浅析上市融资在文化创意产业中的作用与地位

摘 要：本文探讨了文化创意产业中企业的上市融资行为对其核心竞争力的巩固，具体业务层战略实现的促进，公司治理体系完善，团队凝聚力增强、组织文化建设、企业内外形象优化，股东价值的提升等可持续经营发展要素的重要作用。在此基础上，对企业的上市融资行为在文化创意产业中的地位作出评价。

关键词：上市融资行为；网游产业；作用；地位

中图分类号：F830.53　文献标识码：A doi：10.3969/issn.1672-3309(x).2010.12.15　文章编号：1672-3309(2010)12-37-02

文化创意产业，是指依靠人自身的智慧并借助高科技手段，对既有的各类文化资源进行创造、加工，实现知识产权的开发及运用。从而产生具有较高附加值产品的产业。21世纪初在中国迅速崛起的网游企业，无疑是该产业中的典型代表，企业的上市融资行为对其今后的长远发展具有决定性作用。

一、上市融资行为可以巩固文化创意企业核心竞争力

上市融资行为的首要作用是经由证券市场实现“融资”，大多数公司热衷“上市”的关键目的也正是筹集资金，壮大实力。与拥有大量可抵押资源的房地产等传统企业不同，相对缺乏可抵押固定资产的文化创意企业，因其获得金融机构大额贷款难度较大，因此更加寄望于通过“股市”融资。问题在于，倘若将融资视为目的本身，忽视了其巩固文化创意企业核心竞争力的终极意义，结果将既造成对上市融资手段认识的南辕北辙，也使企业因误解而错失利用上市融资行为发展企业的机会。

20世纪末，伴随互联网在中国普及率的不断提升，网络游戏产业亦随之兴起。随着市场不断发展，对企业参与竞争提出的要求也日益提高。至今，真正可在网游行业内站稳脚跟并谋求更大发展者，几乎清一色是业已成功上市的企业。以成立于1999年的福建网龙网络有限公司为例，其成立之初。员工仅数人，与绝大多数草创期的互联网公司一样，依靠建设网站等方式摸索前行。当时公司年营业收入极少，支付完各项日常开支后往往所剩无几。然而，据该公司最新披露的2010年第三季度财报显示，其员工人数已达2277人，单季营业收入超过1.2亿，10年间增长达数百倍。强劲增长的背后，上市融得的资金只是表面原因，实际上其获得跨越式增长的深层次原因正在于凭借上市所募集的资金，公司进行了研发团队的迅速扩编，从而巩固了其核心竞争力――自主研发实力。据有关资料显示，上市前的2007年，该公司员工数量在千人以内，而到2010年9月30日。该公司仅研发人员就达1346人。强大的研发队伍确保网龙公司能够快速根据市场用户的需求。适时推出受玩家追捧、喜爱的游戏产品。同时，由于牢牢掌握网游研发的核心技术，网龙公司所有产品均由自身研发，这就避免了国外产品时受制于人的问题。可见，上市融资行为对文化创意企业固然有着筹措资金的作用，但关键的是运用所筹集的资金夯实企业的核心竞争力，从而实现长远发展。

二、上市融资行为对文化创意企业具体业务层战略的支持

企业发展速度的快慢与最终发展到何种境界，取决于具体业务层战略是否能够顺利实现，对直接面向终端消费者市场的文化创意产业中的企业而言更是如此，而上市融资行为所筹集的资金，将令企业在具体业务层战略的开展更加游刃有余。以网龙网络有限公司为例。2007年底该公司上市后不久。领导层察觉到移动互联网及智能手机正日益普及，用户群体日趋庞大，有望在未来若干年成为互联网市场又一个全新的增长点。在上市融资资金的支持下，管理层迅速决策，将这一业务拓展战略落实，第一时间从智能手机软件的研发、运营入手，切入这一新兴市场。快速组建起超过百人的智能手机软件研发团队，着手布局未来的发展蓝图。3年后，网龙公司的无线业务已经涵盖自主研发手机客户端、智能手机门户及应用商店3大领域，打造出“91手机助手”、“熊猫看书”等一系列精品软件，在智能手机用户中树立起强大的品牌认知度，同时，网龙公司也依托自身在网络游戏研发方面的多年积累，陆续推出了数款手机网游产品。基于上述成就，网龙公司与包括运营商、知名手机厂商及第三方开发者在内的产业链上下游间展开了全方位合作，开始打造更宽广的无线事业平台。能够取得如此成绩，关键是企业发现机遇后的迅速投入，这其中上市融资行为所提供的保障作用无疑是成败的关键。

