后革命时代的埃及广告业

一切火热的革命激情过后，人们必然要坐下来谈谈以后的生活，对于尼罗河畔的埃及更是如此。当喧嚣、躁动、不安的焰火熄灭，这个金字塔的国度必须冷静地想一想明天，而广告业则成为恢复正常生活的首要试金石。但是革命带来了新的变化，埃及广告人，你做好准备了吗？

埃及的这场举世瞩目的茉莉花革命营造了一种陌生的氛围，它带给广告人一系列不确定性的讯息：埃及广告营销行业在新环境中将如何发展是一个备受关注的问题。但如果慢慢地来思考广告业的未来发展问题，发现还是有一些指导方针可供参考，那即是：留心革命。而另一方面是，既然革命已经发生，最安全的作法就是在广告行业内去践行这场运动的精神。

广告中践行革命精神

例如最近在世界旅游展上，埃及旅游业最新的全球广告宣传片解开了面纱。这则宣传片的主题是：埃及，从这里开始。主创公司智威汤逊（埃及）还为这则广告加上了这样一些富有时政意味的口号，比如“欢迎来到这个发生和平革命的国家”、“塔里尔―一个撼动了世界的广场！”等等。

可见广告正开始慢慢地将埃及的商品市场带回正轨，比如民生消费产品、服务业和通信行业已经渐有起色，“但对一些耐用品、家用电器和轿车等需要消费者大宗支出的产品还是收效甚微”，麦肯埃里克森广告公司（McCann Erickson）中东地区分支机构Fortune Promoseven（办公室位于埃及）的常务董事Sahar Zoghby女士说道。

她还表示：“现在，当我面对埃及的这群年轻人时，面临一个重要的问题：我还能够完全复制革命前的一整套做法吗？”此问题，她的回应是：广告传达的讯息可以是一样的，但是刻画年轻人的方式需要改变。比如，这一时期的广告创作就必须尊重年轻人在这场革命中的成熟表现，他们是这场革命的主角。她正在建议自己的客户有效利用媒体来迎合革命中年轻人的高度热情，但是一定要注意，只能在年轻人情愿的情况下使用他们具有爱国主义的词语。

目前，可口可乐公司正在策划的两则广告宣传活动就将埃及的重建和可乐充满希望与具有积极性的价值连在了一起。

革命中的社交媒体作用

关于第一则广告，可口可乐公司正在和开罗创意人Ali Ali一起合作制作一个在线视频，这则视频将于两周后上线。Ali Ali说，这将是一次向社交网站Facebook的LIKE BOTTON（一种基于地理位置的新功能 ）功能的献礼。由于社交网站在此次埃及革命中起了很大的作用，两个月之内，埃及本地使用Facebook的用户人数增加了四倍。Ali先生说：“LIKE BOTTON现在是我们每日生活不可或缺的一部分，它催生了像Wael Ghonim一样的英雄。”Wael Ghonim是谷歌负责中东地区业务的高管，同时也是极少数精通社交媒体的政治活动家之一。在埃及爆发抗议两天之后，他在其Facebook页面留下了一句话说：“一年前我说过互联网将改变埃及政治面貌，有些人还取笑我。”随即被埃及人权组织逮捕，后来被释放，成为此次革命中的传奇人物。目前，他的Facebook中LIKES的人数已达到217,656人。

这则视频将会分析那些接受和给出LIKES的人们，而且还会问一问人们一般是怎么使用Facebook这个新功能的。Ali先生表示：“这是一部令人激动的视频，目前恰恰是我们埃及所需要的。”

而关于第二则广告，可口可乐公司埃及分公司的策划与营销总监Ahmed Nazmy则表示，Fortune Promoseven（麦肯埃里克森广告公司中东地区分支机构）将会为埃及翻拍一部流行的拉美电视广告片《天空》，老片子中，一位少年扶着梯子向云中攀登，最终将光明和快乐带回到地球上来。而在埃及的版本中，每一个人都将为擦亮天空贡献力量。Ahmed Nazmy认为：“是整个埃及人民领导了革命，而我们想传达的信息就是‘让我们重建埃及，让埃及的明天比今天更美好，更甜美’”，而要做到这一点将非常具有挑战性。

恢复中的埃及，需要广告

TBWA埃及广告公司则和埃及财政部合作拍摄了16张证言书作为广告宣传的方式，目的就是帮助埃及经济得到恢复性发展。这些证言书于埃及股票市场重新开盘前三天。在其中的一张证言书中，商人Naguib Sawiris写道：“我们将去买，因为这是埃及的未来。”，而在另外一张证言书中，总理Essam Sharaf则写道：“他三岁的孙女儿过去会在他早上离开家的时候说‘Sharaf先生要去上班了’，而现在，看见他被旗帜和呼喊着‘埃及’的人群围绕之后则说‘爷爷要去埃及了’”。而每一张证言书上都会以这样的一段话总结：“我们将开放股票市场，我们将继续我们的旅程，我们将巩固我们的投资，我们将重建家园。”

尽管在广告上做足了文章，股票市场仍然在3月23日开盘之后两天下降了12个百分点，而且进一步的下降还将持续。但是，应该说这些广告推动了埃及整个国家的士气。本周，由戛纳广告节组委会组织的迪拜Lynx广告展将展出可口可乐在埃及的这则广告，并在此次展览的开幕式上公布戛纳广告节年度大奖的广告人名单。可口可乐的作品无疑将成为大赢家，Ali先生可以说是这项工作的大功臣。另据可靠的资料显示，Ali先生虽名义上是Fortune Promoseven创意总监，但实际上拥有自己的公司――开罗大象广告公司(Elephant Cairo)。