时间：2022-09-09 12:23:54
《中国服饰》(以下简称CF)：Zegna家族如何缔造高级服饰品牌传承百年的神话?是依靠什么将品牌价值代代相传?
Anna Zegna：Zegna家族的每一代成员除了都恪守家族的祖训和传统外，都在面料研发、裁剪工艺等方面不断创新，并将创始之初的Zegna文化孕育其中。我想Zegna之所以可以代代相传，昌盛至今，依靠的是对品质近乎苛刻的高标准。
CF：我们知道当一个品牌进入不同的国家时都要做相应调整来达到本土化。作为一个国际品牌，Zegna是如何平衡品牌本身的特色和本土化的?
Anna Zegna：大中华区的第一家Zegna专卖店在1991年于北京半岛酒店建成，成为当时在全球国际品牌中比较早进入中国的品牌之一。从第一家店开始，Zegna就树立了要坚持高品质男装的发展战略。在全球任何一个国家开店，我们始终保持精良的传统工艺和对于面料的近乎苛刻的要求。我们相信每一个国家对于美的追求都是相通的，我们会逐渐把尖端的剪裁技术融入在中国销售的产品，事实也证明，中国消费者接受了我们的形象定位。
CF：在品牌发展的百年当中，Zegna为什么持续不断地在面料研发下这么大的功夫?
Anna Zegna：我们Zegna家族是从一家小毛纺厂起家，也许正是这种历史背景所致，我们一直将开发最顶级的面料作为我们制作西装不可分割的一部分。面料是zegna品牌的灵魂，而精选自世界各地羊毛产地的天然纤维则是这个灵魂中的精髓，它为品牌树立卓越地位提供了绝对优势。每隔几年我们都会推出一款或是几款具有创新成分的面料，如最近的2009年，推出“High Performance Cool Effect”面料专为保护穿着者远离太阳辐射和高温而设计。它由一整套革命性工艺整理而成，使深色面料可达到与浅色面料相同的阳光反射效果。为了纪念zegna百年盛典，zegna毛纺厂精选了不同时期“Vellus Aureum大奖”的胜出羊毛，倾情打造“Centennial Vellus Aureum”，其平均细度为11.1微米，创下了空前绝后的旷世之举，将品牌最经典的面料推向极致。今天，zegna毛纺厂成就的最惊为天人的记录是一公斤羊毛可提取180千米纱线，一公斤羊绒可提取150千米纱线。
CF：我们都知道Zegna的服装可堪称艺术精品，那么考究的工艺自然要耗费大量的时间。您是否担心Zegna过于精良的品质会阻碍产品的上市速度和生产周期?
Anna Zegna：不同品牌都有自己的消费对象，我们的消费对象就是为那些追求高品质生活的男性而量身定做的。Zegna始终认为质量是品牌的核心，现代科技与传统技术的融合不仅缔造出品牌的过去、现在还将一脉相承到未来。Zegna严格监控整个生产过程――从原材料选择到精加工，完美呈现旷世臻品面料的精密标准与高超织法，严格的工艺必然耗时，但这也正是缔造完美品质的保障。
CF：在上海的Zegna全球概念店里，我们看到了一种不可名状的完美氛围。充满着现代艺术气息，又能感到大自然的亲切。能否给我们介绍一下这家店的灵感来源?
Anna Zegna：整个店面由享誉盛名的建筑大师Peter Marino设计，他向来以展示现代奢华而著称。这座亚洲最大的zegna全球概念店位于上海奢侈品购物新地标力宝广场的中心位置，拥有726平方米的零售面积。于1910年在意大利北部小镇Trivero创立的Ermenegildo zegna LanificoioZegna羊毛纺织工厂里所生产的一种布料，是设计此全球概念店的主要灵感来源。
纺织的设计理念一直伸延到店内，纵横交错的镜面线条有如布料上的交织纱线，橱窗上的金属线条，呈现出一丝一线纤维交织的形态，而位于店铺中心的楼梯也被十字交错的纤维组织所覆盖，加上玻璃幕墙后锃亮的不锈钢栏杆，巧妙地临摹出Zegna以纤维原料编织成无数优质布料的品牌风格，而玻璃外墙后方的LED灯饰完全把Ermenegildo Zegna的品牌背景与内涵表露无遗，使全球专卖店在夜间更璀璨耀目。
CF：我们知道Zegna有致力于环境保护、社会福利等传统。您是如何看待公益事业的?它的意义何在?
Anna Zegna：zegna积极投入到各种公益活动中，不是从今天才开始的，早在上个世纪初我们的创始人Ermenegildo Zegna先生就开始了这项活动。作为具有绅士精神的奢华品牌，Zegna在追求高品质生活的同时，更积极地履行自身的企业和社会通过建立Zegna基金，与世界各NGo合作环保、公益等项目。
我们的成就要归功于社会，因此在成功后我们也想回馈于社会，那么，做公益是最好、最直接的途径。如Zegna基金和WWF在中国开展的“熊猫走廊”计划、Cam&ShaM项目致力于提高印度人民的生活质量、st Judes项目则支持儿童医院的发展和创新治疗方案的实施等等。