胡润:有了富三代,中国贵族才会真正成熟

等过几十年，财富传承到第三代，中国的贵族才会成型，一个真正的上流社会也会成熟。

整个10月，胡润都处在紧张的状态中，忙着筹备颁奖晚宴，忙着推销自己的新书《中国富豪这十年》，还特意找了牛文文和吴晓波作序，他很清楚当中的意义_“我在中国发榜整整10周年了”。接受采访的前一天，他的妻子为他生下了一个儿子，他也学会了中国人的思维习惯，打电话给朋友说，我老胡家有后了。10年时问，中国富豪在变，胡润的个人生活在变，奢侈品也在改变富豪的生活方式。lO年前，他刚开始做榜时，中国富豪都喝人头马，之后是轩尼诗，现在全部改喝皇家礼炮了。“有些人并不一定能分得清干邑和威士忌，但都知道什么让自己更有派。”

中国肯定会成为全球最大的奢侈品消费地，胡润认为这不仅是因为中国有钱人多，更重要的原因是，中国人是最喜欢送礼的人群。“在欧美，人和人之间很少送礼。中国人多，人际关系更复杂，商业制度不完善，多送礼品对自己有帮助。送有品牌的奢侈品是最保险的行为，它不要求送礼人和受礼人对礼物内涵有鉴赏能力，只要认得牌子就可以了。”

富豪们的新玩法

中国的千万富豪，有的统计说有30万人，还有说法是50万人。无论真实数字是哪一个，当把这个数字乘以胡润统计出来的3600万元富豪消费指数时，可以发现，只要中国富豪集体发力，上万亿的内需就被拉动了。

胡润百富榜并没有全部囊括中国的富豪，他更善于从公开的财务数据中计算企业家的财富，但对于藏在股市和证券市场内的隐性富豪，他没法调查，这让他错失了一些人物，他自己也承认这是份不完整的榜单。“企业家的钱是一分一分挣回来的，股市炒家的钱来得更容易，两种人对金钱的态度不同，但消费方式不会有太大的区别，真正的区别体现在不同的地域之间。”

胡润做过一次不同地区富豪的消费调查，发现东北富豪最喜欢LV，其次是宝马。全国公认豪气的东北人一直是国内珠宝和手表消费的主力军，首选珠宝品牌是香奈儿；最国际化的是北京富豪，每年都给自己留了固定的旅游假期，一半以上的人都去过法国，他们的踊跃投票也让法国成为全国富豪最热衷的国际旅游地。“在旅游方面北京还有一个最大的特点，就是多数人会购买头等舱机票。北京人实在，觉得钱多了就该好好待自己。”出乎预料的是山东人，在全国范围内都呈横扫势头的宝马没有得到山东人的认可，他们更喜欢雷克萨斯。

“中国企业家的平均工作时间是每天12小时。”这种工作强度在他看来也影响到消费观，胡润曾经在上海看过一个售价10万元/平方米的公寓楼，“什么都是现成的，带衣服入住就可以了”，他最终没有下手购买，但迅速有老板们拍板下了订金。“便捷是很重要的，它可以节省很多时间，这是为什么中国人更认同知名的奢侈品牌。”

如何投资奢侈品

“很多奢侈品都有投资的功能，但中国富豪买得最多的是艺术品、画、洋酒。画更多是油画，因为国画更考人的修为，也有人收藏白酒，但作为品牌来说，洋酒更有吸引力。”这些有投资意识的富豪在胡润看来也是群体中的一小部分异类，这当中最大的原因在于很多奢侈品没有二级交易市场。“艺术品要好一点，它有各种拍卖行，但从数量上也是不够的。所有的投资都源自交易，市场不够，参与的人就不会太多。”

瑞士表每年一度的集体涨价似乎已经是惯例，业内已经习以为常，但这个惯例在今年尤其夸张。三四月间，艾美、帝舵等品牌开始涨价5％左右，宝玑、OMEGA等品牌的价格都纷纷上调5％～20％，OMEGA更是半年内调价两次之多。最高兴的是那些之前囤积了名表用来投资的人，当股票、基金、外汇都靠不住的时候，名表的身价倍增让人看到了财富保值的希望。胡润也认同这样的投资方式：“你每个月存1000元钱，买一个LV包，一年后把它卖出，价钱不会差很多。即便没有升值，它也有保值的能力。”事实上，不定期调价是所有奢侈品品牌的共同做法。汇率的变化、产品成本的提升、通货膨胀的影响等，都有可能成为奢侈品涨价的原因。不过奢侈品涨价还有另一个原因，就是每个品牌都会对同档次品牌的价格做长期跟踪关注，这种对比导致了奢侈品价格的上扬。

“但真正从投资角度讲，奢侈品转让时不如证券类资产方便，流动性很差，只适合做兴趣投资，不可能成为投资的主要方向。它更多是关于生活方式和个人标签，而不是一个财经类的话题。” 我的奢侈极限是3000元《新周刊》：从你2004年做“中国千万富翁品牌倾向调查”以来，榜上的品牌都有哪些变化?胡润：一些著名品牌，比如卡地亚，开始下滑了，4年前，它还非常受欢迎。Gucci的上升势头很猛，这多少说明，中国女性在奢侈品消费中的比例越来越大了I她们的消费力越来越强，因为这类品牌都是偏女性化的。《新周刊》：你用“新贵族”这个概念来形容中国富豪，其实说的是老钱和新钱的关系?胡润：对，在欧洲，老钱和新钱是个频繁被提及的概念。老钱购买的、积累的，都是有历史的东西，新钱购买的就是市面上流行的新货色，这中间是个传承问题。中国有富二代，但他们还没有全部接班，富三代是很遥远的事情。等过几十年，财富传承到第三代，中国的贵族才会成型，一个真正的上流社会也会成熟，在这之前，我们只能用新贵族来称呼他们。比如，一个英国商人，他的办公桌可能就是遗传下来的，是他爷爷的爷爷曾经使用过的，然后传到了他这一代，他会懂得其中的意义。但在中国，这种家族和企业都还没有出现。《新周刊》：中国的富二代和他们的父辈在金钱观和生活方式上有哪些不同?胡润：我曾经到福建采访两对企业家，一对是父子，一对是父女。我问两个父亲，他们平常喜欢穿什么鞋，什么牌子的衣服，两个人都答不出。而子女就可以很清楚地回答这些问题，他们更在意这些，更敏感，他们有休假旅游的观念，f幽门的父亲未必有。《新周刊》：上海可能是全中国各类交际聚会举办得最频繁的城市，参与的人也最多。胡润；大人物不一定会出现在这些聚会上，他们都很忙。但你也不能说参加聚会的人只是想给自己贴一个标签，他们是在寻找认同感，这些人多多少少都有比较强的消费力。也许他们今天只能买1万元上下的奢侈品，但过一段时间，事情可能就会不一样。我接触更多的是企业家，他们对车更感兴趣，比如宾利和宝马，这也算是他们商业投资的一部分。至于其他人，也许买个贵的化妆品就能让自己很兴奋。奢侈品是个很大的概念，不能因为有个人只买化妆品就把她从高端人群中剔出去。《新周刊》：你自己拥有的最奢侈的物品是什么?胡润：我对鞋子比较感兴趣，愿意出3000元买双好鞋子，价钱不能再高了。这是英国人的传统，拥有一双好鞋子很重要。我也会偶尔买一些葡萄酒，不超过500元的，而且我绝对不在高级酒店购买它们。