新视阈下视觉传达设计的创新

摘 要：视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会。也是因此我们对视觉这一词语有了新的认识。由于现代技术的飞速发展，视觉艺术在新视阈下也正随着时代的发展而发展着，它所追求的就是前沿的、先进的美，让我们的生活里充满着美的气息。他所传达给我们的东西，是简洁易懂的，同时也是最具视觉冲击力的。

关键词：视觉传达设计；信息 ；创新 ；技术

现在，我们已经发展到了一个高度现代化，信息化的社会。简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计”。创新就是要打破旧的思维模式，开拓新的思维空间，要推陈出新，不断创造新的设计成果。我们生活在创造的环境中，我们面对的社会文明成果，都是创新的成果。一切的创新成果都是人类智慧的物化，都是思维的凝结。从视觉传达设计的发展历史来看，每个视觉传达设计作品，都是在创新的基础上表现出来的，对每个视觉传达作品设计的主题的信息都能准确传达。在现代，很多模仿，毫无创新思想的设计作品出现在我们当中。作为我们，应该怎样面对这样的现代设计？现在就是我们大力宣扬创新的时刻。那么，视觉传达设计的创新究竟体现在哪些方面？我认为在注重设计的基础上，不断地促进视觉传达设计的发展。

一、视觉传达设计的创新是对设计理念的创新

视觉传达设计在文化领域拥有着独特的艺术魅力和影响力，要把视觉传达设计的创新重视起来，创新是推动现代设计活动不断向前发展的不竭的动力，以创新为前提给我们文化带来前所为有的冲击力。所以加强我们对视觉传达创新重要性的认知是必要的。

设计理念是推动历史前进之力。设计理念创新是设计创新的前提和基础。从根本上讲，就是对过去的设计经验和知识的创新。现在人的思想是多变的、复杂的，虽然新的文化冲击会不断涌入大脑，但是传统的文化理念却是根深蒂固的。视觉传达设计的基础更有赖于设计者完备的设计理念和深厚的艺术功底。设计师要有良好的精神品格，要有强烈的事业心和高度的社会责任感，更要有很高的专业设计能力和审美素养。

创新的实质就是个性化原则，是一个差别化设计策略的体现，个性化的内涵与独创的表现形式的统一，显示出设计作品的个性与设计的独创性。注重个性的设计理念，并非鼓励个人用偏激的思想进行设计，而是强调个人对自然、对社会、对艺术等的独特理解、以及个性化的设计表现手法，强调个人视觉传达设计的独特认识。那么设计者创造出来的设计作品才更具有生命力，才能体现现代的文化气息，与时尚同步。

二、视觉传达设计的创新是对视觉语言的创新

所谓视觉传达就是以最佳的视觉语言来表现和传达独特的设计理念和艺术主张。图形、文字、色彩构成了视觉语言不可或缺的视觉要素。这三者间的表现关系以及这三大元素相互之间的构成的形式有以下几方面。

首先，图形的功能。

图形发展的趋势。在物质文明高度发达的现代社会，地球已经变得越来越小，各地区人们相互之间的交往越来越频繁，交流的内容越来越复杂。为了使电脑及世界范围内交流的方便，图形作为一种视觉语言，将不可避免地趋向于标准化、简洁化和系统化，人类大家庭将会变得越来越温馨。

其次，文字功能。

文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。当文字由叙述向表现提升时，文字在平面视觉语言的舞台上展现自己个性魅力。当今的设计工作者逐渐展开对新型字体的追求以及在编排上赋予文字新的应用价值与审美观念。

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

最后，色彩的价值。

色彩是一个可以达成令人愉悦的视觉传达效果，塑成具有独创的媒剂。色彩的个性必然加强视觉传达设计的冲击力，色彩在我们住的这个世界上起极其重要作用。色彩唤起人的第一视觉作用，比图形更先引人注意。视觉也是左右人类感情的最重要的感觉。色彩本身并没有什么感情内容，也不存在什么风格。但是色彩与大自然，与人们的日常生活紧密联系在一起，在人们的生理与心理上产生了各种各样的感觉。久而久之，色彩代表了一定的形象风格。色彩使人增强识别记忆的价值。因此，设计色彩的选用比其他因素重要。

三、视觉传达设计的创新是对技术表现方式的创新

把设计创意完整地，生动地表现出来，是艺术表现手法的任务。一件成功的设计作品，要作到设计新颖，表现独特，形式别致，才能在于其它同类的设计信息的竞争中战胜对手获胜，实现自身的价值。

设计者最终的表现方式是取决于当时的社会文化底蕴和自身的设计思想。设计者一定要有自己精辟、独到、敏锐的目光。不然的话，总是迷失自我，随时可能偏离正确轨道。 每当我们翻开一本版式明快、色彩跳跃、文字流畅设计精美的杂志，都有一种爱不释手的感觉，这就是视觉设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和色彩，传达给看到的人。

现在手绘图和电脑绘图成为表现的两大趋势。随着电脑的广泛应用和电脑绘图的普及，人们甚至相信这将意味很多老式手工操作的结束，而事实并非如此。在视觉传达设计中手绘图和电脑绘图给人的视觉冲击是不同的，那就取决于表现方式了。表现的手法是变化多样、唯美复杂的，但最终还是取决于设计理念，然而设计师的设计理念还是要跟上社会发展趋势和时代潮流的。由此可见，正确认识新视阈下视觉传达设计的创新，对于我们今后乃至一个时期内都是相当重要的。

参考文献：

[1]王宏建.《艺术概论》.文化艺术出版社，2005

[2]钱竹.《艺术与设计》.新闻出版社，2004

[3]成朝晖.《图形创意》.中国美术学院出版社，2003年

[4]向海涛.《视觉表述》.西南师范大学出版社，1996年