浅谈网络店铺的设计与宣传

摘 要：近几年，随着网络技术的迅猛发展，电子商务的变化更是日新月异。网店给人们带来了商业与购物的新气象，如何通过新颖的设计、精美的装修赢得更多的客户来关顾，所以网店的设计、装修、功能性就成为店主乃至电子商务提供商关注的焦点，本文旨在网店装修方面通过运用计算机网络技术与图像处理知识，并结合消费心理学理论来模拟消费者心理的反应，提供一套比较完整的、成熟的店铺装修理念与技巧。

关键词：网络技术 电子商务 网店装修 技巧

一、引言

电子商务的普及以及应用于更多的领域，一些第三方网络购物平台的出现，直至它们以及被我们的消费者更加信任和依赖，使得我们进入了崭新的“网购”时代。电子商务是建立在计算机网络平台上，并且根据一定的标准开展的商务交流活动。其实，网络购物的兴起和迅猛发展有它的必然性，随意的购买方式、简单的支付方法以及低成本的销售模式都使得人们，特别是年轻人已经把网络购物作为了一种生活的方式。这恰恰是更多人步入电子商务中看到的契机，所以不论是作为一门技术，还是一种理念，网络店铺的装修都将成为电子商务时代持续探讨的话题。而随着淘宝网、拍拍等众多网络购物平台逐步占领网络购物的市场份额，我们的网购迎来的鼎盛时代，人们逐渐意识到网上开店好像不仅仅是“生意人”的经商行为，正在成为年轻人乃至更多网络用户的生活方式，他们习惯于网络购物，习惯于在网络上出售自己闲置的物品。正是因为网络购物正在一步一步的融入我们的生活，

二、店标的设计

众所周知，一个好的商标是一个知名品牌的象征，人们在感叹宝马汽车标志的创新构想与新颖的设计理念的同时，是不是应该为自己店铺设计一个眼前一亮的店标呢。好的店标不但让人能感到信赖、诚实甚至大大提高消费者的购买欲望，所以店标的设计与制作既要考虑到技术方面的处理，更要结合店铺经营的类型来规划。做到明确销售产品定位，并通过运用技术软件及手段，设计出符合定位的店标。同时，更要充分运用色彩、文字对人视觉的冲击及感染力，第一时间抓住消费者的购买欲望，才能使店标发挥出它最大的作用。店标的图像一般为JPG活着GIF格式，像素为80*80，限制80K，所以卖家要充分运用有限的资源来设计、制作眼前一亮的店标。

三、商品图片的应用和技巧

现今，网络购物的商战已屡屡发生，而在网络购物平台上各网店之间的竞争也同样是非常激烈，而网络购物与传统的购物最大的区别就是消费者无法看到实物，而反应商品的图片就成为了客户对商品认知、熟悉以及辨别的最快方式，所以卖家要从海量的图片中使自己的图片胜出，这显然是需要一定的技术处理以及技巧的。1、图片的拍摄。其实一般网络购物平台对图片的要求仅仅是800PX*800PX，而大小一般在500KB以内，一方面，是基于存储空间的考虑，另一方面，要考虑到国内大部分地区的网络平均带宽。这样的像素要求其实也是对拍摄图片相机降低了要求，300万像素左右的数码相机就足够应对了。所以我们可以更集中精力去考虑，图片的拍摄技巧，如拍摄使布光的技巧、商品的摆放以及背景的选择，往往自然光源是最真实的，但要求光源位于商品斜上方45°的位置，如果无法保证这一点，我们只好使用室内灯光了，所以有条件的可以使用摄影棚，能够保证效果真实而且亮度充足。

还有一些是需要注意的，比如使用微距的时候必须使用三脚架，反光强的物品不要使用闪光灯，白平衡功能调节到自动模式等等。

商品明细中添加的第一张照片应为最能表现商品概况以及效果最佳呈现的图片，图片不宜添加的过多，即将商品描述清楚即可，但同时，要保证商品的重要细节部分要通过图片交代清楚，而图片的下方最好有相应的文字注解。

