移动数字电视发展状况分析

摘要：移动数字电视是数字电视的一种新兴传播形式，目前公众对信息接受的随时性需要越来越强。移动数字电视的推广以国内三家民营运营商为主。高画质、多频道、随时接收、发展潜力巨大是移动电视最大的优势特点。同时仍存在技术不完善、收视环境及受众心理效果不理想等制约瓶颈。

Abstract:Mobile digital TV is digital TV to disseminate a new form, the current public information needs at any time to accept more and more. Mobile digital television to promote a domestic three main private operators. High-definition, multi-channel, at any time to receive, the development potential is the greatest advantage of mobile TV features. At the same time, there are still technical imperfections, the environment and the audience viewing the result is not satisfactory psychological constraints such as bottlenecks.

关键词：移动数字电视 运营商 传播优势 发展潜力 制约瓶颈

Key words:Mobile digital TV Operators Dissemination of the advantages The development potential of Bottleneck constraints

作者简介：刘文慧 吉林大学文学院2006级新闻学专业本科生；王颖吉林大学文学院2006级广告学专业本科生。

【中图分类号】TP751 【文献标识码】A 【文章编号】1004-7069（2009）-05-0138-01

21世纪新兴媒体――移动电视，是指通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目，它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰而成为新锐媒体。就其目前良好发展态势，移动电视将成为电视行业的新的经济增长点和另一有潜力的发展趋势。在就整体数字电视的具体进度而言，已经有2/3的试点机构表示已经实施或即将实施，预计2008年之前全国70%以上的试点机构将完成整体转换[1]。

一、三家民营较为活跃，运营商定位不同，面向传播对象不同

在运营方面，如果以“出身”来分，现有的移动电视运营商可以分为两类，有广电背景的和没有广电背景的（即民营）。世通华纳、华视传媒、巴士在线这三大民营移动电视企业同打“全国网络”牌。世通华纳称自己为“中国最大的移动电视运营商”，华视传媒号称“拥有中国最大的户外公交数字电视广告联播网”，巴士在线则着重强调是新华社、中央电视台在移动媒体(电视)领域的长期战略合作伙伴，是唯一全国性移动电视网络。

二、移动数字电视传播优势

1、在传播效果上，移动电视凭借数字电视的无线方式传输，在传输电视信号上具有高画质、高音质、多频道、高性能等独特优势，已经基本消除了模拟电视时代因传输问题产生的屏幕雪花、重影、闪动等现象，画面清晰、接受稳定。

2、便携接收和移动接收是移动电视的又一大传播优势。通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放，有覆盖广泛、反应迅速、移动性强，在高速移动的状态下保持画面的清晰的优势，有效填补室外公共场合的媒体空缺而导致的注意力“盲点”，成为电视行业新的经济增长点。

三、潜力巨大，发展空间无限

1、移动电视拥有巨大的潜在受众市场巨大的未被开发的受众群体。这些受众是电视的“盲点”，广播的“无竞争空间”。根据调查数据显示，以北京市为例，公交车数量已达到2万多辆，年运营总人数近50亿人次。全国列车年运载量2003年达到13亿人次。惊人数字的移动受众，可以说是电视的"未接受人群"。这样一个规模巨大的市场带给移动电视的将是巨大的发展空间。

2、产业兼社会公益事业性质无需个人投资和支付收视费。移动电视只需付出“眼球”这个注意力资源。同时移动电视还具备“疏导人群，指导避险”城市应急信息的功能，具有社会公益事业性质，对于加强城市现代化、信息化建设，构建和谐社会，将取到重要的促进作用。

3、移动数字电视具有良好的广告传播效果。受众面广、接触频率高、收视的强迫性是其它媒体无法可比的；广告投资少、播放频率高,具有巨大的产业发展潜力。

移动电视广告与其它媒体相比成本是目前媒体中最低，对于希望以低消费预算达到短期市场成功的品牌尤为适用。

四、公众信息接收的瓶颈不容忽视

移动电视本身仍存在制约瓶颈，其技术本身还不够成熟。尽管移动电视产业的前景乐观，但其面临着许多技术问题。

1、由于楼群、高架桥阻挡等原因，可能出现黑屏和信号中断。主要原因是公交车内环境恶劣，在选择接收设备时忽视了接收设备在特殊环境中抗震率的问题。如何使覆盖率扩大到全国是下一个要研究的重点课题。

2、移动电视的收视环境和收视心理不理想。收视环境差，外界干扰大，噪音多，车本身的马达声、乘客的交谈声和大声的报站声都是对电视节目伴音的干扰。另外车外街景的吸引、乘客的密集程度、乘客的上下车及来回换位、乘客被遮住视线、有点小的15寸电视屏，都影响对图像的观看效果。收视心理上，上下班时行事匆匆，看不完的心理预期，记着下车的牵挂，使乘客难以沉心静气观看，也是影响传播效果的重要原因。

3、与传统的在家观看的电视是有“质”的区别。移动数字电视的乘客只是在乘车过程中瞬间接受观看这种新的电视形式的。因此，移动数字电视在设计电视节目的时间段上，必须以乘客乘坐公共汽车的每站时间来设计，每个节目应该在10--15分钟。

五、接收形式多样，面临机遇迎接挑战，发展前景较为乐观

移动数字电视的创新形式为列车移动电视、手机移动数字电视等多种形式。

1、列车移动电视作为一种新兴媒体，不仅拥有庞大的受众规模，而且汇聚了最为集中的中青年主流群体，他们是目前中国最具消费能力的主流群体。

2、手机移动电视随着技术的发展，手机有望成为数字移动电视的终端。

参考资料：

[1]《广播影视发展改革宏观思考》 黄勇著 中国传媒大学出版社 2005年11月第1版

[2]《中国广播电视业发展战略》 朱金玉 巢立明著 上海人民出版社 2005年7月第1版

注释：

[1]《广电媒介产业经营新论》 黄升民 周艳 马丽婕著

复旦大学出版社 2005年10月第1版。