经济全球化下青海绵羊系列产品发展战略

摘要：经济全球化，给地区经济发展带来了新的发展机遇，而青海绵羊系列产品作为青海当地的特色和优势产品，如何抓住全球化的机遇，将该系列产品推广营销出去呢？为此，本文对经济全球化背景下青海绵羊系列产品的发展战略进行了研究，以期对促进青海绵羊产品的营销有所借鉴。

关键词：经济全球化 青海 绵羊系列产品 战略

当前经济全球化给地区经济发展增加了新的活力和机遇，对于青海而言，青海是我国五大牧区之一，绵羊系列产品更是当地的特色产品，同时也是带动当地经济发展的重要支柱产业之一。那么如何在此背景下进行青海绵羊系列产品的推广和营销呢？以下是本文对此问题的几点认识。

一、转变传统理念，树立品牌意识

随着经济全球化发展，青海绵羊产业的发展将面临更加开放的市场环境和更加激烈的市场竞争，竞争的焦点将是质量竞争、品牌竞争。在传统青海绵羊养殖和加工中，品牌意识薄弱，当地只将绵羊的养殖和加工当成一种简单的生产方式，而没有充分认识青海绵羊的特色和优势，这种传统的观念和品牌意识不强，导致青海绵羊系列产品的市场竞争力不强，在市场上不能占到自己的一席之地，而反观一些著名国际品牌，他们都是从一开始就有强烈的品牌意识，并在后期注重品牌的打造，才占领了市场，赢得了口碑。可以说品牌就是无形资产，品牌代表的是一种质量水平，一种保证和客户的一种根深蒂固的信任。即使别人模仿了你的产品，但是通过多年营销活动以及使用产品的经验在消费者心目中树立的持久印象，是难以复制的。因此，青海绵羊系列产品要想在全球化背景下赢得市场，赢得发展，就必须要转变传统理念，树立青海绵羊系列产品的品牌意识、名牌意识，只有这样才能在未来打造青海绵羊系列产品的一片天地。

二、提高产品质量，打造特色品牌

要想适应当前全球化的环境，就必须要打造青海绵羊的特色品牌产品，而产品质量是打造优秀品牌的关键。养殖管理水平低，形不成规模，深加工也不发达，大部分羊肉是以胴体肉出售，很少有分割包装之类的深加工，等等，这些问题都严重影响了青海绵羊品牌的打造。因此，只有进一步提高产品的质量，以优质、特色品牌绵羊系列产品参与市场竞争，不断增强绵羊产品的竞争力才是主动应对市场挑战的根本出路。那么如何提高青海绵羊的产品质量，打造特色品牌产品呢？

首先要实施良种工程，加快青海绵羊良种化进程。为了进一步提高青海绵羊系列产品的质量，积极开展良种选育工程，以当地绵羊为土种，再经过引进国内、外其它优良品种进行杂交，以达到改良绵羊品性的目标，这样不仅可以提高绵羊的肉质水平，而且有助于提高羊毛、羊皮等副产品的品质，这样为青海绵羊产业的进一步发展打好基础；其次，采用规模化、工厂化养殖的方式提高产品质量。要想真正实现青海绵羊产业的发展，就要从高起点、高要求出发，以布局区域化、规模化、专业化为基础，制定绵羊标准化生产规程。这样才能保证绵羊产品的稳定性和标准性；此外，加大绵羊产业的科技投入。特别是要积极引进当前现有的科技研究成果，如：关于绵羊的现代繁殖、育肥技术、优质高产饲料的种植、调制及加工技术等，并根据青海当地的实际情况，将这些科技研究成果进行变通和创新，使这些科研成果能在青海绵羊产业中发挥作用，推动青海绵羊产业向更高层次迈进。最后，做好绵羊系列产品的深加工。如前所述，青海在因地制宜，做好绵羊品种的培育以及良好的养殖和管理后，羊肉、羊毛和羊皮的质量自然也就上去了，青海就要以这些优质的产品做好深加工，特别是扶植那些有经验和有实力的龙头企业，加大对设备的投入和科技的投入，进行羊肉，特别是肥羔的产业化生产，同时加大羊肉产品保鲜和深入加工技术的研究，进一步提高羊肉产品的卫生质量。例如，可以将羊肉采取速冻小包装配菜的形式进入各地超市销售，还可以将羊肉深入加工做成香肠、肉松等投入市场。此外，将青海绵羊优势的羊毛和羊皮等副产品也做成优势的品牌，加工成羊毛衫、羊毛地毯、羊毛座垫等产品，并通过优质的质量也打造成青海品牌，就如当前中国的鄂尔多斯羊毛衫一样，能够成为名牌并家喻户晓。这些在很大程度上都可以提高青海绵羊的质量和口碑，为打造特色品牌奠定基础。

三、利用各种媒介，做好广告宣传

在当今市场竞争中，可以说是“酒香也怕巷子深”。要想将青海绵羊系统产品推广出去，离不开宣传媒介的作用。因此，我们既要利用传统媒介打广告做宣传，如：广播、电视、报纸等媒介对青海绵羊系列产品进行广泛的宣传；同时还要利用好信息网络这一现代媒介，加快关于青海绵羊系列产品宣传的信息网络建设，通过网站等形式大力宣传青海绵羊系列产品的特色和优势，让更多的人了解青海绵羊系列产品。通过做好这些广告和宣传，不仅有利于青海绵羊系列产品品牌的打造，而且也让更多的人知道了青海绵羊，这些都为以后的营销打下了基础。此外，政府相关部门也要加强信息服务工作，为企业及时提供进出口目的地国家的外贸规则，提示潜在的外贸风险，尽最大可能帮助企业避免国际贸易纠纷，促进青海绵羊系列产品在对外贸易中健康发展。同时，我们还可以利用各种媒介去及时掌握国内、外市场关于绵羊系列产品的需求情况，紧盯绵羊产业的发展趋势，做到有的放矢。

总之，在经济全球化的大背景下，青海绵羊系列产品要想得到进一步的发展，并在市场上占有自己的一席之地，就必须要进一步转变传统观念，树立青海绵羊系列产品的品牌意识，并以自身的质量为保证，去打造自身的品牌和口碑，并在有效的媒介宣传中，让更多的人了解青海绵羊系列产品、接触该产品和使用该产品，最终实现青海绵羊系列产品的战略发展，促进青海当地畜牧经济的发展。

参考文献：

[1]赵克俭，赵之重.青海草原地区生态环境问题与区域社会发展研究[N].青海师范大学学报（哲学社会科学版）

[2]孙州霞.以科学发展观为指导从宏观上确保青海可持续发展战略的有效实施[J].攀登