用工业旅游推进宝鸡工业化进程

摘 要： 工业旅游作为社会服务产业，一方面肩负着向本地区内的居民传播工业文明的使命，另一方面肩负着对外宣传、展示本地区工业发展进程、塑造本地工业企业形象和工业品牌的使命。因此，发展工业旅游是推进工业化的必然选择。

关键词： 工业旅游； 宝鸡； 工业化进程

中图分类号： F427 文献标识码： A 文章编号：1009-8631（2010）07-0008-01

工业旅游最早起源于英国。其理论来源是“工业考古学”，这是一门对工业革命时期遗留下来的遗迹遗物进行记录和保护的学科。目前，英国、德国、荷兰等欧洲国家的工业旅游都已形成相当的规模，15%以上的企业都兼顾发展工业旅游（这已成为工业化发达程度的指标之一）。[1]历经多年的探索，英德两国成功再利用了工业废弃地和工业空置建筑，走上了旅游服务新型工业化的现代道路。本文通过工业旅游的视角，围绕宝鸡如何普及工业文明，如何塑造工业企业形象，如何将优势特色工业推向全国乃至世界等相关问题，探索宝鸡新型工业化道路。

一、宝鸡发展工业旅游的必要性

1. 工业强市急需工业文化的支撑。十七大报告中指出，要提高国家文化软实力建设；“文艺复兴”、“启蒙运动”为欧洲的工业革命奠定了必须的文化基础。从以上可以看出，无论是什么时候，“文化强”都是一个地区能否快速持续发展的根本保证。中国社科院欧洲所陈乐民研究员认为，“不了解中国古代文明，就不知道中国古代为什么辉煌；不了解欧洲文明，就不知道欧洲今天为什么先进”。宝鸡要实现工业强市、加速工业化进程，就需要在全市普及工业文化，形成一种崇尚工业文明的价值意识。工业化是一个深刻的社会经济变革过程，并不简单的等同于单纯发展工业。在工业社会中，人们学会了怎么分工协作、实现了人与人、人与机器的合作；在工业分工中，各种技术不断创新进步，生产率和生产工艺不断提高。迄今为止，工业文明是最富活力和创造性的文明。

2. 工业旅游是传播工业文明的窗口。3万个机械零件在流水线上跳跃、组合，然后一辆崭新的汽车在眼前诞生，仿佛变形金刚一般神奇；饮料生产线上，每小时罐装3.6万至4万瓶的速度，让人感觉是过山车般刺激炫目；乳业基地里，挤奶转盘上排队等待挤奶的奶牛让人以为它们能听懂人类指令……不管你是一个对机器着迷的机械迷，还是一个对晚餐吃什么而举棋不定的家庭主妇，或是一个暑假里探寻工业秘密的中学生，都能在工业旅游中获得满足。工业旅游的主体是对科学技术有着浓厚兴趣的学生、中青年团体，而工业旅游的客体则是工业企业先进的设备、独特的工艺、井然有序的生产流程，现代的管理技术、良好的工作氛围和厂区环境等等。工业的魅力就在这点滴间渗透，工业文明也在这点滴间记录，通过旅游者的眼，将工业文明的点滴放大。

3. 工业旅游是塑造工业企业形象和工业品牌的放大器。心理学有一个名词叫“晕轮效应”，是指个人的主观推断泛化和扩张的结果，是根据他人的某个特征而泛化到其他有关一系列特征上，从局部信息形成一个整体印象。提起碳酸饮料人们会想到可口可乐，提起篮球运动装备就想到耐克。工业旅游使公众和游客对企业及其文化有了全面了解，进而传播企业文化，特别是对企业的社会责任、企业的诚信、企业的发展战略起到了传播和促进作用，扩大企业的社会效益，提升企业社会视觉识别形象，让参观者融入企业之中成为企业的一份子，最终培育扩大消费市场，放大了工业品牌。

