众矢之的 淘宝转型屡遭攻击

众矢之的

众箭所射的靶子，比喻大家攻击的对象。今年淘宝分拆后，新规让淘宝商城变成了中小卖家的“伤”城，而一淘的比价抓取信息，也遭到京东、当当等B2C平台的屏蔽。

6月16日，阿里巴巴集团宣布，为更精准和有效地服务客户，淘宝将拆分为三个独立的公司，即沿袭原C2C业务的淘宝网、平台型B2C电子商务服务商淘宝商城和一站式购物搜索引擎一淘网。

当电子商务领域的竞争已经上升为平台的竞争，努力打造一个专业、高效的网络购物平台也是淘宝所面临的必然趋势，鱼龙混杂的淘宝集市很明显已经不是淘宝战略的核心，淘宝商城急需“上位”。

10月11日，淘宝商城毫无征兆地新规，调整技术服务费和商铺违约保证金，最高涨幅高达150%。然而，尽管目的是加快转型的脚步，以稳固阿里巴巴在电子商务领域的地位，但决策导致的利益失衡却演变为一场暴乱，也让淘宝成为众矢之的。

“快刀斩乱麻”式的新规一经公布，立即将淘宝商城中小卖家的不满全面爆发，利用淘宝交易规则漏洞猛烈攻击淘宝商城大卖家，并在随后“包围”了淘宝在杭州的办公楼，希望以此“要挟”淘宝调整新规。很快，卖家对淘宝的讨伐从规则层面逐渐上升到诚信层面，暴动局势难以控制。最终商务部介入事件，以淘宝商城的让步暂时告一段落。

淘宝“暴乱”后不久，10月24日，京东商城CEO刘强东通过微博指责一淘网“未经允许就抓取评价信息”，并在当晚第一时间屏蔽了一淘对京东信息的抓取，展开了对一淘网的“狙击”行动。 而一淘网也通过官方微博反击称，作为购物搜索，一淘网就是要让互联网透明，给消费者实惠，让消费者有更多选择。而随着苏宁易购、当当网加入屏蔽行列，淘宝再次成为众矢之的。

年初，马云直言想成为“轰炸百度多国部队中的一个”。而在9月的阿里巴巴网商大会上，马云再度重提野心：“做一淘，就是要让百度睡不着觉。”屡次叫板百度尚未有实质影响，却遭到半数大型B2C的屏蔽。大淘宝想要用一淘占领电商入口，从而掌握行业话语权的计谋已被其他垂直电商识破。

从淘宝的分拆开始，虽纷纷扰扰不断，但从长远看，转型虽让淘宝难免背上骂名，但其大淘宝的战略依旧在稳步进行中，行业的领先地位也还无法打破。只是马云在屡遭质疑中，似乎走下了神坛。