环保购物袋外观创作要素

中国国务院办公厅向各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构下发《关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》。通知指出，鉴于购物袋已成为“白色污染”的主要来源，今后各地人民政府、部委等应禁止生产、销售、使用超薄塑料购物袋、并将实行塑料购物袋有偿使用制度。自2008年6月1日起，在所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度，一律不得免费提供塑料购物袋。目前越来越多的国家和地区已经限制塑料购物袋的生产、销售、使用，继而主张推行环保购物袋。

既然要推行环保购物袋，就要涉及它的外观设计，所谓外观设计，根椐专利法实施细则第二条第三款的规定，专利法所称外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。可见，外观设计专利应当符合以下要求：（1）是指形状、图案、色彩或者其结合的设计；（2）必须是对产品的外表所作的设计；（3）必须富有美感；（4）必须是适于工业上的应用。

环保购物袋除了根据专利法实施细则的规定外，还要根据消费者的喜好，选择合适的购物袋，本文主要针对不同优化环保购物袋的外观设计，从形态、色彩、图形、文字等多种元素中找到合适的形式，以符合各年龄层消费者对环保购物袋外观设计的心理需求，贴切不同消费者的使用要求。外观设计中融入环保理念，提倡环保意识，使得环保购物袋具有实用、美观、教化的多重价值。

1、环保购物袋形态的设计

目前，国内环保购物袋的外在形态基本上都是长方形或者是正方形的形式，既然想要人们接受环保购物袋继而摒弃传统的塑料袋，除了价格要低廉外，还要生产出可供人们多种选择的款式，首先，在形态上也可有多种的形式，长方形或者正方形比较适合稍微年长的人或者男性，对于年轻人，就可以设计出不同的形态，比如少女喜欢的卡通形态，喜欢的典雅的外形，我们都可以做更多的外形设计以满足不同的年龄、性别人的需求，人们有更多的选择空间，就会愿意接受环保购物袋，放弃塑料袋的使用。再次，除了整体的外形设计之外，还要考虑内部的分隔，去超市购物，买的种类较多，肉、鱼、蔬菜、糕点、水果、熟食等尽量要避免混合，这就要求环保购物袋设计时要考虑内部的分隔、防水等的设计，分隔、防水必然会增加成本，可以在材料的使用上进行考虑，这样设计出来的环保购物袋在形态和功能上就能满足消费者的需求，从而愿意接受并使用它。

2、环保购物袋色彩的设计

很多环保购物袋上的色彩大部分人都会选择绿色，因为绿色代表环保，但是要让人们接受环保购物袋，除了要有多种的外在形态，在颜色上也要不拘一格，这样才能满足不同人的需要。环保不一定绿色就是环保，还体现在材料的运用、设计理念，环保需要我们大家的共同努力。在环保购物袋中可以选择单一无彩色的配色和有彩色的配色，单一无彩色的配色是指黑、白、灰的单一配色，这三种颜色与能体现幽雅、理性、高贵、神秘、含蓄的经典流行色的巧妙相配具有意想不到的惊人效果，简单中蕴含着无穷变化。有彩色中多色相的配色是较常见的配色，一般以少量色种为基础，按“大统一协调，小对比”的规则进行配色，用色越多，越要注意整体的一致性，同种色相配色、临近色相配色和类似色统称为弱对比配色，以相同或相邻的色相进行明度和纯度变化的配色，具有和谐、统一、柔和素雅的效果，但缺少动感，容易落入单调和平淡之中。强对比色相配色，包括补相配色、有彩色与无彩色对比色相配色和全色环色相配色三种。它们的共同点是具有不同程度鲜明、醒目、热烈、兴奋的视觉效果，但却不容易和谐统一，容易引起视觉疲劳。理论上要求色彩必须遵循既要有变化又要有统一的原则，使画面和谐才能产生美感。但是也不能否认，有些设计在色彩运用上力求大胆创新，它了一切色彩的基本定律，在视觉上给人产生颇为震撼的效果，在大胆创新和标新立异之间有时颇难准确拿捏。当然色彩在设计的过程中除了理性之外，还受到其他因素，如目前市场、环境、文化时尚的影响。环保购物袋上的色彩运用要根据不同的年龄、性别的消费者进行不同的色彩设计。

3、环保购物袋图形和文字的设计

图形语言，虽不像文字语言有固定的构词法和语法，却能根据人们以往的视觉经验，挖掘出与传达信息有潜在联系的视觉符号。图形语言比文字语言的传达要困难很多，它是一种对事物本质的提炼，一种智慧的体现，它以自身的方式向受众传达信息，展示着独特的视觉魅力。一旦它准确地传达出受众所需的诉求点，那么它所取得的效果却是惊人的。图形在购物袋上是最为基本的设计元素，人们可以借助图形去了解世界，认识世界。其本身的环境特点导致它借助于图形和文字向受众传播信息。在某种程度上，购物袋上的图形比文字更具有说服力。首先，中国文字的起源来自于象形文字，而他们最初也是以图形的方式存在的，所以人们对于图形似乎有种亲切感和归属感。其次，从直观意义讲，图形比文字富于变化，造型生动，容易引起人们的好奇感。图形会使那些过于冗长或者难以表述的文字变得简单明了，如果图形的运用符合主题，这种图文并茂的艺术形式会加深受众的印象，会使人们为它驻足停留，获取传播的信息，这就真正起到了广告宣传的作用。通过作品我对图形有了更深的认识：图形表达的最高境界是它能够“说话”，能够“眉目传情”，能够使用特殊的语言和人们交流。环保购物袋上的图形和文字应具有宣传环保、教化等作用，让人们使用环保购物袋的同时，对人们有更多的启示，让人们自觉地建立环保的意识，保护我们人类赖以生存的环境空间。

环保购物袋除了必要的外观设计之外，要想使环保购物袋能够进行广泛的推广，政府首先应该加大宣传力度。不是所有的市民都了解塑料袋的坏处的，就像73岁的余凤花老婆婆在听了现场人员的介绍后竟惊讶地说：“原来塑料袋这么‘毒’的，我天天用都没觉得以后要少用了！”可见，平时的宣传还要加强。其次，可以采用多种方法鼓励市民使用环保购物袋。比如规定凭借使用本超市的环保购物袋，还可以获得诸多优惠等。再次，在必要的时候，需要政府出面应制定一系列的环保政策，强烈限制使用一次性塑料袋，用法律的手段培养市民的环保意识，以杜绝白色污染，普及环保购物袋。