实战评测:新媒体看奥运

其实，对广大普通用户而言，所谓新媒体的产业发展、势力格局和标准之争都是“伪命题”，只要信号看得好、只要终端不算贵、只要接收能免费，一切都OK!

新媒体来了!

场景1：2008年8月16日21：00，北京地铁10号线，地铁电视正直播中国对德国的男篮小组预赛，几乎所有旅客都挤向电视机前，中国队的每一个进球乃至投篮都会引发震耳欲聋的欢呼……

场景2：2008年8月13日上午11：00，北京某写字楼内，寂静中时而爆发出欢呼!循声望去，不少白领正通过互联网在线直播、电视手机和地面电视棒收看比赛。

2008年8月8日～24日持续17天的奥运激情盛宴!但对于绝大多数上班族来说，守在家中看电视显然是一种奢望――不过别忘了，这可是历史上首届“新媒体奥运会”!

2008年1月，央视国标地面信号播出，截至奥运开幕前，播出6套标清节目、1套高清节目，信号覆盖6个奥运城市及广州、深圳；5月，北京电视台再推出一个BTV高清频道；

2008年6月，北京DAB运营商悦龙数字广播公司宣布，在奥运期间清流播出6套电视、16套广播节目；

飘在空中的信号不仅仅是地面国标和DAB，更引人瞩目的是CMMB移动多媒体广播，在广电总局的鼎力推动下，CMMB赶在奥运开幕前完成了全国37个城市的覆盖，包括奥运比赛城市、直辖市、省会和计划单列市，试验播出7套电视节目；

最具现实“钱景”的新媒体当属互联网视频，获得奥运会首次新媒体转播授权的央视网(CCTV，com)，一方面为网民提供P2P直播视频和点播服务，另一方面通过二次授权网站合作伙伴，轻松大赚数亿元!

其实，对广大普通用户而言，所谓新媒体的产业发展、势力格局和标准之争都是“伪命题”，只要信号看得好，只要终端不算贵，只要接收能免费，一切都OK!

所以，在奥运期间，本刊编辑部针对CMMB、DAB、国标地面数字电视、互联网视频进行了多次主观评测。根据应用环境的不同，又分为室外(固定、移动状态)、室内固定等接收测试，主要评测目的是测试各种新媒体传播方式的信号覆盖情况，以及在同种传播方式、同等信号下不同接收终端的优劣。

值得说明的是，本次评测没有使用专业测量设备，我们希望通过还原普通用户的使用体验，来对新媒体的运营者和产业界提供一个平民化的解读视角。

另注，受版面所限，对无线数字广播信号覆盖效果最好的中心区域。部分测试环境及数据未有完整提及。

[广播式新媒体终端]

12款CHMB终端，包括电视手机、USB电视棒、Mp4、GPS；

1款DAB终端，电视手机；

4款国标地面数字电视，USB电视棒；

公交、地铁电视；

[互联网视频]

2种互联网接入速率，512Kbps和1Mbps：

3种互联网接入方式，家用ADSL、公共场所WiFi和WiMAX；

3个视频网站，央视网、搜狐网和酷6网；

CMMB：信号覆盖优异、终端参差不齐

1、CMMB手持终端室外固定接收集中测试

[测试时间]2008年8月15日10：00～12：00；

[测试地点]北京西四环～西五环之间，香泉环岛东1.5km～2km；奥林匹克公园网球场；

[主测环境]西山风景区，树林密度适中；

[信号环境]CMMB国际台发射点覆盖区；

[主测目标]CMMB信号在京西、北区域覆盖情况及终端性能。

使用方便性：5、非常方便4、方便3、一般2、方便1、常出现问题

显示信号强度：5、非常强4、强3、一般2、弱1、无信号

视频质量：5、非常流畅4、流畅3、一般2、偶尔断帧1、长时间马赛克0、无图像

伴音质量：5、非常清晰4、清晰3、一般2、出现断续1、无声音信号

信号清晰度：5、非常清晰4、清晰3、一般2、较差 1、非常差 [主观描述]目前CMMB试验播出7个电视频道(CCTV1/3/奥运/9/新闻/少儿，BTV1)、2个广播频道(中央台、国际台)，因广播频道尚未开播节目，故能搜索到7套电视频道，即表明信号覆盖和终端接收灵敏度良好。上述评测显示，CMMB在京西地区(西五环之内)信号覆盖能力良好，并在评测过程中多次受到路过游人瞩目。

