简述无印良品对当代包装的启示

摘 要：文章阐述了无印良品的“良”，分析了无印良品材料、颜色、设计等上面的特色。在这个经济繁荣的时代，无印良品正用经验和事实告诉大家无印良品在用着最原始的最简单的设计和颜色及纹样正做着大家都十分喜欢的设计，设计不一定是靠加法，有时候试试减法会有意想不到的效果，用平实朴素的“真面貌”示人或许才是二十一世纪大家所喜爱和想要的包装设计。

关键词：无印良品；平实；朴素；包装设计

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）14-0250-02

一、无印良品的简介

无印良品（MUJI）（1980年至今）是日本乃至世界都相当知名的品牌，主要从事商品的企业、制造和销售，是“株式会社良品计画”的下属产业之一。无印良品从名字可以看出它的侧重点是在产品的质量上，而“印”则是次要的。也就是说无印良品在极简主义审美意识的影响下，从日常生活中的美感出发，简化造型，简化生产过程，制造出一批造型简洁、朴素且价格适中的产品来。

在第二次世界大战后（1939―1945年），世界大部分国家的经济处于危机中，日本的经济经过十年才恢复到战前的水平，当时的国民经济水平十分紧张，大家都希望有物美价廉的生活必须品来保证生活质量。直到20世纪60年代左右日本开始“明治维新”①，经济才开始高速发展，但是80年代左右，日本出现的“泡沫经济”②对日本的金融造成了严重的打击。在这样一个经济十分不稳定的年代，无印良品诞生了。它很好的迎合了市场的需求，在设计时尽量减少包装所带来的不必要浪费，同时也追求一种简单大气返璞归真的感受。无印良品是由设计师田中一光从日常生活的审美意识中提炼而成的，并在小池一子、杉本贵志等设计师共同完善下于1980年创造出来的，而且得到了本企业家堤清二的支持。它的设计理念、设计材料、设计美学、品牌形象包括宣传等都推崇着一种洗尽铅华、崇尚自然的、简单的生活样式。在极其简单的设计之下大肆绽放着个性魅力，赢得了无数消费者的喜爱和信任。所以，无印良品从最初的31个品种发展到如今的7500余种的产品种类。它和包豪斯所提出的“少即是多”的设计理论有异曲同工之处，都是遵循着以人为本的、摒弃过多装饰的、理性的设计，而无印良品则异在富有亲和力并十分朴素自然。

二、中国包装设计发展及现状

如今我国正处于小康社会，而对外开放加强了国与国之间的交流，在商品上既有我国本土的产品，也有很多国外的商品。改革开放以来我国的包装设计有了很大的进步，有些包装已经完全可以同国外的相媲美，但是也有很多地方值得学习。在中国进入WTO以后，我国的包装业进入全球化，经济快速发展，在和各国品牌相抗衡的情况下包装设计也在迅速发展，但同时也出现了很多问题，如过度包装、豪华包装、虚假包装等。这些问题造成了严重的资源浪费，并且污染环境，加重了人们的负担，使包装进入一个盲区。针对这些问题，现在所倡导的生态包装理念已渐入人心，我国包装开始向绿色包装、智能包装、理性包装发展。为了研究这些，我国很多包装业开始向国外许多成功案例取经。

