经济新闻如何服务于地方经济建设

摘要:随着我国经济体制改革的进一步深化,经济新闻要对地方经济建设起到服务、推进、促进的作用。而黑龙江省地方媒体如何更好地通过经济新闻报道服务于龙江经济建设,已经成为亟待解决的问题。本文跳出经济新闻报道写作方式研究的单一思路,将研究视点落在对外宣传、舆论引导、解析政策、双向互动及媒体自身产业发展几个方面,从经济学和新闻传播学两方面探求黑龙江省经济新闻如何更好地服务于龙江经济建设。

关键词:黑龙江 经济新闻 经济建设

黑龙江省处于中国的东北边疆,资源相对富集,生态环境良好,地缘优势独特,农业基础雄厚,工业基础良好,基础设施已具规模,科技教育事业蓬勃发展。继沿海开放与西部大开发之后,2004年国家出台振兴东北老工业基地、支持粮食主产区等政策,为黑龙江发展提供了新的机遇。2009年黑龙江省经济排名位居全国第16位,处于中等水平。为了更好地服务龙江经济建设,当地媒体,尤其是当地经济新闻应该从多方面、多角度、多层次进行宣传,并加大加强自身产业的发展,使地方经济新闻与龙江经济建设达到双赢。

加强对外宣传,提升地方品牌形象

黑龙江省在装备、粮食、木材、石化、医药等领域拥有丰富的资源和产业基础。但是目前,全省仅有24个驰名商标。黑龙江省在“中国500最具价值品牌”中也仅有4个。黑龙江省品牌战略促进会会长陈文志认为:“虽然拥有丰富的创造品牌的潜在资源,但目前黑龙江省品牌现状仍是弱、散、少,在品牌战略实施、品牌保护、品牌培育规划、品牌战略推进等方面,与其他省份相比还存在较大差距。”另外,品牌的整合效果甚微,光大米就有30多个牌子,仅安宁县,大米就有四五个牌子。五大连池火山矿泉水世界稀有,也出现了健龙、泉山、五大连池等牌子互相竞争的局面,至今形不成规模,更未能凝聚成强势品牌。部分已被消费者认可的牌子被抢注,外商为推动自己的品牌而吞食黑龙江省驰名品牌等现象也时有发生。所以黑龙江经济新闻报道应该加强对外宣传,围绕该省知名品牌,进行进一步提升并且整合其他小品牌,实施品牌保护。同时也为拓展地方形象、招商引资作进一步的宣传。

例如今年西南五省干旱,黑龙江水稻需求旺盛,价格不断攀升,针对这一现象,《黑龙江日报》、东北网、黑龙江新闻网都进行了跟踪报道。4月7日,东北网黑龙江频道经济新闻栏目报道了《全国首家稻米产业理事会成立 打造世界级稻米产业航母》一文,文中指出北大荒米业集团在哈尔滨成功举办了第一届理事会,通过以理事会形式组建稻米产业集团,形成品牌联动效应。4月10日,《黑龙江日报》报道了《“龙江米贵”催生“水稻经济”推动黑龙江经济发展》一文,提出要打好“水稻经济”牌,创品牌抢占制高点。省内媒体通过多篇文章报道建设龙江水稻品牌,并且被网易等多家门户网站转载,使龙江水稻品牌走出省内,面向全国,也为招商引资作了很好的宣传。

地方媒体在开展对外宣传时,要注重科学统筹。根据宣传的主题、内容,运用多媒体、多元素、新手段、新技术,选择合适的时段、合适的画面、合适的密度开展宣传。充分运用当地多家媒体的舆论宣传优势、文化优势,真正体现出黑龙江省的特色,出品牌、出精品、出效益,切实有效地服务地方经济发展,促进社会和谐。

