微博大佬的图书营销

无书不远，在“微力”四射的当下，新浪、腾讯等新媒体大佬不约而同地祭起图书营销

最有生命力的传播，是口碑；最能打动人心的传播是，是故事；最能流传下来的传播，是图书。这一点，新浪、腾讯等新媒体大佬一点儿都不傻，并在推广新浪微博、腾讯微博时不约而同地祭起图书营销。

关于微博，新浪、腾讯并不是第一个吃螃蟹者。2007年最牛的“微博”是“饭否”，2008年最牛的“微博”是“滔滔”。而到了2009年，打破沉闷、率先崛起并越来越牛的应是新浪微博。2010年3月在成都举行的新浪汽车企媒高峰会上，最大的主题是新浪微博，最多的议题是新浪微博。

无书不远。在很多人不知“微博是神马”的时候，2010年1月，新浪微博、新浪文化做了一件普及微博利国利民利己利他之事：赞助并推荐翻译美国社会性媒体记者、网络趋势研究先锋、《商业周刊》作家谢尔•以色列的著作――《微博力――140字推爆全世界》。

新浪首席执行官兼总裁曹国伟在推荐语中说，他相信微博这个产品会成为下一代互联网的平台，对我们每个人会产生很大的影响。所以他把这个“围脖”送给2010年的经济，一方面希望微博帮助我们大家建立起一个更好的个人与个人、个人与企业的交流、沟通的平台。同时也希望这个“围脖”给我们的经济带来温暖。

新浪执行副总裁兼总编辑陈彤专门给《微博力》写序――《微博：推动互联网信息传播革命》。他还在推荐语中说，“微博力”，其力不仅在于微博对于人们生活交流的改变，也在于对新的企业营销理念的渗透。微博可能是一款根本上改变人们获取信息和沟通方式的互联网产品。

对中国经济和企业界知微见著的《中国企业家》杂志社在2010年9月推出畅销财经书《微革命》。在这本书中的首页，作者金错刀说，新浪微博引爆了一种全新的沟通浪潮，靠的是一种“微”――140字的名人微博。该书还专门对新浪微博在创新商业模式和客户体验方面给予褒奖。这也是新浪微博图书营销的一种补充。

此时，早在2008年就推出“滔滔微博”的腾讯不甘示弱。2010年9月，腾讯微博推出自己编著的微博科普书《微博将带来什么》，并请余秋雨、李开复、唐骏、余华等文化和商界名人联袂推荐。

余秋雨说，观微而知博。李开复说，微博是最好的学习工具，这其实就代表了微博巨大的力量。唐骏说，未来将会是一个微博的时代，人和人的交流方式将因此改变。余华说，写微博有积极意义，充分利用语言的杠杆作用，以可能少的字数来表达尽可能多的含义。

同时，在新浪微博开张一周年之际，新浪联手新周刊杂志推出新周刊2010特刊――《微语录――2009-2010微博年选》。在这本书籍样本的《微语录》中，《新周刊》执行总编封新城做了推荐序――《欢迎来到“微生活”时代》，新浪首席执行官兼总裁曹国伟做了推荐序――《“微时代”的光荣与梦想》，新浪微博人气榜第一名姚晨作了推荐序――《我和微博之间是一种恋爱关系》。

我认为，对微博贡献最大的名人和对新浪微博、腾讯微博等微博推动力最大的应是李开复。李在2011年出版了“如何玩转微博”全民普及读本《微博改变一切――告诉你关于微博的一切》。这本书讲述了李先生从“微博菜鸟”到“微博达人”的故事和秘籍，在机场和各大书店均非常畅销。

短时间获得千万粉丝的李开复不忘在《微博改变一切――告诉你关于微博的一切》一书中大力褒赞新浪微博、腾讯微博，这本书对新浪微博、腾讯微博植入堪称叫绝――你明明知道是在植入宣传，但却一点儿不厌烦、不反感，反而很享受。