广电新媒体:梦想与现实

地面数字电视最大的困惑来自于赢利模式。市场实践证明，单纯依靠公交广告，难以支撑地面公司的良性运营，2008年，随着经营业绩的持续亏损，多家移动电视运营公司遭遇世通华纳抛盘，面临难以运营的困境。地面电视未来前景如何?如何应对新媒体时代的竞争环境?

CMMB天地一体的网络模式是否能达到预期的覆盖效果?如何保证各地广电在CMMB运营中的利益?

在地面数字电视、CMMB、DAB均能开展移动电视业务的情况下，运营商该如何进行技术标准选择?地面国标是否有修改的必要性?

DAB作为一种相对落后的音频数字技术，如何在新媒体时代焕发青春?

2008年9月26日，在2008年中国数字电视产业高峰论坛高峰对话现场，运营商及行业专家针对广电新媒体诸多敏感话题展开激烈交锋。

地面数字电视的政策解读

解读1：地面电视是以公共服务为主，在启动初期，采用不加密播出的形式推进。

解读2：为了保证每个地区中央节目与地方节目在一个频道中的复用播出，地面电视将采用统一标准、统一规划、统一运行主体、统一管理的地面数字电视发展新政策。

解读3：按照公共服务均等化的要求，采取中央节目由中央出钱覆盖，地方节目由地方政府出钱覆盖的原则。

观点1：广电新媒体标准之争从根本上说是利益之争。

我个人认为新媒体产业目前的根本问题不是技术问题，应该说各个标准的基本技术单元均差不多，除了编码纠错技术之外，各标准只是具体实现和参数有所不同。现在的问题是大家都在出于各自的经济利益抢标准。

观点2：1000台车载电视装车量是运营赢亏临界点。

2003年全国第五届城市运动会在长沙召开，长沙按政府要求装了100台终端用于会务接待，当时只是给了用户一个概念，广告商并不认可。后来我们装了300台，市场还是没什么反响，装到600台后。才有了一点点反响，开广告招商会的时候当场就签了600多万元的合同，现在长沙公交年收入已达900万元。总结我们的发展历程，我认为起码要具备1000台公交车的装机量，移动电视公司才能实现运营的良性循环。

观点3：不要把所有鸡蛋放一个篮子里。

对于像长沙这样的区域性公司，如果要生存，并发展得有点规模，最好不要只做公交，不但应该介入CMMB、DAB运营，TMMB也应该关注，最好不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里。

观点4：依托政府支持实现规模发展。

根据移动电视公共物品的属性，我们希望能把移动数字电视纳入政府公共事务，列入普遍服务和公共服务的范畴。其原因主要有两点：一是从广度上，任何一个传播平台的影响力首先取决于其覆盖面，在覆盖广度上，我们需要得到政府的支持。如目前北京移动电视可覆盖到六环以内95％的地区，如果再覆盖到顺义、昌平等郊县，从企业角度来说肯定是赔本的，从政府角度来说，又必须这样做，因为这是多层次舆论覆盖的要求。二是在深度上，为什么应把移动电视纳入政府公共事务?因为其有应急功能，如奥运会期间所有交通管制措施，通过地面数字电视平台出去是最便捷的方式。

观点5：在不能打破广电现有体制之困、人才之困的前提下。好的出路就是合作共赢。

我们非常看好地面数字电视的未来。因为老百姓白天大多在户外，我很难衡量移动电视的未来发展空间有多大，但是华视会努力做下去。CMMB的政策解读

解读1：组建全国性移动多媒体广播运营公司统一运营，加快探索运营模式。

解读2：建立“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”的CMMB覆盖网络。在CMMB体系结构中，大功率S波段卫星覆盖全国，U波段地面网络实现城市密集区域的覆盖，同时通过无线移动双向网络构建互动通道。

解读3：运营方式主要分为公益、市场服务两类。公益服务主要传送现有各级广播电视节目；市场服务定位于通过产业运营；满足消费者差异化需求。内容形态包括电视、广播以及各种信息延伸服务，业务平台包括高级包、信息包、推送包、互动业务等，

解读4：合作共A。CMMB体系为垂直传输体系，内容层级提供，每一级广电部门均能够成为CMMB链条中不可替代的重要环节。

观点1：卫星方式不是GMMB最佳的覆盖模式。

我对CMMB采用卫星覆盖一直有看法。因为卫星采用s波段，衰减很大，我认为采用U段更好。现在的思路是用S波段下发。U波段做地面增补，U波段在一个城市中几个接收天线用光纤连接起来的接收效果就比卫星覆盖强，因此CMMB采用卫星方式不是一个好办法。

观点2：运营模式有问题。

CMMB只能转播几套节目，如果做全国性运营，会增加地方和中央的矛盾。而以地方为主办分公司，矛盾将会得到有效缓解。

观点3：DAB地方运营有自己独特的优势。

两年前DAB受到很多关注，这两年由于我们国家几个自主标准的出台，DAB的声音有些减弱，但事实证明节目内容不可能全国统一，因为各地有各地的特色。DAB的区域优势除反映在节目方面外，还反映在数据服务上，目前悦龙公司除了以流媒体形式提供视频服务外，用户还可以将我们的媒体库内容随时转移到自己的终端收看，因此我认为DAB前景应该很美好。

近一年我们也在做一些CA的技术尝试，希望采用机卡分离模式实现CA条件接收。以前不是这种模式有问题，而是卡的性能存在瓶颈主，随着卡的性能不断提升。机卡分离的目标将会在短期内实现。