把握舆论方向,给予正确指导

作为地方媒体,在面对重大经济事件时,要及时把握方向,深入详细地报道,给予正确指导,让百姓在第一时间了解事件的真相,充分发挥媒体的影响力,稳定民心。

2009年美国次贷危机导致的全球金融市场动荡,给很多的市民带来了恐慌。尤其在哈尔滨当地,许多贷款买房的市民担心中国会不会也发生类似的金融危机,哈尔滨的房产会不会大幅下降。针对这一现象,黑龙江信息网经济预测栏目就对美国次贷危机进行了连续专题报道,很多当地媒体也纷纷进行了转载。栏目在《专题一:次贷危机新进展及发展趋势》中主要介绍了什么是次贷危机,产生的原因及其最新发展趋势。随后,《专题二:美国次贷危机给我们的启示》从中国的国情分析,中国很难发生美国式“次贷危机”。但是同时提出中国住房贷款市场也存在着一定的风险。紧接着《专题三:次贷新风暴对我国经济增长的影响》分析“次贷危机对我国宏观经济的直接影响较少,间接影响则相对较大,并主要通过人民币汇率变化、国际市场价格波动、美国国内需求减少等方式,使得我国出口、投资和消费等三大需求出现不同程度的下滑”,并且提出了一系列的解决方法。此报道经过大量转载,使得普通民众真正了解了什么是次贷危机,清醒地认识到了美国次贷危机对中国经济,尤其是中国房地产业的影响,最终安定了民心。

又如2009年7月哈尔滨市东方莫斯科楼盘开工8个月后被勒令停工。此时,20多栋楼房大部分都建到了十二三层,并卖出近2000套房。消息一经传出,立即在市民中引起了极大的反响,尤其是购买东方莫斯科楼盘的市民。市民们对于楼盘停工猜疑不断,小道消息更是随处都是,也有一部分购房市民打算集体上告。针对这一现象,东北网做了一期题为《东方莫斯科违法售楼何以蒙混过关?》的专题。专题主要分为事件、调查、结果、质问等几个栏目。在调查栏目中揭示了市民们的购房合同竟然是抵押书,而东方莫斯科楼盘并未办理建设工程规划许可证,也不具备商品房预售许可证。该新闻在第一时间,有效地制止了谣言的散布和传播。在结果栏目中,公布了哈尔滨市政府对该楼盘的处理办法,相关部门将在指定时间、地点对已购房群众进行登记,并决定2010年春季复工。同时,涉嫌犯罪的相关人员也已经被检察机关批捕。这一消息的报道,极大地稳定了民心,给购房市民吃了一颗定心丸,也给想要借此闹事的人无可乘之机。整个专题集合最新报道和背景资料,层层挖掘,层层深入,将事实真相第一时间曝光,最终疏散了谣言,稳定了民心。

解析经济政策,发挥“消化”功能

国家年年都会颁布一些经济政策,所用经济词汇都极其专业。在专业性极强的经济政策中,普通市民如果没有专业人士的指导,很难领会政策精神,也很难在现实生活中灵活运用。为了能够让普通市民更好地了解经济政策,地方媒体在经济新闻报道中,应该充分发挥其“消化”功能。黑龙江信息网专门设立了“决策参考”频道,其中包含“领导专送”、“报纸头条”、“高层声音”、“产业经济”、“数据报告”、“预测分析”等栏目。在“领导专送”栏目中,专门就房地产调控、农民增收、稳定物价、对外贸易等焦点问题进行解析。并对当下一些热门的经济名词,通过浅显易懂的语言进行解释。

2010年4月14日,国务院出台了二套房贷新政。哈尔滨新闻网、《哈尔滨日报》、东北网等媒体就纷纷对房贷新政进行了解读。尤其是针对哈尔滨各银行、房产商以及购房者分别进行了调查采访,并邀请了业内人士对未来趋势进行分析。

《新晚报》、《生活报》等媒体也都专门开设热线栏目,针对国家颁布的经济政策,收集相关的信息,邀请专业人士进行解读,让百姓的疑问得到专门及时的解决。

扮演“中介”角色,实现双向互动

如果说传统媒体只是单一的线性传播方式,那么网络媒体则是点线面结合的网状传播方式。这种传播方式,使得互动真正成为现实。作为地方媒体,也需要在第一时间了解读者的想法和要求,只有这样才能编排出适合受众的报道,更好地发挥地方媒体的各项功能。

黑龙江日报报业集团的黑龙江新闻网,哈尔滨日报报业集团、哈尔滨经济广播电台、哈尔滨电视办的哈尔滨新闻网,以及黑龙江电视台网站等都分别设置了互动性较强的栏目,以弥补传统媒体互动性不强的缺陷。

