浙江中青年女性丝绸服装购买偏好调查

摘要：本调查主要以浙江地区为例，以占丝绸市场消费比例较大的中青年为研究对象，采用市场问卷调查与统计的方式，分别从年龄和职业两个影响因素展开，并进一步分析比较得出各群体对丝绸服装的购买偏好，以更好地为开发丝绸服装市场提供科学合理的参考依据。调研结果表明，因年龄段和职业等差异，中青年群体在对丝绸服装购买的款式、色彩及图案上，加之个人的心理作用而呈现多元化特点。

关键词：浙江；中青年女性；丝绸服装；购买偏好；调查

中图分类号：F724.6 文献标志码：A

A Survey on Purchasing Tendency of Silk Garments Among Middleaged Women in Zhejiang

Abstract： This paper discussed the purchasing preference of the silk garments consumption through market questionnaires. In order to provide a scientific and reasonable reference for the development of silk garments market， the middle-aged women which account for a larger proportion of the consumption market in Zhejiang province were taken as subject of this investigation. The results showed diversification in style， color and patterns due to different age， occupation as well as personal psychological elements.

Key words： Zhejiang； middle-aged women； silk garments； purchasing preference； survey

浙江是我国古代丝绸发源地之一，被誉为“丝绸之都”，丝绸文化底蕴丰厚，且拥有较为广阔的服装市场和发达的产业平台，在一定程度上引领着我国丝绸服装行业的发展趋势。丝绸作为一种优良的天然纤维，其性能的优越性也逐渐使其成为高档品和奢侈品。而在当今竞争激烈的市场背景下，准确进行市场细分和定位消费群体对于丝绸行业显得越来越重要。

1研究背景

随着经济和生活水平的不断提升，丝绸作为一种中高档服装面料，其服饰越来越受到中青年女性们的青睐。据有关调查报告数据显示，都市中的成熟女性每年用于服装服饰的花费在服装服饰、化妆品、健身、旅游、通讯以及书籍等6项消费支出中居于第1位，消费结构正由“生存型”向“享受型”和“发展型”转变。本文立足于浙江本地的实际情况，对各个年龄段女性购买丝绸服装喜好展开调研。

20～50岁的女性大部分已步入或即将步入社会，部分具有稳定的工作和薪资，加之现代女美的天性，对时尚的热衷追求使她们具有巨大的服装消费潜能，重视自身形象，追求时尚潮流。此次调查真实地反映浙江地区丝绸服装的消费状况，为当地服装企业的开发提供科学依据；同时能及时反馈市场信息，为丝绸企业提供现实借鉴和指导。

2问卷调查与结果分析

2.1问卷调查

本次调查选取了浙江中青年女性共计230人为研究对象，分别从年龄（21～30岁共102人，31～40岁共77人，41～50岁共47人）、职业（分为8类：企业职工118人、公务员14人、医生3人、教师30人、企业高管9人、全职太太5人、学生21人和其他26人）这两个影响因素进行细分。

此次问卷主要以选择题为主，调查问卷所涉及内容主要有消费者对丝绸服装款式、色彩、图案等3个方面的选择情况。此次调查历时两个月完成，回收有效问卷2267份，问卷随机调查，具有说服力。

2.2结果分析

通过对有效问卷的数据进行对比分析，得出如下几点主要结论。

2.2.1对丝绸服装款式的选择

此次调查将丝绸服装细分为10种款式，分别为裙装、裤装、T恤、内衣、睡衣、外套、背心，结果见表1、表2。

从表1可以看出，31～40岁年龄段的女性消费者对丝绸睡衣、裙装的选择达到57%，41～50岁选择旗袍、裙装的相对较多，而21～30岁则对内衣、裙装的选择相对较多，其中选择内衣的占1/3。

由表2可知，丝绸内衣、睡衣、裙装类产品受欢迎的程度较高，其次为裙装，选择丝绸旗袍、吊带背心及裤装的比例相对较少。不同职业群体的消费倾向也有差异，例如，在对睡衣的选择上，教师群体所占比例相对较少；选择裙装较多的群体为医生、教师、企业职工及其他职业者。根据统计结果，职业因素对内衣、裙装、睡衣消费的影响不明显，对旗袍、裤装、T恤消费的影响最为显著。

2.2.2对丝绸服装色彩的选择

此次调查将色彩分为暖色系（中国红、琉璃黄、玫瑰粉）、冷色系（青花蓝、木槿紫、国槐绿）和中性色系（长城灰、水墨黑和玉脂白）。以上述3种色系为选项，通过调查得出不同年龄段和职业群体在色彩选择上的差异（表3、表4）。

表3显示，青年人对于颜色的选择倾向于暖色系，这说明青年女性更喜欢张扬个性，展现自己的青春活力；中年人的选择则显得深沉内敛，给人相对沉稳的感觉。

表4表明，选择暖色系多集中在企业职员、公务员上，暗色系医生和企业高管选择较多，由于参与调查的医生人数较少调研数据存在不确定性。

2.2.3对丝绸服装图案的选择

图案在丝绸服装上具有举足轻重的作用，可以在一定程度上决定服装的整体视觉效果。图案的种类繁多，此次调查以花卉图案造型为主，排除其中的色彩，分别包含小花型连续纹样（单个花纹的面积不超过1cm2）和大花型单独纹样（相对于小花纹图案而言），如表5所示，结果见表6、表7。

表6显示，年龄越大的女性越喜欢大花卉图案；青年女性较为喜欢小花卉图案的服装，比例高达50%以上。表7数据说明，教师、学生和企业职工较为喜欢小花卉图案的丝绸服装，公务员、企业高管、全职太太、医生及其他的职业多偏向于素色产品。

3结论与建议

通过对调查结果的分析，总体而言，浙江中青年女性对于丝绸服装的消费呈现多元化的特点，主要体现在：

（1）穿着丝绸服装的使用率较低，对丝绸服装考虑的因素较多；

（2）中青年女性对丝绸服装消费需求较大，但是对其款式、色彩图案等满意度不高，带有潜在的不确定性，设计师需要以继承、开放、融汇和创新的理念，把丝绸深厚的本土文化底蕴和现代都市的时尚文化进行有机融合，使丝绸服装既能透露出浓厚的人文情调、高雅的艺术品位，又能展示出现代都市的时尚风采；

（3）为提升个人形象，中青年女性的购买偏好呈现个性化、多样性和差异化，逐渐由自然舒适向时尚浪漫转变。

针对调研中发现的问题，笔者主要有以下建议：首先，丝绸行业应紧扣市场，加大开发设计；其次，在款式设计合体的基础上突出审美性和创意性及个性，在色彩及图案设计中应大胆创新；再次，应根据消费者的偏好，适当地采取多渠道营销及网络营销的方式来进一步丰富和发展丝绸服装消费市场。

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作者简介：胥筝筝，女，1987年生，讲师，研究方向为服饰文化与服装设计。

作者单位：绍兴文理学院纺织服装学院。