湖北省典型农电商产业园比较研究

[摘要]：农电商产业园作为农村电子商务市场体系中一种全新的商务模式和农产品交易制度安排，它以发展农产品类电子商务企业和农产品类电子商务配套企业为目标，专门为农产品电子商务群体打造的公共服务平台，并通过专业化的服务来集聚农产品类电子商务企业、孵化农产品类电子商务企业，发展壮大农产品类电子商务产业，引领传统农产品产业经营销售模式转型升级。

[关键词]：湖北省 农电商产业园

根据国家《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，到2020年中国将初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。农电商产业园作为农村电子商务市场体系中一种全新的商务模式和农产品交易制度安排，它以发展农产品类电子商务企业和农产品类电子商务配套企业为目标，专门为农产品电子商务群体打造的公共服务平台，并通过专业化的服务来集聚农产品类电子商务企业、孵化农产品类电子商务企业，发展壮大农产品类电子商务产业，引领传统农产品产业经营销售模式转型升级。

一、湖北省农村电子商务发展概况

湖北省电子商务已在工业、农业、商贸、物流、金融和旅游等领域广泛应用。2015年，湖北省电子商务交易额达11000亿元，同比增长37.5%，交易额蝉联中部第一。武汉市电子商务交易规模达到4109亿元，网络零售交易额787亿元。目前共有电子商务平台服务商700多家，自建第三方电子商务平台739个；拥有物流企业2700多家，从事电子商务物流配送的企业30多家，物流网点覆盖到城市社区、农村行政村。

2014-2016年湖北省共计获批国家“电子商务进农村综合示范县”22个（详见表一），获批国家级电子商务示范城市3个、电子商务示范基地3个、电子商务示范企业6家；获批省级电子商务示范基地6个、示范企业36家。11家县域电子商务产业园正在崛起，9家本土农村（业）电子商务平台及7家淘宝・特色馆・湖北馆（分馆）纷纷建立（详见表二）。农村电子商务交易额快速上升。

二、金瑞（湖北京山）农电商物流城（内含农电商产业园）分析

（一）金瑞农电商物流城项目简介

金瑞农电商物流城项目位于我国的地理中心、物流战略要塞――湖北京山县。园区占地面积约800亩，规划建筑面积60万平米，包含金瑞・物流园、金瑞・农电商产业园、金瑞・金融孵化中心三个主功能组团，定位为全新高起点的“第四方品牌连锁现代电商物流产业园”。先后被授予“湖北省物流重点项目”、“中国最具投资价值物流企业”和“中国最佳物流金融服务企业”等多项殊荣，并已纳入国家交通部“重点物流园区”项目和湖北省发改委“重点物流工程“项目目录。

（二）金瑞农电商物流城特色分析

金瑞农电商物流城（内含农电商产业园）项目注重顶层设计，合理布局，特色鲜明：第一，三大板块“三位一体”，相互支撑。园区内包含物流、农电商和金融服务三大板块业务，促使农电商实现信息流、物流、资金流、商流的“四流合一”，形成有效的农电商全生态系统。第二，营运为王，打造持续经营生意平台。充分考虑企业需求，规划打造电商中心、仓储物流配送中心、产品常年展示中心、批发交易中心、加盟中心、网络零售中心、促销中心、下游采购拓展中心、产业孵化中心等九大营运中心，全力构建现代化、多功能、复合式专业营运平台。第三，产品双向流动，“卖”京山买全国。 实行“村掌柜”农村电子商务综合服务实体终端连锁加盟便利店模式，集百货销售、便民服务、金融保险、网络代购、土特产代销、乡村物流配送于一体，实现“农产品进城”、“农资产品到田间”、“工业品下乡”的双向流通功能和渠道共用优势，节约了流通成本，提高了流通效率。第四，“实体体验店+网络销售”促进乡村优质特产销售。大力实施“一村一品”战略，以京山乡村为基本单位，开设“一村一品”实体体验店和淘宝店，使一个村（或几个村）拥有一个（或几个）市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导产品或产业，形成农电商“京山模式”品牌，并在全国推广。第五，自建门户网站，形成货通全国的原产地一级批发市场。依托京山及周边江汉平原粮油产地市县雄厚产业基础，汇聚原产地厂商、大型经销商，顺应农产品产业化、产业市场化和市场电商化时展潮流，以现代化专业营运平台和高水平营运团队，打造华中现代化、多功能和复合式原产地粮油产业基地。