比如:东北网的民生热线频道的定位就是“听网友呼声,为百姓维权”。在其频道内还设置了“我要爆料”的栏目,网民可以通过QQ爆料、在线爆料、记者热线等形式来挖掘新闻线索,栏目还对爆料者制定了具体奖励细则以进行鼓励。同时,黑龙江新闻网也设立了“百姓有话说”栏目,建立起民生互动的平台。哈尔滨新闻网则创建了“议论风生”哈尔滨论坛,论坛中主要设置了“市民第一现场”、“时政要闻热议”、“民生话题”、“我说时风”、“八面来风”等多个互动性板块。

在2010年黑龙江两会期间,黑龙江日报报业集团为了扩大两会的影响力,利用两会精英聚集的机会,在黑龙江新闻网设置了“代表说”、“委员说”及“网民说”栏目,从医疗、房产、社会保障、教育、城市建设等多方面,通过网络交流平台,将代表和普通市民放在一个平等的位置上,就黑龙江某些热点问题展开深入探讨,并寻求答案。除了通过电话、网络交流外,黑龙江日报报业集团还每天派出记者深入不同地点、现场收集大家对民生、对两会和今后生活的期待和建议,通过多方互动,扩大了社会影响力。网络平台使得代表与网民这种几乎“面对面”的交流成为可能。此时,媒体扮演着一种“中介”的角色,在普通公民与最高国家权力机关之间,在公众与政府之间,搭起沟通和互动的新桥梁,成为公民有序政治参与的新通道。

做强地方媒体,实现信息产业的经济增长

我国传媒业虽然取得了巨大成就,但仍呈现小、散、弱的状态。作为信息产业的一分子,传媒产业本身的内涵和外延覆盖多个行业,在现代经济中已然占有极重的比例。尤其值得关注的是,近几年随着湖南卫视和安徽卫视的异军突起,大大带动了当地的知名度和当地的经济发展。所以做好做强地方媒体,也将促进该省信息产业的经济增长。

首先,随着我国经济社会的快速发展,一部分地市级传媒业市场正处于快速崛起阶段,为身处其中的媒体和其他媒体提供了新的市场空间。2009年12月17日,黑龙江日报报业集团以生活报品牌为纽带,整合鹤城晚报、三江晚报、林城晚报、鸡西晚报、绥化晚报等资源,创建生活报西部版、三江版、伊春版、鸡西版、绥化版,并与黑河日报、七台河日报共同创办新的生活报地方版。通过资源整合,实现省市两级报业优势互补,创新黑龙江省内传媒运营模式,争取成为跨区域、跨行业发展的强大市场主体。

其次,以网络媒体和移动媒体为代表的新媒体处于快速发展阶段,新媒体满足了读者快速、便捷、展示性等需求。2006年10月,在省、市、区三级政府的扶持下,创建了哈尔滨新媒体产业基地。目前已引进、培育了一大批骨干、龙头企业集团,形成了较为齐全的产业类型,主要涵盖了信息网络运营、广告创意、影视动画、网络游戏、数字出版发行等多个领域,2008年实现生产销售收入29.7亿元,利税2.1亿元。

最后,由于管理体制、机制等方面的制约,我国在监管上把传媒视为特殊的企业,在投融资体制上有特殊的管制,绝大多数传媒单位尚未成为上市公司,传媒企业难以获得足够的资金支持。而在西方发达国家已形成全国统一、有序竞争的传媒业大市场。2010年5月9日,《上海证券报》报道,国家为了进一步推动我国新媒体的发展,更好地利用资本运作方式做大做强,拟推动新华网、央视网、东方网等官方新闻网站上市。东北网作为黑龙江省影响力最强、访问量最大的官方综合性网站,是黑龙江省唯一重点新闻网站,也是黑龙江网络文化建设的领头军。东北网可以尝试通过多种渠道拓展资金来源,引进国有战略投资者,在确保主办单位控股的前提下,建立现代企业制度,组建股份公司,条件成熟时在国内上市。并且,从某些方面也可以带动黑龙江省当地传统媒体的经济发展。(本文为黑龙江省社科研究规划项目《我省经济新闻报道如何为龙江地方经济建设服务》,项目编号:08E091)

参考文献:

1.郭全中:《传媒经营变革》,中山大学出版社,2009年版。

2.肖珊:《县级电视台要在服务地方经济社会发展中有所作为》,新华网发展论坛。

3.洪怡:《地方党报如何强化服务功能》,《青年记者》,2007(12下)。

(作者为哈尔滨商业大学新闻学专业教师)

编校:赵 亮