浅析企业报现状及发展对策

【摘要】企业报的存在是中国一种独特的文化现象。企业报在见证企业成长、展示企业文化和沟通传递信息等方面发挥着重要的作用。但是由于没有市场化的压力，企业报要全面实现这些功能还需要业界不断探索与研究。以《延长石油报》为例，梳理企业报目前存在的问题和困境，并提出一定的对策和建议。

【关键词】企业报《延长石油报》　企业文化

一、《延长石油报》发展现状

《延长石油报》是我国最早的企业报之一，现为陕西延长石油(集团)有限责任公司企业报。截至2012年2月10日，《延长石油报》已办刊868期。《延长石油报》在延长石油集团的正确领导下，紧紧围绕企业“十一五”和“十二五”发展目标，及时转变办报思路，调整报纸定位，及时报道延长石油集团重大决策、大事要闻及在生产经营、重点工程、企业管理、科技创新、党建和精神文明建设等方面的新成就、新进展、新动向。坚持正面宣传为主，坚持“三贴近”原则，坚持“五统筹五创新”的全员办报思路，充分发挥报社和基层通讯员两个积极性，使更多的“第一时间”、“第一现场”成为宣传报道的主形式。先后荣获陕西省新闻工作者协会“十佳办报”单位等荣誉称号。

二、存在的问题和困境

1、就事论事，缺乏深度和力度

《延长石油报》所采用的稿件中有很多是通讯员的来稿。通讯员扎根于基层，对职工所想所急，了解得比较多，但看问题往往就事论事，过于具体。写出来的报道显得单薄，没有深度和力度。对有些难点、热点、敏感问题，拿不准，吃不透，不敢写，不敢抓，犹犹豫豫中遗漏了一些重要新闻。

2、内容僵化，批评性报道罕见

企业报肩负着重要的宣传功能，会议、领导活动往往成为重要报道对象。但过量的会议新闻常常会影响读者的阅读。一般企业报的头版往往呈现出“三多”的特点：一是会议多；二是领导讲话多；三是领导活动多。

企业报不仅内容僵化，而且缺少批评性报道。对于企业报来说，充分发挥报纸的舆论监督作用也是办报的目的之一。但从目前情况来看，批评性报道往往成为企业报棘手的事情，企业报中的正面新闻固然可以表现一个企业良好的形象，但是总是“报喜不报忧”不是一个健康的企业报应有的报道态度，不仅不利于存在问题的改进，而且容易出现“谁写谁关心，写谁谁关心”的现象。

3、理念陈旧，重“宣传”轻“服务”

“服务”是办报的出发点和落脚点，强化报纸服务功能，是今后办报应该重视和关心的问题。长期以来，企业报一直高高在上，以机关化的方式运行，难以建立服务于受众的办报理念。在市场经济深入发展的今天，企业报必须不断适应企业发展的新形势和新变化，让职工群众唱主角，为职工群众服务。

4、墨守陈规，局限于本企业报道

对于企业报的报道范围，业界历来有所争议。有的人认为，作为企业报纸，就应该只报道企业范围内的事情。而有的人认为，现代企业与外界的联系越来越多，企业报必须改变关门办报的思路。随着市场经济的发展，企业组织结构和经营模式都发生了翻天覆地的变化。企业报应该抓住机遇，除了报道本企业的新闻，还应关注国内外形势变化和同行业的发展。就延长石油集团来说，其市场的竞争、技术的创新和发展、队伍结构的变化，需要《延长石油报》不断开阔视野，注重企业与社会的有机联系。

三、促进企业报良性发展的对策

1、树立新观念，提升服务性

马克思曾经说过“人民的信任是报纸赖以生存的条件。”企业报必须明确这样的观念：为职工群众办报。办好企业报要始终紧紧依靠群众，牢牢扎根于广大职工群众这片“土壤”，一切从群众的利益出发。只有这样，办出的报纸才能贴近群众，真正为群众服务，增强企业报的可读性进而增强企业报的指导性。

2、创立新模式，增强可读性

企业报新闻稿件的枯燥、平淡，吸引不了读者，主要是由两方面原因造成的。一是报道内容单一、远离读者，引不起读者的阅读兴趣；二是写作上一直沿用传统模式，与读者之间在思想上形成了“代沟”。这些问题最明显地表现在会议消息和“四季歌”式的生产消息上。要想使企业报办得生动活泼、喜闻乐见，就必须突破求同思维的一般模式，不断提出新问题、新见解，从而形成新思想、新写法。在写作的过程中，立起形象，声情并茂；“全息摄影”，立体再现，增加新闻的可读性和感染力。

3、发挥贴近性，扎根本企业

企业报植根于企业中，是企业的一部分，是企业文化建设的有力阵地。充分发挥企业报的贴近性，扎深企业报之根是办好企业报的根本途径之一。企业报要以绝大部分的篇幅，报道本企业的新成就、新情况、新问题、新经验、新人物。要贴近实际、贴近群众、贴近生活。企业报要以为职工服务为出发点，以生产和经营为中心，以思想和政治为统帅，扎根于企业工作，扎根于企业特色，扎根于企业文化，扎根于职工群众，使读者读后有所悟、有所感、有所用、有所乐。

4、放眼全社会，办出大气势

企业报眼界要宽，眼光要高，要把本企业与其他企业、与国家和社会发展联系起来，从全国的高度看“局部”。要关注热点、捕捉亮点，注意报道内容的力度、密度和广度。《延长石油报》可以从以下几个方面人手，办出大气势：一是在地域上延伸，延长石油集团正大力向外开拓市场，《延长石油报》可以把触角延伸到集团产品的上下游单位，加强对陕西乃至整个西部地区的报道。二是在内容上扩展，不仅注重报道生产经营，更注重报道职工生活；不仅注重报道领导关心的问题，更注重报道群众关心的热点问题。三是在深度上挖掘，面对同一个新闻题材，要善于从不同的角度进行挖掘，从不同的侧面进行采写，并切合群众关心的热点，力争写出高水平、有深度、有影响力的文章，令读者耳目一新，让人读后有所收获。

企业报是构建企业文化的重要平台，对内，起着凝聚战斗力和向心力的作用；对外，是展示企业形象的重要窗口。办好企业报，可以展示企业风采，塑造企业形象，提炼企业精神，推进企业发展。企业报报人应该不断思考探索，做大做强企业报，更好地发挥其舆论引导、服务群众的作用。