北京地区网络媒体新闻传播现状与思考

摘 要：北京是目前我国网络媒体数量最多、发展最迅速、影响力最大的地区，同时也面临着巨大的网络意识形态斗争压力。加强主流网络媒体建设、摸索网上舆情引导的新方法、新策略，是北京发挥优势、弥补劣势，构建健康清朗的网络舆论生态的重要途径。

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作为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，北京长期以来是我国新闻出版业发展的战略高地。北京汇集了全国40%左右的出版社，20%左右的期刊社，10%左右的报社 ，综合实力遥遥领先其他省市。与此同时，拥有1700万网民的北京也是中国互联网起源、发展、转型的核心地区。1994年在北京中关村中国完成了互联网的全功能接入，正式拉开了中国互联网发展序幕；世纪之交，北京诞生了三大门户网站的两家――新浪和搜狐，网络媒体兴起，随后百度搜索引擎在北京诞生，一举改写了报纸、杂志、广播电视的传统媒体格局，开启了轰轰烈烈的“门户时代”；社交媒体阶段，2009年新浪微博开社交媒体先河，掀起网络社交媒体蓬勃发展的高潮。

现状：我国网络媒体发展最快的地区

北京是全国网络媒体最集中的地区，除了多个门户网站的新闻资讯服务外，还有诸多中央、市属主流媒体开办的新媒体平台。PC端方面，据中国互联网数据平台（CNIDP）数据显示，2015年上半年全国商业类新闻网站访问量前5名里有3家北京属地网站；移动客户端方面，2015年新闻类APP排行前10名中有8个来自北京的互联网企业。

与国内其他省市相比，北京市的市属报纸媒体的媒体融合尝试启动得较早，近年来更是纷纷正式设立和重组新媒体部门，改造采编流程，围绕一站两微一端思路重点发力。北京日报报业集团成立新媒体发展中心，开展了京报网改造工程，其打造成集信息聚集、展示和用艄芾矸务互动等多功能于一身的综合性平台。在此基础上，配合两微一端等渠道，形成“一次采集，多次生成，多元传播”的信息采集加工传播模式。集团重点打造“北京日报官方微博”和“北京晚报官方微博”、“北京日报官方微信”和“长安街知事”微信号，已经形成一定影响力。新京报社设立了由社长任组长的“新媒体发展战略领导小组”，全面实施“全员新媒体”战略，遵循“数字优先、网络第一”的原则，以新媒体部门的突围带动整个报社向新媒体转型。全体采编人员不定时地向新京报新媒体提供内容产品，全天候采集新闻及热点。北京青年报社则以微信朋友圈为切入点，在产品上进行差异化布局包，开办了旨在提升传播力、影响力和引导力的“团结湖参考”。

在提供互联网新闻信息服务的商业网站方面，北京除传统门户网站继续发挥强势作用外，还出现了以“今日头条”为代表的新型互联网新闻信息服务模式。这种模式完全颠覆了传统媒体、门户网站由媒体主导的传播方式，而基于数据挖掘向受众用户精准推送信息，获得了极大成功。

问题：网络意识形态斗争艰巨复杂

北京承载了全国最大规模的意识形态传播平台。截至2015年，北京拥有123家互联网视听节目服务持证机构，约占全国五分之一，占据了全国60%以上的网络视频访问量。2015年上半年全国新闻网站访问量前10名里有7家北京属地网站；移动客户端方面，2015年新闻类APP排行前10名中有8个来自北京的互联网企业。2015年北京的论坛、贴吧等社交媒体平台占据全国论坛总流量的接近一半。此外，北京市的传统媒体在媒体融合方面敢为人先，全市所有报纸、杂志、广播、电视均完成了“一站两微一端”的搭建，通过深度交流和多元服务来提升用户黏性。

目前，北京地区拥有93家互联网新闻信息服务单位（含中央和部委所属单位），占全国总量的近40%。此外，北京地区共有5175万个新浪微博认证账号，近3500个微信公众号/订阅号；在活跃用户数排名前10的新闻客户端中，有8家在北京运营。根据CNIDP和相关数据，北京这些新老媒体平台的信息内容覆盖了全国近50%网民。网民在阅读新闻的同时，也积极参与信息的传播、评论，实现了社交媒体时代的强互动性，进一步放大了意识形态传播效应。根据人民网的数据，2015年上半年北京出现了35起重大舆情事件，如北京近13年最强沙尘暴话题、史上最严控烟令实施话题、人大代表挖塌北京地下室事件、鸟巢豪车隧道飙车案等舆情热度非常高，北京成为全国热门的舆论场之一。由此可见，北京已经成为全国意识形态的前沿阵地和主战场。

建议：构建现代网络传播体系，提升北京文化软实力

在2016年4月19日网络安全和信息化工作座谈会上的讲话中，首先指出要建设网络良好生态，发挥网络引导舆论和反映民意的作用，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。北京作为首都和中国的“网都”，更要以最高和最严格的标准来要求自己，牢牢把握正确舆论导向，加强舆论宣传平台和渠道建设，健全社会舆情引导机制，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提高国际传播能力。加强网上思想文化阵地建设，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，净化网络环境。

1. 推动媒体融合加快发展，打造新型主流媒体

在传播创新方面，应加速推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台和运营商的深度融合，针对移动互联网已经成为网上斗争新战场的动向，及时调整战略中心。要统筹主流媒体、商业媒体、政务媒体、自媒体适应新趋势。推进网上阵地规划建设，积极布局、突出重点、注重特色。探索市属传统媒体和新媒体媒介资源、生产应素有效融合，信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，打造新型主流媒体，形成包括网上政务、市属媒体公众号、社会网站、自媒体以及名人微博、草根微博在内的宣传矩阵。打造全媒体采编一体化平台，以“中央厨房”式生产，实现传统媒体与新媒体一体策划、一次采集、多种生成、多屏传播、同屏共振，努力实现从相“加”阶段迈向相“融”阶段，做大做强主流思想舆论阵地。

2. 实施网络内容建设工程，繁荣健康网络文化

应坚持社会主义先进文化前进方向，充分发挥北京的全国文化中心的引领带动作用，当好网络内容建设和网络文化繁荣发展的排头兵。正确处理好“一元统领”与“多样共生”的关系，努力建设导向正确、充满活力的中国特色、北京特色网络文化。正确处理“市场驱动”与“政府引导”的关系，努力为北京营造网络文化发展的良好环境。正确处理好“专业生产”与“群众创作”的关系，努力提升北京网络文化产品和服务的有效供给。

3. 加强网络舆论引导，凝聚放大健康理性社会共识

在网络舆论引导工作中，创新工作方式方法，提升议题设置的能力和水平。掌握新闻传播规律，强化互联网思维，坚持以用户为中心，把内容变成产品，把受众变成用户，对接网民心理需求。适应当前互联网分众化、差异化传播趋势，善于用鲜活的故事阐释生动的主题，用网民视角展现宏大叙事，用网民喜闻乐见的方式，增强传播的互动性、贴近性、吸引力和感染力。加强对重大经济社会改革措施、重大公共活动等的报道策划，做好传播效果的预判、评估，因势设题、主动发声、顺势引导，提高舆论引导的“时、度、效”。

参考文献：

1. ：《在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话》，人民出版社，2016年。

2. 佟力强等：《首都互联网发展报告（2015）》，人民出版社，2016年。

3. 中国互联网络信息中心：《2016年中国互联网新闻市场研究报告》，2017年。

4. 中国互联网络信息中心：《2015年中国社交应用用户行为研究报告》，2016年。