二、宝鸡工业旅游的选择模式

中国的工业旅游起源于领导和业内人士的参观，目前还处于探索阶段。据此，宝鸡工业旅游应该采取“重点培育”、“以线串点”的模式。

1. “重点培育”。在宝鸡地区内，找到几个特色鲜明、条件成熟、吸引力强、可供开发的工业旅游项目，依托自身的历史、文化、品牌、地域等优势，大打文化牌，拓展延伸企业产业链条。例如，西凤酒工业旅游区，是宝鸡唯一一家被评为国家工业旅游示范的定点单位。通过挖掘西凤酒文化资源，发展工业旅游，不仅提升了西凤品牌价值，而且扩大了新的经济增长点。工业旅游项目的“重点培育”不仅要在资金、政策上给予扶持，还要为企业在通过工业旅游提升创新经营方式上创造各种条件。

2. “以线串点”。宝鸡近代工业起源于抗日战争时期，历经“一五”、“三线建设”和改革开放后一系列经济体制转变和国企改革。怎么样把这段工业发展史再现给游客和当地居民？鲁尔工业区的“工业遗产之路”是一个可以借鉴的成功案例。“工业遗产之路”是一条把鲁尔工业区内所有新文化场所（用废弃厂房改建）都连接起来的400公里长的环形自行车道，它将当地的工业遗产展示给地方居民和游客。[2]在宝鸡现存的工业遗产中，有很多具有时代代表性的企业或工业废弃建筑，经过包装开发把它们串连起来，一方面可以让游客亲身体验宝鸡近代工业的发展历程，另一方面也可以让游客接受一次红色的工业旅游。

三、宝鸡发展工业旅游要形成合力

宝鸡工业旅游要以传播普及工业文明为出发点，以“工业强市”为目的，以旅游市场为导向，尊重企业在工业旅游中的主体地位并能有效服务于企业，最终打造成具有宝鸡特色的工业旅游品牌。

1. 政府支持。政府部门不能把开发工业旅游视为单纯的企业行为。首先，工业旅游是提升城市形象的重要载体。工业旅游的神奇效用就在于能让游客在参观游览中认识企业、认同产品、认知城市，从而达到企业、产品、城市“三赢”的目的。其次，工业旅游在促进工业产业结构调整、创造新的增长点、解决城市就业再就业等方面有着积极作用。地方政府应充分认识到工业旅游的乘数效应，认识到工业旅游的历史使命。从改善区域产业结构、振兴地区经济、构建区域大旅游格局的角度来推动工业旅游发展。

2. 企业主动。有些企业可能认为，工业旅游要投入大量人力、物力，门票收入也不过几十万元，是费力不讨好的赔本买卖，其实这是大错特错。工业旅游不同于一般的观光旅游，它的收益不能只看门票收入，还包括更重要的3个方面：自身产品以及旅游纪念品等衍生商品的销售；树立品牌形象，增强客户忠诚度，挖掘潜在客户；直接获取市场需求信息。在现代市场营销模式下，企业只有融入到特定人群的生活和经济社会的发展之中，才能持续稳定的发展，最终做成“百年老店”。通过发展工业旅游开放自己，让消费者走进自己的内部，把真实的生产活动展现给旅客，运用现代传播技术宣传企业文化、企业价值，这种直观印象比一味的做广告强百倍。

3. 旅行社推介。宝鸡工业化程度不高，很多人对工业文明甚至没什么概念，在宝鸡数十家旅行社中，基本没有开辟工业旅游线路。对于旅行社来说，工业旅游是旅游市场中的一块“处女地”，在旅游市场竞争激烈并细分化的大趋势下，适当开发，可以使自己的旅游线路多样化、异样化，带来本行业内的超额利润。做产业，要不迎合市场需求，要不培育市场需求。旅行社可以和本地特色企业联手，通过大量的宣传和形式各样的工业旅游产品设计，把市民的兴趣点转移到工业技术上来，通过一段时间的培育，这个目标市场就出来了。

参考文献：

[1] 冯革群，陈芳.德国鲁尔区工业地域变迁的模式与启示[J].世界地理研究，2006（3）：93.

[2] 李蕾蕾.逆工业化与工业遗产旅游开发：德国鲁尔区的实践过程与开发模式[J].世界地理研究，2002（3）：57.