电视栏目剧的创新发展

[关键词]电视栏目剧；真实性；长远规划；题材创新；品牌建设；媒体合作

谈到栏目剧，重庆电视台的《雾都夜话》可以说是创始者，早在1994年马及人就创办了这样一档本土特色鲜明的栏目，是电视剧和栏目的结合。经过近二十年的发展，各地电视栏目剧如雨后春笋一般，生机勃勃地发展起来，各有各的特点，深受观众的喜爱，成为一种快餐式的电视节目样式，收视率节节攀升，如何更好地发展栏目剧这一特殊的节目样式，如何创新，就成了摆在电视栏目剧制作人面前亟待解决的问题。

一、真实性是电视栏目剧创新发展的必由之路

电视栏目剧是电视节目和电视剧的有机结合体，既有电视栏目的特点，又有电视剧的优势，与两者不同的地方就是电视栏目剧多以当地新近发生的事件作为基础，在民生新闻的基础上丰富，经过编剧的润色形成剧本，电视栏目剧的内容具有地域性，能够牢牢地争取并把握当地的市场份额，让观众在电视上看到身边发生的事情，很容易融入到其中，有归属感，这也就使得电视栏目剧区别与电视剧，具有真实性。因此电视栏目剧实现可持续发展就必须要坚持真实性，用真实的表现手法，展现观众身边的大事小情、民生话题以及社会热点事件。

二、长远规划是电视栏目剧创新发展的前提基础

长远规划是确定电视栏目剧未来发展方向和奋斗目标的战略计划，在栏目剧运营过程中，要不断制定并修正长远规划，定位、选题、活动以及宣传等各个方面都要涉及，在制定的时候要充分论证，避免“拍脑门”式的策划方案，给日后实施带来麻烦，也容易让电视栏目剧的运营偏离方向，一旦出现与其他电视栏目剧类似同质化的问题，就很难再谈到创新或者发展的问题，最终要么照搬照抄，要么关门大吉。因此，在策划电视栏目剧的时候，可以借鉴“外脑”的力量，一方面可以广泛吸取专家学者的力量，从理论层面把握；另一方面还可以从市井百姓中得到启迪，广泛征集意见和建议，从实践层面把握。另外，在做规划的同时要将相关资源合理分配，各类型节目均衡发展，鼓励电视栏目剧从业人员创新，精准定位，做好市场分析，争取将每期电视栏目剧都做成精品，实现电视栏目剧精品化。

三、题材创新是电视栏目剧创新发展的动力

对于电视栏目剧来说，题材的选取大都具有本土性和地域性，容易得到本地观众的认可，但是这样取材的电视栏目剧也容易走进误区，取材的视野过于狭窄，要么关注都市题材，要么关注农村生活，表现的生活肤浅，很难深入，致使电视栏目剧的路子越走越窄。现在不少电视栏目剧都采取周播的或者日播的方式，每年百余期的节目必然导致选题匮乏，重复也就在所难免，给栏目剧的创作带来很大的难度和压力，如果不进行题材创新，势必要造成节目内容同质化，观众审美疲劳，久而久之将造成收视群体流失，收视率下降的后果。分析现有电视栏目剧题材的特点，根据新近发生的社会事件进行再创作是题材创新的一种方式，社会是在不断发展前进的，新奇事件、民俗风情、城市建设成就都可以作为电视栏目剧创作的素材。另外，可以尝试将现有都市现代题材的栏目剧向古装题材转变，将现有经典话题置身于古代的背景下，将会有不同的反响，刺激观众的收视欲望，让电视栏目剧获得重生。

四、品牌建设是电视栏目剧创新发展的升华

品牌是一种无形资产，是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。电视栏目剧作为一种特殊的电视节目样式，本身就很有特点，如果再把这种特点发扬，就能创造出品牌，扩大影响力。首先要根据自身的特点，树立良好的形象，将品牌意识深入到每位编导心中，根据节目定位和风格进行宣传，宣传既包括日常节目中的线上宣传，让观众在心中形成鲜明的形象，将栏目剧的品牌深深地植入心中，每次提到栏目剧的时候就会想到品牌，宣传也包括线下活动宣传，可以在栏目剧开播周年或者有纪念性的日子举办观众见面会或者联谊活动，通过公益活动将电视栏目剧剧组和观众联系在一起，既树立了品牌形象，又将观众和媒体的距离拉近，是一举多得的好事情。另外树立品牌之后，要通过品牌衍生品扩大品牌效应，如策划拍摄电视栏目剧同名的微电影、话剧或者选秀节目等，都能进一步加大品牌关注度。以黑龙江电视台的《开拍啦》为例，在推出了百集系列栏目剧《爱在屋檐下》之后，为进一步拓展品牌影响力，适时推出演员海选活动《全城都爱拍》，通过演员海选造声势、扩品牌，宣传一经推出，有近万人报名并参与到海选中，海选还把活动地点选择在部分高校进行，把参与热情极强的高校学生纳入其中，不仅增添了年轻人的活力，更将品牌知名度做大做强。

五、与其他新媒体合作是电视栏目剧创新发展的突破

电视媒体作为传统媒体的代表，越来越受到新媒体的冲击，单纯靠电视自身的影响力似乎已经不能满足要求，因此与其他新媒体合作就成了电视栏目剧创新发展的新需要。微博是新媒体与电视媒体合作的代表，微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009年8月门户网站中新浪第一家提供微博服务，微博正式进入中文上网主流人群视野。电视媒体和微博的合作也由此拉开序幕，电视栏目剧也逐渐加入其中，通过微博即将播出的节目信息、剧情，以栏目剧的内容为话题与观众交流、互动，成为一个实时与观众沟通的平台，无形中拉近了与观众的距离。另外还有参与栏目剧拍摄的群众演员将剧照在个人微博中，通过及时分享，让微博上的好友也了解电视栏目剧的信息，由于微博的好友不受地域限制，因此信息传递的范围也比电视广，创新发展得到了突破。

参考文献：

[1]汤蔚淑.电视栏目剧的现状分析及其优化策略. 湖南大众传媒职业技术学院学报，2008年5期，18-20.

[2]刘思敏. 电视栏目剧的现状与发展策略.声屏世界，2010年6期，54-55.

[3]李韬. 浅谈栏目剧的创新. 湖南大众传媒职业技术学院院报，2010年3期，61-62.

[4]闫均.浅析新闻栏目剧的发展与创新兼 “新闻栏目剧《八通街》栏目”案例分析.科技风，2008年4期，156.

[5]蒋恺. 电视栏目剧生存与发展之路. 中国广播电视学刊，2007年3期， 45-46.