三、无印良品对当代包装的启示

无印良品对当代包装有很大的借鉴作用，不论是在设计上面还是在产品或者品牌的市场发展上都有很好的模范作用。

（一）无印良品在设计上的启示

1.平实好用的设计理念。由于人们生活水平的提高和市场经济的迅速发展，商品的市场竞争力越来越大，于是开始出现了两极分化。一种是追求奇特的、雍容华贵的包装外形以及新颖的包装材料来进行竞争。另一种则以低价位取胜，他们会想进办法尽量压低商品的价位来取得市场的优势，一旦这样，很多商品质量上或者外包装上都极大可能的得不到保障。而无印良品则取了这两者的长处，它不强调新颖、个性以及奇特的外形，它走的是平实、亲民的包装路线。在包装上，它反对过度包装，保证质量，坚持平实好用。在材料上，它优先考虑其价格及供应情况，坚持绿色无污染、简化包装材料的制作流程来降低成本。在设计上，它不做过多装饰，以全透明（图1）和半透明包装风格为主，在不失设计感的同时体现商品本身的特色。它不会对任何一件产品进行特别包装。并且在很多简单的包装上会采用很多纯天然的材料，如布、棉、麻、木材、再生纸等。一般会保持材料的原始样子，尽量减少加工降低成本，给消费者带来一种自然真实感，做到真正的物美价廉。正是这样的设计理念，在嘈杂的商场里给人一片宁静祥和的场所，受到了消费者的喜爱。

2.自然纹理的巧妙运用。大多数的包装设计图案多是以各种元素来进行图形的绘画和创作，以纹样来吸引消费者，但有时候过多的纹样装饰反而会遮盖产品本身的光环。无印良品的装饰特色就是来自于纯天然材料纹理，它的呈现方式分为两种。一种是用纸或塑料等透明材料进行通透的包装，在环保和不浪费资源的同时将产品本身纹理展示出来，如此一来商品就是装饰，在可以看到商品质量的同时也有另一种美的视觉效果。它在装饰上能少则少，突出体现产品的特点。它的包装侧重点不在装饰而在于体现产品的功能和质量。（如图2）在商标上面都找不到任何多余的线条和文字，几根暗红色的直线不但可以划分文字的内容而且起到一定的装饰作用，文字的内容可以简单的诠释商品，并且整体也不会感觉单调，透明的外包装呈现了商品花纹及其质量，有时候这种无装饰的装饰才是最好的装饰。另一种则是无包装，贴上一张简单的标签，完全陈列出商品，这样既减少资源的浪费，也可以零距离的接触商品。无论是哪一种方式，第一时间吸引消费者的不再是华而无实的包装及装饰，而是产品本身。

3.低调和谐的自然色彩。人类生活在一个多姿多彩的世界，不同的颜色给人不同的心理感受。设计师要巧妙地运用色彩来给自己的作品加分。很多品牌都有自己的主色调，无印良品也不例外，颜色搭配简单和谐。它没有纯度极其明显的颜色，黑白灰作为主色，也用了日本人所喜爱的传统颜色结合商品本身的色彩，不仅使其更加具有设计感，而且不会让那些色彩太过抢眼而失掉产品本身的色彩及特色。无印良品的色彩多采用黑、白、灰等比较百搭的中性色，最明显的颜色就是自然的木头色，还掺杂了一些红色或其他的颜色，但大部分都特意降低了它的纯度，使其看起来素雅无比，而这些颜色就成了无印良品的代表色调。在如今繁华的世界里面，各种商品琳琅满目，色彩绚丽多姿，但无印良品会让人有一种休憩感，纯净素雅的色调吸引着人们的眼球，让它从众多商品中脱颖而出。它在继承日本本土色彩的审美观的同时适度调整，让这些纯度不高的彩色和黑、白、灰搭配，不但满足当代人的消费心理也突出了产品本身的色彩。根据人对色彩的心理感受，无印良品的色彩运用显得低调而内敛，让人感觉亲切舒适。

4.简单不失个性的搭配。坚持自我就是个性。无印良品不管在任何时间段它都是按照自己的设计理念去坚持着，它有着简单却又让人说不出来的特别。有人说就喜欢无印良品的简单，有人说无印良品物美价廉，但是不管怎么样无印良品很难让人把它当做品牌那样去追求。它拿掉了所有多余的设计，甚至于连品牌logo都没有。如（图3）所示，衣服仅仅是用了布条进行简单的捆绑，整齐并安静的陈列在商场里，它的特点就是原色纸上搭配暗红的标签，上面有一些必要产品信息。服装领口甚至都没有常见的商标，但这些都符合无印良品的设计理念及特色。无印良品好像没有和任何名牌进行品牌竞争的意思，但也没有像那些默默无闻的商品那样慢慢消失，它就是像一个祥和的老人，在热心肠地为大家提供必要的生活物品，然后慢慢得到大家的认可和喜爱。这种感受反而成为了无印良品的个性。

