老年群体视角下的“情感化”书籍设计探析

摘 要：随着老龄化加剧，老年群体的阅读体验越来越需要被关注，情感化的书籍版式设计不仅是形式与内容结合，更是设计者与读者之间的情感交流。老龄化作为当今一种趋势，情感化在现代设计中不再仅是文字排版的今天，拥有了新的需求。

关键词：情感化设计；书籍设计；老年群体

目前，我国已经进入人口老龄化快速发展期。数据显示，2016年底，我国老年人口总量将为2.02亿，其中80岁以上高龄老年人口将达到2300万。随着老年人口数量特别是高龄老年人口的增加，老年人阅读体验的问题已经显现，[1]我们应该更加关注针对老年群体阅读的情感化设计。

1 我国针对老年群体的书籍设计供不应求

随着我国经济生活水平提高、人均寿命增加，人口老龄化已十分普遍。在《国家图书馆学刊》中，通过调查3074位老年人的阅读状况，发现老年人仍是积极的阅读者，他们在休闲状态下阅读，因此具有稳定性和持续性，虽然他们对网络、手机等新阅读载体有所接触，[2]但主要仍是纸质阅读，这也给为老年群体进行书籍设计的设计师提出了新要求。

近年来，随着老龄化问题的加剧，不少学者从不同方面揭示了老龄群体需求的重要性。在一些文章中阐述了情感化的渊源发展与美学设计方法，但主要是关于无障碍设计，在平面设计中针对老年群体的书籍设计理论研究仍然缺乏。佐丹在《数字媒体时代下的老年群体网页设计》中，明确提出情感化的设计是根据设计对象进行的具体设计，而非艺术美学上的主观臆想。设计的情感化不只是人文关怀、以人为本的单一概念，也不是所谓赋予设计物以生命和情感，满足人潜意识需求的简单呈现，而是一种富有情趣设计的创新思维，一种审美价值的启发与取向。

本文由情感化设计这一未来发展趋势入手，将情感化与老年群体需求下的平面空间表达营造、现代版式设计相结合，进行进一步的应用研究。

2 针对老年人阅读过程中的习惯和特征，从生理方面进行分析

本文的研究对象是75～90岁的老年群体。世界卫生组织认为75岁以上的人群称为老年人，90岁以上的人群称为长寿老人。[3]以人为本的设计就是本着设计主体的特点进行研究、设计，针对老年群体的书籍装帧设计，应全面了解老年群体的生理、心理方面的特点。

随着老年群体文化教育水平的普遍提高，老年人在消费观念上相应发生转变，城市范围内的老年市场消费潜力逐年上升。越来越多的老年人愿意为自己的健康和娱乐增加开支，银发市场前景广阔。[4]但是在中国，无论是数字书刊，还是传统书籍，针对老年群体的书籍装帧设计仍存在大量空白，这与日益增长的市场需求不相适应。

老年群体生理特点分析：

第一，感官系统老化。视力减弱引起文字内容阅读困难。随着视力衰退，老年人容易出现老花眼，看不清近距离物体的现象。由于字体过小、书籍编排不合理，老年人在阅读过程中容易遇到错行阅读、看不清文字内容等问题。因此设计师在书籍设计中应格外注意老年阅读的可读性，这是老年群体在阅读过程中视觉识别性的关键。

第二，记忆力衰退。记忆力衰退引起重复性阅读。脑细胞减少引起的思维反应迟缓、记忆力衰退现象导致老年群体对书籍的重复性阅读，因此大篇幅的文字内容并不适合他们阅读。图文并茂的版式设计不仅能调动老人的阅读兴趣，还能加深老人对书籍内容的理解。

第三，思维反应迟缓。思维能力下降引起认知功能障碍。由于感知系统在概念形成、逻辑推理和问题处理的能力上有所衰退，老年人对书籍内容的理解能力可能下降，遇到阅读费时吃力、心情烦躁等问题。书籍设计的开本和纸质的不同都会对老年人阅读时的状态和情绪有一定的影响。

3 以“情感化”设计为切入点进行研究

3.1 书籍设计中的情感化概念

情感化设计是21世纪出现的国际设计趋势。唐纳德・A・诺曼教授在他撰写的《情感化设计》一书中提出，情感化设计是赋予设计物以生命和情感的设计，同时也体现了平面设计师道德和社会责任心的回归，强调了“设计为读者”的观念。所谓书籍设计中情感的人性化设计，是指在设计过程中充分考量设计对象的生理结构、心理情况、思维方法和阅读习惯等等，在原有的设计基本功能和基本性能的基础上，对设计物和研究对象进行优化，令使用者在阅读的过程中更加方便、舒适。[5]换句话说，平面设计可以缓解老年群体在阅读中出现的问题，使他们在阅读过程中获得乐趣，从生理和精神方面得到人文关怀。

3.2 以“情感化”为切入点的针对老年群体书籍设计方法研究

据研究显示，老年群体普遍有“老”“眼”“昏”“花”的特点，即体貌特征老化、视力下降、思维反应迟缓、记忆力衰退。在诺曼教授的情感化设计理论下，通过对读者的调查，分析现有书籍设计，针对老年人的阅读需求，总结出以下优化老年群体所需书籍设计的方法。

第一，本能层次设计。注重书籍材质的实用性，控制成本。本能层次的设计基于意识和思维，是外观要素和第一印象形成的基础。老年群体消费节俭，而且由于自身生理因素，他们更多地追求便捷、舒适的产品。但是在挑选商品时，他们并不一味追求低价，更多看中的是品质和实用性能。[6]