但由于方案和设计差异，各类终端表现参差不齐。首先，有无独立天线直接关系到信号接收灵敏度(如联想)；其次，设置专用播放键将提高用户收视体验，尤其是对智能手机来说(如中兴)，通过软件界面需进入三级菜单才能启动CMMB，较为繁琐；第三，天线和换台键位置也很重要，屏幕横放时，以右手完成操作并不受天线妨碍为佳(如天语)。

2、CMMB手持终端室内圈意接收状况测试

[测试时间]2008年8月15日18：00～20：00、8月17日9：00～11：00；

[测试地点]北京CBD数码01大厦上岛咖啡店、石景山华联超市、五棵松篮球馆内；

[主测环境]上岛咖啡店内靠窗座位，距窗2米；

[信号环境]属CMMB东三环发射点信号覆盖范围；

[测试目标]CMMB信号在北京东部地区的覆盖能力及在室内环境下，各品牌CMMB手持接收终端的性能。

[主观描述]CMMB在东三环CBD区域信号覆盖能力良好，不同品牌CMMB手持终端在室内固定接收环境下，接收灵敏度差异仍有差异。

另，小编在西南五环石景山华联超市、西四环五棵松篮球馆内进行CMMB手持终端测试。结果显示，在室内空旷的环境下，CMMB室内深度覆盖能力不错，尤其是在观看现场比赛时，可以及时收看电视直播其他重要赛事。但在楼梯拐角及多重混凝土隔离处，信号明显变弱，有断帧及无信号现象。

3、CMMB手持终端移动接收状况测试

[主观描述]为了测试CMMB在移动状态下的信号覆盖质量，并找到信号覆盖边缘，小编驾车绕着北京城开始了一场“追逐之旅”。评测结果令人惊讶，在高速状态下，信号接收相当出色。而寻找信号覆盖边缘，也成为一件苦差事，因为直到大兴区南部，马上进入河北地界了，CMMB竟然还有信号!虽然终于在行车状态中，行至兴业大街显示无信号，但停车后又捕捉到了CMMB图像!没办法，时间有限，只能将这里暂列作CMMB在北京的信号覆盖边缘了。

值得一提的是，目前在北京的7个CMMB发射点，覆盖正南部区域的为南三环发射点，其实际信号覆盖确实值得称道!

4、不同接收环境下CMMB棒接收状况测试

[主观描述]在相同环境中， CMMB棒与手持设备具有同样良好的接收效果，软件安装及使用方便、平均频道搜索时间2分钟。但是，不同品牌CMMB棒之间性能差异较大，如本次测试共收到3款不同品牌的CMMB棒，除航天信息的产品外，其他两款均无法使用。

5、CMMB总评及用户建议

(1)CMMB对北京五环内区域的信号覆盖情况良好，在西南部的覆盖情况要好于东北部地区。

(2)在室内、外固定接收及移动三种不同环境下，不同品牌终端的信号接收能力相差较大。

(3)各类终端固定接收均优于移动接收效果。

(4)CMMB的室内覆盖能力表现不错，介于DAB及地面信号之间，如能进一步加强室内覆盖则更佳。

(5)某些CMMB手机终端虽然接收效果不错，但其外观及手机通信功能的使用方便性等方面，还需进一步加强。

(6)从总体接收效果看，尚处于实验阶段的CMMB，无论是网络还是终端均已具备支持商业运营的能力。

(7)目前，CMMB手机终端销售势头很猛，价格下滑也很快，如某款测试的CMMB手机官方定价2008元，但在淘宝网上1400元就可拿下；在深圳，一些山寨机已叫出650元的超低价。但要再次提醒广大消费者，应用不同技术方案的CMMB手机性能差异明显，一定要在购买时经过试用和比对。