三、上市融资行为可以完善公司治理体系

长期以来，中国的不少企业由于发展时间及所处环境等原因，始终没有建立起十分完善的公司治理体系。对尚处于“青年时期”的众多文化创意产业公司而言，这一现象更为明显。然而，观察今日叱咤网游市场的几大巨头，如盛大、九城、网龙等，其成立时间大多在10年左右，却都已具备了较为完善的公司治理架构，这在很大程度上得益于上市融资行为的督促与推动。企业欲顺利登陆资本市场，首要任务是依照国际通行之惯例，建立现代企业制度，对业务、财务、组织架构3大层面进行有针对性的重组。对上市融资行为有着正确认识的企业而言，一旦经过科学合理的新企业创建、并购、剥离、分立、分拆等流程，放弃一些不适合或次要的业务，重点发展核心或具备较大潜力的业务，就将建立起新的更加规范并适应未来发展的业务与资产组合。正是在这一过程中，公司整体的治理体系得到了最大程度的完善。

四、上市融资行为可以提升组织凝聚力，有助于完善文化创意企业组织文化

文化创意产业中的企业与传统行业相比，一个重要特点是从业者的学历与素质往往较高，甚至不乏大量硕士、博士层次的知识型员工，其对工作的衡量并不简单的以当下的工资水平高低或单纯的工作稳定与否作为标准。相反，知识型员工评价企业或工作优劣的标准相对多元化，其具备较强的主体意识，对职业发展前景、未来回报乃至自身价值实现等问题的关注，要远远超过如制造业等传统企业的员工。在上市融资行为的准备期，公司即可通过内部授予原始股等形式，将核心员工吸纳为企业股东，这将大大激发知识型员工的主体意识。一旦其将公司命运同自身紧密捆绑起来，将会激发出其最大的创造性，从而促进创意的大量产生。一旦公司的股票上市流通后，就将在股票市场拥有明确的市值，这使公司通过股票期权对职业经理人及核心技术人员实施长期激励的愿望得以实现。在这样的长期激励机制下，文化创意企业的员工对其自身发展的预期、对工作所能带来的未来回报等评价，都将大大提高。同时，上市公司在当今中国仍带有一定的“光环效应”，在此效应下，组织的凝聚力也将得到有效提升，这一点从各上市网游企业的人才流失率均低于非上市网游企业可见一斑。

五、上市融资行为对文化创意企业内外形象的优化

首先，一旦公司上市申请获准通过，管理层将在上市承销商的组织下，对公众投资人展开路演。以网龙网络有

限公司为例，作为中国网游企业进军海外市场的先锋，该公司的游戏产品在全球近百个国家和地区的市场运营。2007年上市前的路演，就分别在美国、欧洲、香港等众多商业与资本市场的核心地区开展。通过数十场大规模路演，将公司的经营理念与战略定位广为传播，这大大提高了公司在上述市场的公众认知度。其次，由于文化创意产业内的公司上市数量较少，具体到各省、市、自治区更是凤毛麟角。因此，此类型企业一旦成功实现上市融资，较之已有较多企业在资本市场立足的行业而言，将引发更大的轰动效应。各路媒体的集中报道，将使其公众形象得到提升。而上市公司在社会评价体系中一般又被认为是行业中的领先者，意味着其拥有超越一般企业的实力、更为规范化的管理，而企业信誉等也都将由于上市融资所带来的“光环效应”而得到一定程度的提升。最后，上市后按照不同证券市场的规定，公司必须定期披露财务业绩，年报或季报的每一次都吸引着外部对其的再次关注。对企业内部而言，因为身处上市企业行列，广大员工无疑也将因此而获得一定程度的心理满足，这为公司对内树立良好形象将起到极大的正面作用。

六、上市融资行为提升文化创意企业的股东价值

股东为企业提供了风险资本，使得企业得到用于研发、销售和服务所需要的资金与资源，同时，从法理意义而言，股东是企业在法律上的所有者，其股份代表了他们对企业创造价值的索取权，因此提升股东价值是文化创意企业的最终目标。对于文化创意企业股东价值的提升这一最终目标，上市融资行为将起到直接与间接的双重作用。从直接层面看，由于资本市场拥有巨大的财富放大效应，因此股东的价值将经由资本市场的放大而得到成倍增长。从间接层面看，上市融资行为对企业长远健康发展的一系列正面作用，将使股东在一个较长的周期内获得稳定的股利分红等回报。

七、上市融资行为在文化创意产业发展中的地位评述

综上所述，上市融资行为对文化创意产业企业而言，除直接体现的筹集资金外，无论在巩固企业核心竞争力，促进企业具体业务层战略的实现、完善公司治理体系、增强组织凝聚力、优化企业内外形象以及提升股东价值等方面，均具有重要作用。以网游行业的现状看，成功实现上市融资的企业都为自身得了未来取得更大发展的基础。可以说，上市融资行为对文化创意产业的企业而言具有不可替代的作用。