浅谈系列化包装设计中的视觉艺术

摘要：系列化包装设计是现如今国内外包装设计中的一个较为普遍的艺术设计形式。当下，由于各种消费方式的流行，媒体宣传费用的昂贵，国际经济的快速发展，包装艺术已作为宣传的一种独有工具，日益为人们所器重。系列化包装是一种商业战术，长期处于以众压寡的模式中，有力地形成一种视觉艺术系统。

关键词：系列化，包装设计，视觉艺术

中图分类号：TB482

1、系列化包装设计的含义

随着经济全球化的进一步发展，多元化的包装设计日渐突出，从单一化的包装逐步的向组合化、系列化包装过渡。包装的多样化成为一种流行趋势，在经济全球化的今天，系列化包装设计要以市场为导向，树立企业特色文化品牌，才有可能适应国际市场经济全球化日益加强的趋势，使包装设计更趋于有序化，更利于开拓国际市场的竞争力。系列化包装又称家族化包装，它打破传统过度包装形式，推陈出新形成一种简约而不繁琐的包装艺术形式，这种商品包装设计给人以整齐划一的视觉效果，整体有序地呈现于市场，对于消费者来讲，易于识别辨认，对企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。

系列化已成为当今包装设计的一个主流方向，在商品销售市场中占有一个绝对值的比例，系列化的包装设计最终呈现给人以视觉艺术的综合体现。

2、系列化包装设计的组成部分

2.1显性组成部分

在系列化包装设计的组成部分中存在着一目了然的显性部分，即色彩、文字、图形、结构等构成要素。一个单一的包装必须需要有统一的色彩基调，简洁明确的文字能让人们很快的了解产品的特性，凸显产品特色的图形要素占据很重的比例，最后便是总体结构搭配尤为重要，要素之间的合理搭配会给人们形成视觉上的好与坏的感觉，包装本身的结构形式则是其重要的组成部分，两者合理的安排会形成和谐的视觉艺术。

2.2隐性组成部分

系列化包装中存在一部分隐性的组成部分，即想要呈现一个完美的系列化包装设计必须明确企业品牌导向，以及广告宣传价值的作用。系列化包装客观目的则是强化品牌意识，增强传达效果，通过同一企业的多种产品，以商标为中心，在多样统一的原则下，使同一企业产品的单一包装有机地统一、联系，组合成为系列化群体，这也便是企业品牌的导向运用。这种隐性组成部分则可以加强消费者对商标和企业的印象，提高知名度，美誉度和信赖度感，是建立市场形象、树立名牌商标的有利武器。

另一个隐性部分则是广告宣传， “广而告之”意义上的广义动作向更加重视企业产品包装品牌的管理，构筑强势名牌形象的影响力，系列化包装设计的独有特性，在商品宣传中可取得不菲的效果。

3、系列化包装设计中的视觉艺术特点

在当今系列化包装设计中所给人带来的首先是一种愉悦感，这也是产品与消费者情感沟通的前提，其次是舒适性，不同的产品要尽可能满足不同人们的需求舒适性的体现将进一步加深消费者对产品的认可度，再者是文化性，文化作为一种软实力，在当今被人们愈加重视，浓厚的文化氛围更能加深消费者对产品的认识，第四是实用性，工业革命以来，更多的设计更突显实用性，在美观的基础上更多的满足大众实用心理，最后便是互动性，设计者更多的将设计的产品本身更好的进行人性化处理，以便于与受众者进行亲密互动，给人以亲切舒服的感觉。

当今的系列化包装设计更多的是力求让包装结构复杂产品种类繁多，并通过对包装的定位和系列化的设计，展现出一种品种多而不乱，风格一致却更显奇特的现代化系列包装新阵容。

4、系列化包装设计中的视觉艺术表现形式

在系列化包装设计上，强调不同规格或不同形式的产品包装在视觉形式上的统一性，它追寻一种整体化一的视觉艺术。但又不是同种商品的重复组合。

系列化包装设计的艺术手法是在不断推陈出新与完善的，随着时代的迁移，消费者的审美水平的不同、视觉需求也将发生着时刻的变化。现代的系列化包装并不像传统包装那么单一化，从本质上说，系列化包装设计的演变所体现的就是从具象到抽象再到概念化的过程。现代系列化包装设计较传统系列化包装设计而言，新时代对它赋予了更多的内容，其视觉艺术除了美以外，具有吸引消费者注意力和刺激购买欲望的广告宣传等作用也尤为重要。当下，系列化包装设计也正在实现其经济效益的同时也在设计着人们的生活方式，引导着人们的消费趋向。