浅析现代汉语中的贬词不贬现象及其原因

作者简介：靳蕾蕾，女，汉族，河北邯郸人，四川大学文新学院语言学及应用语言学硕士，研究方向：对外汉语

摘要：语言是不断发展变化的，语音、词汇和语法中，词汇是变化最快的。在很多文学作品中，贬义词并不表示贬义，作为一种修辞方法，在很大程度上，它可以使其更具表现力。随着社会的发展和语言的运用，现代汉语中，贬词不贬的现象逐渐增多。本文拟简单分析现代汉语中贬词不贬的现象，尝试对其进行分析和探讨，并指出其运用中的问题。

关键词：贬义词；贬词不贬；原因；问题

任何一种语言的词义都是由多种因素构成的复杂系统，只要是实词，一般都具有与概念相关的核心意义――理性意义，还有一系列的附加意义，也可以叫色彩。感情义是附加义中的一种，主要表示说话人对有关事物和现象的褒贬情感和态度。表明说话人对有关人或事物持称赞、赞许的态度就是褒，反之，持厌恶、排斥的感情就是贬 。

不同的社会时代，不同的民族、不同的思想观念可能导致人们对同一事物持不同的情感态度。“狗”作为一个语素在汉语很多词汇中是一个贬义词，如“狗腿子、狗仗人势、狼心狗肺……”等，但在很多欧美国家，却是一个褒义词，如幸运儿是“a lucky dog”、爱屋及乌是“love me, love my dog”；“女强人”这个词本来是贬义，直到改革开放前一直是“女强盗、女土匪”的意思，现在却是褒义词，指特别有事业心的成功的女人。也就是说，语言不是一个静止的系统，它是一直处在发展变化中的，尤其是词汇，变化最快。随着社会的发展变化，汉语词语发生了明显的变化，一些反映新事物和新现象的新词汇不断地产生，一部分词语的褒贬色彩也在悄悄地发生着变化。在这一变化中，出现了一些贬词不贬的现象，本文对这一现象进行简单的分析，并初步探讨出现这一现象的原因。

一、贬词不贬的现象

（一）、汉语商标中出现的贬义词

1、家用电器类商标及广告语

霸，现代汉语词典第五版的解释为：①古代诸侯联盟的首领；②强横无理、倚仗权势压迫人民的人；③指霸权主义；④霸占；⑤姓。汉语商标词中含“霸”颇为流行，如：视霸（彩电）、声霸（音响）、浴霸（热水器）、小霸王（电脑学习机）、凉霸（空调机） 金霸王（电池）、净霸（防霉防蛀药物）、九州霸（消毒柜），以及巨霸木业等。

我们曾把帝、皇等斥之为封建社会统治阶级的总头目，现在帝、皇在商标中出现的频率也很高，如：华帝（燃气灶）、吉帝（柜门）、皇明（太阳能）、皇冠（汽车）等等。

此外，如“王、豪、绅”等词出现在商标中也屡见不鲜，这些词汇运用到商标中，宣传着一种强势特征。

2、饮食行业类

重庆胖妈烂火锅，虽然该火锅店的名字来自曹操《观沧海》中的“星汉灿烂，若出其中”，但是对于不清楚该店的人来说，名字确实不是那么的雅观。这样的例子还有安徽芜湖傻子瓜子、成都猪圈火锅、乡巴佬鸡蛋等。

3、服装行业

如：花花公子、劲霸男装、七匹狼男装、鳄鱼皮鞋、蜘蛛王皮鞋

雪豹皮衣 温州奴绅服饰

4、其他

如：小糊涂神酒

管家婆――一种中小企业管理软件

（二）广告语中的贬义词

广告语言的惯用策略是选用一些具有褒义色彩的、夸赞的语词从正面入手，来宣传产品的质量和公用，以美化企业形象。不过也有一些企业一反常规、不落窠臼，采用一些贬义语词以达到以反求正、明贬实褒、令人耳目一新的语用效果。