（三）金瑞农电商产业园SWOT分析（见下表三）

三、湖北省农村电子商务典型园区模式比较分析

以下我们将列举湖北四家典型农电商产业园，以金瑞农电商产业园为基础，对湖北省农电商典型产业园的主要功能与特色进行对比分析（见下表四）。

四、金瑞（湖北京山）农电商产业园快速发展的启示

（一）顺应经济发展趋势，争取政府政策支持。

鉴于金瑞（京山）农电商项目对京山、荆门农产品加工工业、区域物流的实质性推进作用，荆门市、京山县政府高度重视，将其确定为荆门市重大项目，市发改委将其作为省市重点支持项目。规划局等十个局全力支持项目建设，并在办理各项手续上开辟绿色通道、给予政策支持。政府的支持政策包括资金补贴、创业培训、税收优惠、科技研发投入等，这些政策对电子商务产业园区及园区内的企业提供了有效支持。

金瑞农电商产业园为企业主导性园区，投资主体的战略观念和市场竞争意识强，园区运作基础扎实。园区内驱动力强劲，基础工程扎实。

据统计，2014年我国农村网络消费总额约为1800亿元，预计2016年将攀升到4600亿元。农电商市场虽大，但是市场开发难度也大，对消费主体、经营主w双方的培育时间较长，因此农电商产业园的发展必须有政府的倡导、引导和扶植。

（二）实施差异化定位，提高园区整体竞争优势。

金瑞农电商产业园、物流园、金融孵化中心三园共处一园，三位一体互为补充，共同组成金瑞农电商物流城项目。该项目定位为“第四方品牌连锁现代电商物流产业园”。凭借在湖北“得中独厚”的交通区位优势，在农电商园区内规划省际干线物流配送平台、区域物流配送平台、城乡物流配送平台、现代化物流信息平台和快递平台体系等五大物流配送体系，实现物流全覆盖。5年内建设10余座连锁物流产业园布局全国，创建中国第四方物流服务平台，实现物业型园区模式向服务型园区模式转型，开启城市智慧物流新格局。金瑞（京山）农电商项目差异化的定位，将提高园区的整体竞争力，促进农村电子商务产业园共生系统的可持续发展。

金瑞农电商产业园区定位抓住荆门市产业优势、京山产粮大县的根本前提，发挥物流仓储优势，以打造华中京山产业带为核心，将特色农产品推向全国，将农资产品和工业品送到农户，打造农电商“京山模式”。

（三）聚集多样化企业，形成独特生态系统。

在金瑞农电商产业园区的促成下，大型企业云集，强势联合，其中包含阿里巴巴、京东、汉购网、梦想众筹、中国电信、农行、工商银行、融易购商城、海吉星、农迈天下、家事易、渤海商品交易所等20多家企业。入驻企业类型丰富，包含网商、服务商/园方（和相关方（政府、大学和协会），彼此之间将建立起联合营销、集体采购、合作招聘和服务外包等多样化关系，逐步形成独特的生态系统，相互间专业分工、协作共享、共同进化。

金瑞农电商产业园内建立的粮油产品展示交易中心、农副产品交易中心、农电商梦工厂、农电商学院、农资产品展示交易中心，相互支撑，形成完整电子商务生态链。物流、电商、金融三大板块联动，相得益彰。物流、电商、金融三大板块联动，相得益彰。

（四）立足于网商需求，提供集成式服务。

金瑞（京山）农电商产业园提供商务服务（物流快递、代运营、电商培训、会展、金融和人力资源等）、政务服务（政策咨询、海关等）和生活服务（餐饮、超市、酒店和银行等）等一站式便捷服务，成为吸引网商的最重要因素之一。农电商产业园的盈利模式常见的有三种：租金收入、政府补贴和增值服务收入。金瑞农电商产业项目除了争取政府补贴外，主要收入将来自于增值服务收入，以取得园区内企业的互利共赢。电子商务产业园作为电子商务企业及其相关企业和机构集聚的一种形式，应以电子商务主体交易企业为核心，合理地吸引电子商务产业上游和下游的支撑和服务企业，为电子商务交易主体企业提供一体化、集成式的服务，促进电子商务产业的创新协同发展。

五、结语

金瑞农电商产业园项目虽然起步较晚，但是它注重顶层设计、整体规划和互为支撑的发展模式，有利于资源整合、相互借力，共同发展，共同促进区域产业结构转型升级、带动区域经济发展。