DAB：信号覆盖更好，屏幕有点小

1、DAB手机不同状态测试状况

[主观描述]因为本次评测中只有一款DAB手机，故主要测试目的为信号覆盖情况。实测显示，在室内外固定接收、高速移动状态下，信号质量相当优异且表现稳定。在与CMMB手机进行对比测试中，进人大兴区兴丰路段后，CMMB手机在移动状态下显示无信号，DAB手机仍播放流畅。

但进入机场路北皋出口后，显示信号变弱、画面出现停帧及马赛克现象。在机场同样显示信号弱并出现播放不流畅。经向DAB运营商悦龙公司询问得知，主要原因是覆盖机场路的491发射台及位于名人广场的发射机因14日大雨造成故障未修复，暂时影响信号覆盖。

作为一款电视手机，其信号清晰度略逊于CMMB终端。在使用方面，硬件平台使用较方便。主要的不足是手机屏幕较小，这是因为DAB理论传输带宽小于CMMB(目前二者都是8M带宽，但CMMB在卫星升空后将拥有25M带宽)，故相对于一般采用3英寸屏幕的CMMB手机而言，DAB手机的2.2英寸屏幕尺寸就显得局促了。尤其是在收看股票大盘及交通信息等数据广播业务时，短处较为明显。

2、DAB总评及用户建议

(1)DAB信号覆盖能力强，优于CMMB及国标信号，且不存在室内深度覆盖问题。

(2)信号清晰度相较CMMB弱，作为数字广播信号，DAB在8M带宽下采用了1/3播视频、1/3播数据、1/3播数据广播的模式，为了在有限带宽下多播一些电视节目，DAB信号传输码流为384Kbps，低于CMMB的550Kbps。

(3)由于发展时间比CMMB长，DAB在包括北京在内的已开通城市已有很强的口碑效应。一个很有意思的细节是，小编在测试过程中，无论在比赛场馆还是出租车上，都被问道“你这款电视手机是DAB吧?”

(4)目前广电总局对DAB的发展思路也很清晰，即发挥其地域性公众信息服务优势，因此，对于开通DAB服务的地区来说，用户可放心购买。

地面电视：两张网络，覆盖迥异

1、两张网络有不同

与CMMB、DAB不同，目前地面数字电视在北京的覆盖采用两种标准。

一种为采用欧标(DVB－T)搭建的单频网，运营者为北广传媒移动数字电视公司，接收终端为车载电视以及医院、地(城)铁、银行等处的公共电视接收终端。经过数年建设，北京移动数字电视在中央电视塔、名人广场、京广中心、491台建设了4个发射台，机场、西单等多地设置直放站，实现北京市六环以内全面覆盖，部分地区信号覆盖范围超出六环的网络格局。在奥运会期间直播赛事及重要新闻，产生了非常好的宣传效果!

北广传媒移动电视在奥运期间于品牌栏目《移动直通车》内，专门设置《金牌榜》、《赛事快讯》等多个板块，及时播报最新赛事，并结合全天播出的“奥运赛事资讯精选”专题片和图片、滚屏字幕信息系统，充分发挥出“奥运媒体”、“交通媒体”、“服务媒体”的优势。

另一张网络，则是由‘中央电视塔发射的国标地面数字电视信号，包括6套标清及2套高清。目前市场上移动、手持类接收终端均接收此国标信号。由于只有一个发射塔，国标地面电视信号的覆盖能力及接收效果均无法令人满意，特别是在室内深度覆盖方面。

根据小编们的实地评测，在京西地区国标信号接收尚可，但到城东则是一片“茫然”；在固定测试时尚可，但高速移动状态下不成。故，表6－1/2的评测数据主要选择京西地区室内固定接收。