（二）无印良品对市场需求的启示

1.应时而生。时势造英雄，无印良品的诞生是第二次世界大战之后，虽然日本的经济在战后发展飞速，作为一个能源本来就不是很充裕的小岛国来说，它毫无疑问的出现了能源危机，无印良品应时而生。在设计上也十分的符合当时的经济和社会能源需求，尽量减少不必要浪费，在满足产品质量的同时建立一个“无品牌”的概念，以经济实惠、物美价廉为主，从而满足大家的需求，冲破市场危机，建立了一个没有品牌的品牌。

2.反道而行。20世纪80年代，日本的“泡沫经济”对其产生了重大的经济影响，日本得到了其他资本主义列强的帮助的同时，大量的国外商品涌入日本市场，经济日益增长的日本人对品牌陷入痴迷，引发奢侈品的品牌大战，日本其他商品也紧随其后，模仿国外的包装为产品做着厚厚的加法，各种商品包装虚浮，并迅速建立自己的品牌，使其与国外商品进行竞争，这些让当时的社会物欲横生。无印良品却反其道而行，旁若无睹的继续之前的减法，拿掉多余的装饰、商标和颜色等。它在众人追求品牌时代却做着没有品牌的品牌设计。在一个商品浮夸的时代给人一种别样的亲切感，这种简单、清晰的实惠物品受到很多追求实际真实人的欣赏，成功塑造出无印良品的知性品牌形象。

3.物竞天择。从1980年到现在，数不清品牌倒闭，也有无数的新的品牌出现，而无印良品应时而生，反其道而行之。如今社会已经进入21世纪的新纪元，无印良品深受大家的喜爱，不但是在日本，在中国等其他一些国家也十分畅销。因为无印良品简单纯净、追求品质、绿色环保等特点受到当代人的支持，也贯彻着东西结合、和平和谐的社会价值观。同时它的设计理念也与21世纪的可持续发展的理念不谋而合，物竞天择，时到至今在各大商场的各种奢侈品的旁边都会不时的出现无印良品的踪影。

四、结语

无印良品的设计是考虑实用为本的，在考虑实用之后在美观上加以设计，并且在设计的时候尽量不影响到产品本身的特点，以至于它的设计具有明显的特色。它以原始天然材料为主，颜色简单为辅，毫无顾忌的做着减法。用最朴素真实的面貌示人，受到大众所喜爱。它用着最简单的资源做着最好的效果，这些令我们反思，让我们在审美上看到了不一样的设计。在这个假货充斥的年代，我们更希望看到最真实的产品，不要让虚伪的“妆容”掩盖了真实的地方。让我们回归到最真实最自然的设计当中。当人们的审美回归到原点时，发现自然有着极致的智慧和美好，当无印良品侧耳倾听每个普通人的需要和心声时，无印良品也就找到了通往人心的路。

（本文图片出处：郑瑛摄于2014年无印良品太原专卖店。）

注释：

①明治维新，是日本历史上的一次政治革命，它德川幕府，使大政归还天皇，在政治、经济社会等方面实行大改革，促进日本的现代化和西方化。明治维新的主要领导人是一些青年武士，他们以“富国强兵”为口号，企图建立一个能同西方并驾齐驱的国家。

②泡沫经济：是指虚拟资本过度增长与相关交易持续膨胀日益脱离实物资本的增长和实业部门的成长，金融证券、地产价格飞涨，投机交易极为活跃的经济现象。泡沫经济寓于金融投机，造成社会经济的虚假繁荣，最后必定泡沫破灭，导致社会震荡，甚至经济崩溃。泡沫经济可分为三个阶段，既泡沫的形成阶段、泡沫的膨胀阶段、泡沫的溃灭阶段。

参考文献：

[1]刘敏璐.“良品” 改变生活――浅析无印良品的设计理念[J].华章，2011（21）.

[2]原研哉（日），朱愕（译）.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.

[3]柴金芳.“贩卖”朴实哲学和极简美学的禅意品牌――无印良品的“设”计是空[J].中国商人，2011（02）.