设计师在书籍设计过程中需注重“材料与技术”，关注老年人书籍的实用性。老年人适合阅读轻型书籍，如使用轻型纸、双胶纸等，书籍看起来厚，但重量轻。其次是字体和纸张的合理选择，老年人对色彩的明度纯度要求高，对无色系的视觉认知产生一定影响。[7]从老年群体本能层次出发，设计师应在书籍价格和材质的选择上有所考虑。

第二，行为层次设计。强调书籍内容的易读性。基于老年群体的生理特点，在针对老年群体的书籍设计中要考虑字体字号，分栏排版，标题，视觉流程等方面。面向老年群体的书籍设计应简化不必要的纹理，突出主体文字。研究老年群体的阅读习惯、行为模式和阅读时需要的协助，[8]以求真正达到符合老年群体的阅读需求。

由于文字的版式设计直接影响读者的阅读体验，老年人作为特殊群体，字体版式应根据其生理特点进行情感化设计。研究结果表明≥80岁老年人的日常生活视力平均0.57±0.44，盲和低视力患病率分别为3.9%和5.5%，[9]视力低下增加了他们的阅读障碍。“年龄在70岁以后的人，较适宜阅读的字号至少应该是17点至18点之间。”[10]应力求版面简洁、内容清晰、文字易读。

在排版过程中尽量使用分栏。在设计时，一栏的长度控制在6cm左右（普通放大镜最大直径为9cm）。增加阅读过程中放大镜的移动次数，能够有效缓解用眼疲劳，给予大脑缓冲空间，在阅读中有节奏的体会文章内容。打破传统人机工学仅仅关注人的物理及生理机能。深入心理与精神，在阅读对象与版式之间构建一架情感互通的桥，使其更易读、舒适。

标题和内容之间的关系要清晰。老年人思维反映能力下降，简洁明了的段首语能提高老人对于书籍内容的理解。在实际排版过程中，视觉流程的引导能使老年人在阅读中无意识状态地上下左右转动眼球，有效缓解眼部疲劳，提高思维活跃性。以眼保健锻炼为目的的老年书籍版式设计，是另辟蹊径的设计，其目的是探讨保健功能在版式设计中的可行性。

第三，反思层次设计。通过综合材料和立体书籍设计，注重解决老年人的阅读障碍。随着经济发展，以城市为主的老年群体的审美也在提高。他们对于“美”的要求，不仅结合了传统的审美习惯，而且对现代审美还有其年代性的特点。从审美角度考虑，设计师在满足易用、适用的前提下，着眼于设计对象的内心情感与精神需求，将情感转化为有形设计，赋予设计乐趣与感动，使老年群体从中获得内心愉悦的审美体验。

通过综合材料的使用和平面版式设计，解决老年阅读过程的实际问题。可以借助精湛制作工艺和先进技术，如自动识别、自动发音等，实现老年书籍的数字化，在某种程度上弥补老年人由于年龄的增大所带来的阅读障碍。

从反思层次来讲，在电子设备上阅读远远无法体会到书香传情的感悟，真正富有智慧、富含情感以及饱含创作者精神内涵的书籍仍然要靠纸质书籍的形式来完成。[11]设计不仅仅是书籍文本对于信息、语义的传达，更重要的是体现作者与读者的个性、文化习俗、人生哲学，这就要求设计师自身具备完善的文化精神内涵。这样设计师自身的情感通过书籍传递出由内而外散发出的意义、内涵和精神，将书转化为体现读者自身情感的作品，供读者欣赏、收藏、珍视，甚至引导读者的精神和情感，真正意义上做到老年群体视角下的情感化书籍设计。

4 结语

本文是基于美国唐纳德・A・诺曼教授提出的本能层次、行为层次和反思层次的情感化设计理论，意在针对老年群体阅读行为的书籍设计探讨。如何在诺曼的理论层次之下，通过平面设计解决老年人阅读障碍，是本文探讨的要点。

参考文献：

[1] 许苏琴.老年书籍形态设计的思考[J].中国老年人健康指南，2013（24）.

[2] 肖雪，张伟.中国博士后科学基金项目“老年人数字阅读行为研究”[J].国家图书馆学刊，2014（6）.

[3] 李小云，王家民，俞瑾华.老年书籍形态设计的思考[J].包装工程，2010（24）.

[4] 吕敬人.书籍设计[M].北京：中国青年出版社，2009.

[5] 王文琴.伦理关怀：产品人性化设计解读[J].滁州学院学报，2010（12）：18-20.

[6] 应斌.我国老年消费者消费行为的演进田[J].商业时代，2005（26）：22-23.

[7] 李小云，王家民，俞瑾华.老年书籍形态的思考[J].包装工程，2010（24）.

[8] 唐纳德・诺曼.设计心理学[M].梅琼，译.中信出版社，2010（59）.

[9] 夏群，等.部分高龄老人的视力状况及影响因素[J].眼视光学，2007（01）.

[10] 曹茜.为老年群体考虑的标识导向系统设计研究[D].中央美术学院，2009.

[11] 夏琦.书香传情――书籍设计中的情感化设计探究[D].北京印刷学院，2015

[12] 许淑莲.老年心理学[M].北京：科学出版社，1987.

[13] 张海峰.老龄化社会背景下的老年人娱乐产品人性化设计研究[D].华东理工大学，2012.

[14] 孟华，李兵霞.平面设计中的人性化设计[J].黑龙江科技信息，2010（32）.