2、国标地面数字电视总评及用户建议

(1)目前，国标地面信号覆盖质量较差，需反复调试、摆放天线才能正常接收，导致用户使用复杂度大大增加。而在天线位置不对、信号不佳时，频繁跳帧及马赛克均令用户无法容忍。

(2)USB电视棒与地面数字电视一体机不同，会随笔记本电脑经常变换接收地点，每次需重新寻找摆放角度和位置，是一个严重问题。

(3)不同品牌产品信号接收及播放软件存在差异。如本次测试共收到4个USB棒，其中某品牌软件界面频繁出现问题并死机，在中央电视塔下1.5km处也只能搜索并播放一套BTV高清信号。与厂商协商下载补丁程序后，软件问题仍无法解决，只好淘汰出局。

(4)经过实测：同洲、卓胜微电子、福建新大陆的USB棒产品使用正常，其中卓胜微电子在信号灵敏度及播出效果上明显占优。

互联网视频：带宽决定效果，浏览器不够兼容

互联网视频总评及用户建议

(1)通过互联网收看P2P视频直播，对接入带宽有较为苛刻的要求，当下载速率不低于500Kbps时，P2P缓冲时间短、质量稳定，如低于此速率，则体验质量较差。

(2)对于点播而言，因非实时收看，可以耐心等待全部视频文件缓冲下载完毕，瓶颈就不是用户接入带宽，而是目标网站的访问量及接入带宽情况。对于热门网站而言，重要赛事进行时访问量巨大，点播耗时较长。

(3)浏览器兼容性是一个问题，P2P直播只兼容Ⅲ类浏览器。但火狐(FimFox)的用户占有率正在迅速上升，技术提供商需要做兼容考量。

(4)互动性是互联网视频的最大优势，综合权衡视频质量、互动性、社区化特征，宽带网民看奥运还是很 幸福的。

(5)小编还测试了北京无线城市核心区域的WiMAX接入速率，在西城金融街，其稳定连接速率只有约140Kbps，该速度无法支撑宽带视频的顺畅播放。“无线城市”虽然概念火热，但走向实用尚任重道远!

(6)虽然国际奥委会对非法上传奥运赛事视频进行严格监控，可依然阻止不了大量高清赛事视频在比赛结束后第一时间上传至全球各P2P站点。从视频清晰度与保存性上来说，P2P下载显然更好!但恰恰是竞技体育的实时收视需求，为合法直播、点播带来无法比拟的价值!今年，从欧洲杯到奥运会，大型体育赛事俨然已成互联网视频产业健康发展的催化剂!

广电新媒体：“后奥运”之路

个人用户：大可放心

奥运会期间，广电总局向奥组委、中国代表团赠送了2000多台CMMB电视手机，并在奥运村、新闻中心、奥林匹克公园、中央电视塔等地进行了多场CMMB产品演示。而现场提供的租机服务，最多时一天租出300余台。

谈到CMMB的奥运表现，广电总局科技司司长王效杰掩饰不住兴奋，“很多国内外运动员、新闻记者和游客，都对CMMB很感兴趣，尤其是曾在欧洲用过DVB－H的国外记者，经过对比，更对CMMB的接收效果感到非常吃惊!”

与此同时，CMMB手机也“卖疯了”!首批优惠价为1499元的天语V958在京东网上商城曾卖到断货。淘宝网上、深圳华强北的卖场，各种杂牌子的“山寨机”更是凭借凌厉价格攻势，出货极快。在众多论坛中，CMMB已成为热门话题，并引出了不少网友的关注问题――比如，未来CMMB商业运营后，现在的免费节目以后是否会收费?用户已购买终端还能否正常使用?除了已开通的37个城市，其他地区何时能看到CMMB?