四、网店装修相关工具应用

1.淘宝宝贝上架工具―淘宝助手，通过淘宝助手可轻松实现大量宝贝图片、信息的上架，在多数购物平台中都有一个“上架”设定，其不仅保证了各网店之间的公平，也使得整个购物平台所有的出售物品都处在随时更新的状态。在淘宝助手的列表界面中，可对图片、信息进行修改，在商品种类、数量特别多的时候，可以采用批量修改、上传方式。

2.Photoshop，简称“PS”，是由Adobe Systems开发的一种图像处理软件。Photoshop能够将像素构成的数字图像主要通过编修与绘图工具，进行图片编辑与制作。通过PS等软件对图片、文字进行处理，更重要的要把握消费者的心理，将店主的经营理念以及所售商品有个概念性的呈现。未来的Photoshop 软件将向智能化，多元化方向发展，而在未来云计算时代Photoshop很有可能成为图像处理工具中的先行者。

3.超级文本标记语言（英文缩写：HTML）是标准通用标记语言的一种标准，将网页中的各个部分通过标记符号来标记、显示。网页文件的本质文本文件，通过将标记符添加在文本文件中，可以将信息反馈至浏览器，并显示其中的内容（如：文字处理，画面安排，图片显示等）。根据标记符解释和显示其标记的内容，浏览器按顺序阅读网页文件，对书写出错的标记将不指出其错误，且不停止其解释执行过程，编制者只能通过显示效果来分析出错原因和出错部位。但需要注意的是，对于不同的浏览器，对同一标记可能不会完全的解释，因而有不同的显示效果。HTML不是很复杂，但功能强大，这也是万维网飞速发展的原因之一，其主要特点如下：（1）采用超集方式对超级文本标记语言版本进行升级。（2）支持不同数据格式的文件镶入（3）超级文本标记语言的广泛应用带来了加强功能，增加标识符等要求，超级文本标记语言采取子类元素的方式，为系统扩展带来保证。（4）超级文本标记语言具有较强的跨平台性。

五、网店的推广和宣传

店铺在进行推广或宣传之前，首先要明确自身的客户群，就是做好产品的定位，然后就是制定宣传的方式、方法。例如：社区签名、店铺公告、友情链接等等，方法中不一定某一种就一定适合，但是对于宣传的广告词要仔细斟酌，既要有一定的吸引力，又要保证广告的真实性。也可以做一些线下推广，比如在大学校园发些小传单之类，但前面提到的信誉是宣传商品和店铺的前提。一般的推广策略有以下几个方面：（1）打折促销 。通过对店铺内部分商品，有阶段性的按百分比降价，可特别安排在节假日进行降价促销活动。（2）买赠活动。要充分掌握消费者的购物心理，就不难确立这种买商品赠礼物的小技巧，这种策略往往对女性特别适用，也可以让你在同类商品销售的竞争中成为佼佼者。（3）网上广告。这种方式一般需要通过先期在宣传上投入一定的资金，一般对利润、规模较大的店铺可以采用这种方式。以上这三种其实在商场或实体购物场所中也经常采用或者有相类似的促销方式，但以下这种就是网络独有的推广方式。（4）“秒杀”。就是通过对某些比较稀有且价格低廉的商品先期公布其销售信息，并在某一个时间点开放购买。这种方式不但能起到很好的促销作用，还能为店铺提供大量的光顾客源，是一种先行比较流行的宣传方式。

店铺的设计、装修以及推广实际上是人们对网络营销及购物的一种重视，也是对网络购物未来发展的期望，所以作为电子商务时代标志的网上店铺正在逐渐的成为我们生活的一部分。

参考文献：

[1]郭绍翠，赵志远.学以致用―淘宝网上开店[M].北京人民邮电出版社，2009.54～55

[2]邹杰，宋延清.淘宝网开店与交易技巧总动员[M].清华大学出版社，2011.20～23

[3]庞敏丽.网店美工[M]，北京.中国电子商务研究中心，2011.55～56

作者简介：崔晶（1983- ），女，天津人，硕士研究生，讲师，研究方向为电子商务