我们知道，广告，顾名思义，是广而告之的意思。所以，一个能让人们在短时间内记住的优秀广告一定是一个语言艺术品。试举例：

猴王涂料的广告为“猴王涂料专做表面文章”。 “做表面文章”是带有贬义色彩的惯用语，用来形容某些人在生活和工作中不踏实的不良作风。这一广告用来突出涂料的特殊功能，用法新奇，惹人注目。

山东泰山旅游广告公司广告词为“有眼不识泰山”。“有眼不识泰山”中的“泰山”并不是山东的名山――泰山，而是一个人名，历史上有此典故，但是这句广告语拿来取其字面义，说服游客游览泰山，别是一番景象。还有的如小霸王电脑学习机的广告语：同是天下父母心，望子成龙小霸王。

（三）、 新闻标题中出现的

随着社会的发展和人们生活的快节奏，越来越多的信息充斥着人们的周围。在信息迅速增多、媒体不断发展、传播速度不断加快的今天，不管是在网上看新闻还是通过报纸看新闻，越来越多的人喜欢先浏览新闻标题以迅速判断是否有必要看新闻内容。选择什么样的语言作为新闻标题就成了一件很重要的事情。如：

防水笔记本电脑出笼 （《新民晚报》 2003年4月8日第29版）

强大的一塌糊涂！高清锐视N3独家拆箱（2010年3月4日 泡泡网www.省略/doc/0/504/504577.shtml ）

霸气王皓今又来 （《西安晚报》 2011年1月11日 ）

（四）、文学作品中出现的

春天像小姑娘“花枝招展”地笑着走着。 （朱自清《春》）

每个人在心里骂着自己的“狠心贼”。 （孙犁《荷花淀》）

今年三月一日说过：共产党交出军队，才有合法地位。的这句话，现在还适用。我们没有交出军队，所以没有合法地位，我们是“无法无天”。“无法无天”贬义词被褒用，在幽默诙谐中有力地回击了敌人，说明只有保留军队，我们才有合法地位。（《抗日战争胜利的时局和我们的方针》）

当然，这种文学作品中的贬词的褒用，褒贬词的感情变化是临时的，是说话人在特定的语言环境中，临时赋予的，实际上是一种修辞手法。在某种程度上，这种贬词褒用可以使语言表达更具表达力，取得更好的效果。

（五）、日常用语中出现的

发型课堂之蛋卷头，美得一塌糊涂！

（lady.省略/zt/2010/danjuantou/）

那些年轻时美得、帅得一塌糊涂的明星。

我们玩疯了。

我们乐坏了。

在这些例子中，一塌糊涂并没有原来表示的乱到不可收拾、糟到不可收拾等意思，而仅仅表示程度的加深。疯、坏等也是如此。

当然，在社会语言生活中，很多地方都涉及到了贬词不贬的现象。以上几个部分仅仅是简单的举一些例子，但从这些简单的例子中，我们也可以看到贬词不贬这种现象存在的普遍性。

二、贬词不贬现象出现的原因

（一）、语言本身的原因

语言是发展变化的，它存活于人们的交流和运用中。汉语是表意丰富的语言，语言模因论给我们观察贬词不贬现象提供了一个新的视角。 模因论认为，模因是一种与基因相似的因子，基因通过遗传而繁衍，模因是通过模仿而传播。 模因可分为基因型和表现型两种：基因型模型的特征是“相同的信息异型传播”，如“理发店”一词，后又出现“剪吧”、“发艺工作室”等词；表现型模因的特征是“不同的信息同型传播”，如“网虫”用来指沉迷于网络的人，后又出现“书虫”、“会虫”、“车虫”等一系列词。在我们上述的贬词不贬现象的举例中，“X霸”形式的传播，分别表示不同行业里处于佼佼者地位的商品。

语言信息表达出来的意义合理，人们就会复制、传播，从而形成模因现象。一个语言要素成为一种模因，最重要的是该语言信息具有较强的表现力，能够满足语言表达的需要而被(上转第121页)