浅析VIS视觉识别系统中辅助图形的设计意义

【摘 要】VIS企业视觉识别系统，是企业形象识别系统中最有传播力的重要组成部分，它通过视觉化的符号来传递企业目标，企业精神等理念，将其无形转化为可视性的视觉符号传播给大众。VIS视觉识别系统包括基础部分和应用部分，应用部分由基础部分拓展而成，而辅助图形是基础部分的重要组成部分，重在表现企业理念，精神内涵等信息，通过对辅助图形的意义分析，从而促进辅助图形在未来设计中价值最大化。

【关键词】辅助图形；设计；意义

随着社会的不断发展，越来越多的经营者追求品牌视觉识别的系统性和视觉设计的独特性，即VIS视觉识别系统。二十世纪六十年代，是日本人广泛传播CI计划的时期，中国是在1967年最早引进CI，由日本学成返回台湾任教的郭淑雄先生引进。随着改革开放，80年代开始在中国大陆出现CI系统。CI系统由MI理念识别、BI行为识别和VIS视觉识别组成，三者相互联系，缺一不可。VIS视觉识别系统设计中，分为基础要素系统设计和应用要素系统设计两部分，而在基础要素系统设计中，辅助图形作为VIS系统必不可少的重要部分。

辅助图形是VIS视觉识别系统中较为活跃的，并且使用频率最多的元素，它不仅可以与标志进行结合，而且在应用要素系统设计部分如手提袋、路牌、信封、钥匙扣、制服、广告牌、旗帜，陈列展示、交通工具等起着不可替代的作用。辅助图形的主要目的是更好地向受众传达企业形象，宣传企业经营理念，树立企业品牌知名度，最终达到盈利的目的，因此辅助图形的作用是无法替代的，在VIS系统中的设计意义总结为以下几点：

一、具有协

标志是VIS视觉识别系统中最重要的组成部分，但是标志设计的图形必须要起到传达企业行业属性、企业理念、企业宗旨、产品服务等特征，单靠标志在某种意义上是很难很好地诠释所要传达的信息，因此需要依靠辅助图形来进行协助，让大众对企业理解更加充分。为了更好地协助标志来宣传企业信息，可以通过植物、动物、抽象图案等图形作为辅助图形，帮助企业营造更加拥有活力，更加丰富的企业形象。辅助图形和标志统一在一个VIS视觉识别系统中，在不同环境下，各司其职，相互协助，共同做好地传达品牌形象，两者相互联系，相互影响。

二、具有加强性

辅助图形可以加强企业的形象性，提高标志的可识别性，强化视觉系统的冲击力，帮助大众更好地理解企业文化，加强对品牌的了解。正如剧场中的演员，必须借助舞台背景，灯光等道具才使得人物的性格更加鲜明，剧情更加生动，这样才能达到深入人心的目的。同样辅助图形也是如此，如果没有辅助图形的衬托，标志很难达到品牌深入人心的目的。辅助图形使标志的含义和企业特征得到的加强，形成较强的视觉冲击力，使大众能够借助辅助图形快速记住企业的标志和品牌形象。通过辅助图形，要反映出企业的经营理念，突出品牌形象，体现企业的行业特征，诠释品牌产品的内容，设计过程中必须遵循一定的原则，便于大众对企业的关注，对品牌的识别，加强品牌自身的独特性。辅助图形为加强品牌的视觉冲击力，给整个系统设计带来活力，尤其是标志作为一个单一的图形时，这就需要辅助图形丰富多样的造型和变化来打破整体的呆板，从而强化视觉冲击力，使品牌内容更加充实，更加完整，更加便于识别，给予VIS系统辅的强化个性阐述，从而产生自身品牌的独特性形象。

三、具有装饰性

装饰性是辅助图形能否将企业更好地进行宣传的重要载体，正所谓“人靠衣装，佛靠亮装”，辅助图形的是否达到很好的装饰效果，无意间决定了产品的销售程度。市面上产品参差不齐，依靠辅助图形，可以营造出企业的独特性，体现企业自身价值及理念，传达出良好而独特的视觉效果。辅助图形从真正意义上起到装饰作用，就要求与标志设计一样追求独特性，在符合企业理念，行业特征，产品特性等方面的要求下，尽可能设计独一无二的符合品牌的视觉识别，保证原创性，让大众有种新鲜感，起到装饰品牌的效果。这里讲的装饰，避免繁琐，要求造型上高度概括，提炼，尽可能简洁，毕竟辅助图形起到的是装饰效果，不可以喧宾夺主，重在用辅助图形达到渲染品牌的视觉感受，在琳琅满目的商品中能够迅速给大众留下深刻印象。辅助图形的装饰作用也要根据人们的日常行为习惯，思维习惯以及人体工程原理，情感等方面的因素，满足人的心理、生理以及精神上的满足，是作为设计师对人文关怀和人性的尊重。要想通过辅助图形达到很好的装饰效果，可以通过对比、重复、渐变等的角度来设计其造型。

四、具有拓展性

标志是企业视觉识别系统VIS中应用最多，出现频率最高的视觉要素，辅助图形是基本视觉要素的拓展。辅助图形代表着企业形象，是整个VIS系统中最为灵活的重要元素。在VIS应用要素系统设计各方面的独特性和延展性得到很大的提高，通过辅助图形的拓展，可以使大众超越已有的视觉元素，对企业所传递的信息有更多的理解。辅助图形与标志、字体设计等有所却别，但是又有内在的联系，当辅助图形和其他视觉要素一起设计时，增加了其他基本要素在企业识别系统应用部分的灵活性，使企业识别系统基础部分在整体设计中更加有设计深度，扩展了应用的范围。因此，需要在VIS设计和实施过程中将标志和辅助图形相互配合，展开完整的、系统化的视觉传达体系，从而将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等信息转化为可视性的视觉符号概念，塑造出有效的企业形象。

在VIS视觉识别系统基础部分，辅助图形将各个设计要素统一为一个整体，其设计理念充分体现了品牌的内涵，辅助图形无论从表现形式上还是内涵上都始终保持着之间的联系。这就要求我们根据应用要素系统部分的不同用途是具体情况的不同而设计，适时把握好辅助图形的应用，根据使用面积，位置等进行独特性的设计，把握好使用的范围，版式等设计，做到简洁大方，有条不紊地传达企业形象，有效地配合品牌做好企业宣传。辅助图形在某种意义上是仅次于标志设计的，在实际应用中不可缺少，正标志、标准字、标准色等基础要素的灵活性，通过视觉传达出企业自身的深度和广度，提高对大众的亲切感，辅助图形的设计中，随着对VIS视觉识别系统的认识，辅助图形的设计会越来越丰富，越来越具有针对性。