城市第八天 潮流每一天

麦当劳在卖速度、iPod在卖概念、秀水街在卖文化……在这个高速运行的物质社会里，每一个品牌的立足与成长都需要一个或巧妙、或深厚的卖点。当平价、快时尚、绿色环深，对于中国消费者不再敏感时，以“个性时尚+泛现代艺术”的潮流生活方式著称的URBANEIGTHDAY(城市第八天)的卖点究竟是什么?

不落俗套　“潮”拜个性

对于中国时尚业来说，城市第八天虽还是个2007年才成立的新品牌，然而其所代表的风格，在世界上的历史渊源却可上溯至40余年前：1976年，来自美国宾夕法尼亚大学的两位大学生Richard Hayne和John Oswald创建了第一家URBAN OUTFITTERS(城市旅行者)直营店，顺应了以大学生为代表的当代青年族群反感古板做作、渴望自由个性的心态变化，迅速成为时尚界的新宠。因为产品多元、不落俗套，抓住了年轻一代的脉动，其在欧美的全球连锁零售店达到148家。

2007年，旅英青年设计师LILY WANG姐妹将URBAN OUTFITTERS生活方式带入中国，并结合当今中国青年的流行态度和文化基因，以URBANEIGTHDAY(城市第八天)为品牌命名。

秉承URBAN OUTFTTERS(城市旅行者)的自由精神，LILY WANG姐妹认为，目前乃至未来的中国，是一个“80后成为主流，90后即为先锋”的全新时代，因此，她们将目标消费者群锁定为18～28岁的新时代都市年轻人，同时也包括所有拥有年轻生活态度的族群。她们提出“年轻的态度已经改变，时尚的新潮隆重登场”的理念，提出“经典不是古典，永恒不是永远，潮流就是主流，个性就是本性，原味就是原创”的年轻主张，认为一周七天周而复始的规则未负有些沉闷，每个年轻人都应该有属于自己的“第八天”。这个“第八天”，可以是你想要的时间、想要的地点、想要的任何一种状态它在每一个人心里，随时随地，自由自我。

H.Y.P.E新生代族群

2010年，城市第八天在上海开设了首家品牌旗舰店，并提出“要成为最具代表性的青年时尚休闲风格的复合店品牌”的口号。早些时候，城市第八天在中国国际服装服饰博览会和中国国际时装周上首次亮相，在宣告LILY WANG提出的“最好的设计一定是跨越行业与风格的整合”之设计理念的同时，也将其“H.Y.P.E新生代”和“校园达人派”的族群概念推向中国。

“H.Y.P.E”这一特定称谓，由“HAPPY”、“YOUTH”、“ENERGY”、“PURE”四个单词的首个字母组成，这四个单词分别代表了城市第八天旗下的三大系列――欢乐的“跃”系列、年轻的“典”列和活力的“潮”系列，以及纯粹的新生代族群定位。它们共同代表着属于城市第八天目标客户群的特有生活方式。而“HYPE”这一单词本身，则有“大肆张扬”之意，它向世人宣告着，城市第八天所集中展现的，是一个拥有“个性时尚+泛现代艺术”的潮流生活方式。

如今，一批更具开创性和突破性的设计师、表演者、文化青年、艺术家、音乐人陆续进入这一群体全新的潮流创作中，极大地丰富了城市第八天鲜明的品牌个性与时尚态度。

关注青年群体　饱含对社会的关切

除了契合年轻人不愿墨守成规，不落俗套的个性和自由的消费精神外，城市第八天所一贯坚持的“不仅为年轻人提供消费，更鼓励及支持他们达成就业及自主创业”的中国式理想，更是为品牌赢得年轻消费者的一大源动力。

作为一个品牌新秀，城市第八天从诞生的那一刻就担负起关心国家、关注社会的社会责任。即将在各地开展的“谁来当Boss”活动就是这种理念的具体体现。该活动计划在每个地区，从报名的应届毕业生中海选出一名优胜者，让其参与为期一年的店铺经营，一年后如果经营得好就可以升级成为公司的合伙人，如果经营业绩欠佳，则可以继续回到公司从事其他工作。

LILY WANG认为，在国外，学生参与社会实践和打工的机会非常多，而在中国，社会却没有给即将步入社会的大学生们太多机会，所以城市第八天希望通过他们的开店计划让更多的大学生获得实践锻炼的机会，学会营销的技巧和与人沟通的能力。在经营过程中，品牌会长期地引导他们，教会他们营销理念，协助配货等事宜，让他们在一个完备的平台上迅速成长。