“按计划，CMMB明年将进入商业运营，届时对节目可能会有两种播出思路，一种是仍免费但会加密，运营公司为用户提供终端以旧换新服务；另一种是几套免费节目继续清流播出。总之，大家完全不用担心现在购买的CMMB手机终端未来能否使用，”王效杰告诉记者。

按照总局的规划，今年底之前，CMMB网络将覆盖全国330个地市中的绝大部分，东部地区甚至将覆盖到县。同时，CMMB卫星有望于明年初发射升空，实现全国覆盖。

目前，有一些业内人士提到“卫星传输需要更多的地面补点”。对此，王效杰解释说，“我们已做过仿真测试，卫星信号的场强门限完全符合CMMB手机终端的接收要求。同时卫星覆盖区域更大，比地面覆盖方式需要补点的地方要少。”当然，采用卫星发射，在隧道、山区等特殊区域仍需进行地面增补，“我们已经在福建、天津等地进行相关测试。”

CMMB全国运营

“奥运会之后，CMMB运营工作将分三步走，首先是CA、BOSS等运营支撑系统搭建，目前已招标；第二步是加大地市级网络覆盖；第三步则筹备成立全国性运营公司。”王效杰告诉记者，“具体的商业运营，将由新公司负责开展。”

“在业务模式方面，新公司主业是网络运营，应会与CP及SP合作。节目将分为基本包和付费包，基本包免费但带广告，付费包主要是专为手机制作的付费节目，”王效杰说，“就像有线数字电视行业的付费频道一样，用户订购相应节目后，网络运营商与内容制作商再按比例分成。”

如何与移动通信运营商合作，亦是CMMB绕不开的问题。

“奥运期间已经有TD+CMMB功能的手机面世，并为运动员、媒体记者提供了极大方便，同时促进了3G和移动多媒体广播的发展，”王效杰认为，“现在移动运营商也在基于TD标准开发多媒体广播与组播方案(MBMS)，这与CMMB并不矛盾，实际上TD+CMMB+MBMS是一种完美模式。”

“这是因为，实时广播是CMMB的最大优势，而MBMS则可满足用户个性化的点播需求，我们在几年前就提出融合发展的思路，很高兴这一模式正逐渐变成现实。”王效杰说。

DAB：寻找利基市场

除了CMMB，DAB在奥运期间的表现也非常活跃。目前，全国已有11个省市已上马或准备上马DAB。在北京，DAB已拥有15万以上用户。

阻碍DAB发展的最大瓶颈是频段问题。“DAB在使用VHF波段、9～13频道时，能获得最佳播发与穿透效果。但目前这一频段在各地多被占用，不得已采取UHF甚至L波段代替，”王效杰表示，但开展数字音频业务和地方性的数据广播服务，将是DAB可能取得大发展的利基市场。“如在北京，DAB播出的交通实时导航、消费信息服务等，这些都是未来面向全国运营的CMMB不擅长的。”

据介绍，目前已有DAB+CMMB双模芯片，CMMB方面也在探讨与悦龙的运营合作，包括沟通CMMB和DAB的数据广播平台接口协议、实现互联互通。

“数字广播+多媒体+数据，这是DAB的三个战略发展方向，”北京悦龙公司总经理秦学刚告诉记者，“奥运会太特殊了，这期间用户对手机电视的关注度必然极高。但由于节目与传统电视并无差别，奥运后用户通过手机收看电视的比例可能会降低。所以，未来我们最看重数据业务，如财经大盘的实时收看及个股检索服务已在测试，预计年底前会提供更多数据服务。”

地面国标：信号覆盖正在加紧

与CMMB和DAB相比，地面国标的数字电视信号覆盖情况不太令人满意。对此，王效杰表示，“作为公益服务，地面电视由模拟向数字转换将得到国家财政的大力支持。”

“奥运之前，在开通信号的6个奥运城市及广州、深圳，央视高标清节目已落地，年内还有37个城市即将开通。目前，由无线局牵头的发射机采购已进入统一招标阶段，同时总局还在进行330个地市的频率规划，计划在3～5年将地面电视网络铺设到所有地市。”王效杰说。