县级广播电视台的准确定位

摘要：县级电视台作为最底层的电视台要和众多的上星频道争夺收视群体，既有劣势也有优势，做好县级电视台的新闻节目本土化和宣传手段本土化，切实发挥舆论引导功能，有利推进县域经济快速稳定发展，就能得到县域受众的认可和信赖，并会在众多电视传媒中占取一席之地。

关键词：三农　本土化　贴近性　宣传手段

随着经济、信息日益全球化，电视作为与大众生活息息相关、不可或缺的强势媒体，已成为人们获取资讯的重要途径，它与其他传媒的最大区别在于它的“视听兼备”。它是通过视觉和听觉两个通道同时传播信息，缺一不可。但不容我们忽略的是随着电视传输网络的迅猛发展，使百姓收看数十套节目已成为现实。而且其他媒体，如：网络媒体、报纸媒体、广播媒体、DM媒体等也来和电视媒体分羹。那么县级电视台要在众多传媒中，尤其是电视传媒中生存发展，由于受到资金、人力、技术、经验、区域等诸多因素的制约，其经费投入、节目制作、节目覆盖、广告创收等方面无法与中央、省、地市台竞争。处于这样的境地，县级广播电视台的出路究竟何在，这就说到了一个根本：必须要有立台之本。笔者认为其立台之本即：新闻节目本土化、其他电视宣传手段本土化。既然是基层新闻单位，就应该扬长避短、克服不利因素，发挥优势，把工作重点、宣传和服务对象放在基层，紧紧围绕一个“农”字来开展，把宣传工作重点放在农业、农村、农民这“三农”上来，以“农”为本，服务“三农”，也就是说，县级广播电视应该姓“农”。

县一级广播电视台担负着为本地农业、农村、农民服务的重任，担负着为地方经济建设服务的重任。它已成为当地党委、政府和人民群众不可缺少的得力宣传工具和获取信息的重要渠道。在全面加快建设小康社会的今天，加强对农业、农村、农民的宣传报道意义犹为重大，而这一任务主要落在了县一级广播电视台的肩上。虽然中央台、省级台都相应开办了各类对农村服务的节目和栏目，中央电视台还有专门的农业频道，但以介绍某地的优良品种或经验为主，针对性相对较弱，不可能适用于每一个地方。我县是涉农大县：果农多、枣农多、棉农多、农企多，针对这一情况县级广播电视台则可根据季节、区域和本地的中心工作以及广大群众的需求，因地制宜设置栏目、编排内容，有针对性地进行宣传报道，既充分发挥了县级台的功能，又对中央台和省级台的节目，起到重要的补充作用。因此，县级台在传播当地人民关心的信息，普及当地人民需要的科学技术知识、推广当地人民用得上的生产经验、活跃当地群众的文化娱乐生活等方面，取到了积极和不可替代的作用。

县级广播电视台的主要受众是农民，农民是县级广播电视台服务的主体。如何使自己的节目让农民听得懂看得懂，需要县级广播电视台开设的各类对农村宣传的节目和栏目必须贴近“三农”。

首先，电视从业人员必须深入实际，深入生活，与老百姓打成一片，这是新闻规律的本质要求，也是提高新闻队伍政治素质、思想素质和业务素质的必由之路。只有坚持不懈地深入生活，深入实际，较好地应用广播电视的特点和宣传手法，熟悉农村生活，掌握农业情况，了解农民思想，才能采制出充满真情、生动活泼、让广大听众和观众喜闻乐见的广播电视栏目和节目；其次，要贴近社会，关注热点，关注老百姓的身边事。社会热点是一段时间社会普遍关注的重点，它不仅仅是党委政府工作的重点、难点，往往也是广大群众的关注点，更是广播电视宣传应该反映和引导的重点。关注社会热点，这将对增强广播电视宣传的贴近性起到事半功倍的作用。我台有两档新闻栏目：《临猗新闻》和《百姓视点》，《临猗新闻》主要定位在政策报道宣传，及时地把县委县政府的各种精神、信息传达给广大农民朋友。《百姓视点》是本土化特色浓厚的新闻，它是继《临猗新闻》后传递民声、反映民意、沟通民情的一档让老百姓喜闻乐见的新闻节目。当前，发展农村经济、引导农民脱贫致富奔小康，是农村工作的中心，是农民心中的头等大事，县级广播电视台必须紧紧抓住这一重大课题，真真切切地用老百姓的话讲述老百姓自己的故事，实实在在地用老百姓的经验引导老百姓的生产生活，使宣传有稳定的对象感、亲切感和沟通感。各档新闻节目力求使节目贴近当地群众，满足农民求知识、求科技、求信息的愿望。

这里需要提到的是新闻节目的本土化一定要克服“纯”会议报道，也就是说会议报道也要有“贴近性”，“　多、长、繁、老”　的会议新闻已在阻碍着县级电视台的发展，主要原因是县级台很多记者文化素质相对较低，他们一年多半时间泡在大小会议上，只写一些一般性的会议报道，而不去挖掘会议新闻中的亮点和重点，没有了新闻敏感。宏观调控会议新闻报道，会议新闻的“贴近性”不但有效地宣传了党政方针及政策，服务了地域经济，而且更多地给观众以正确的政策引导（致富引导），实现建立一个媒介话语平台，及时地把各种精神、信息传达给广大农民朋友、解疑释惑；更把农民朋友的心声体现在媒体上，传递给政府机关，提供决策依据。真正达到会议新闻贴近农村、贴近农民，而不只是政府的喉舌，全心全意为人民服务。

其次县级电视台除了新闻节目本土化，其他宣传手段也一样要本土化。

第一、县级广播电视台要充分动用广播和电视的宣传手段，针对不同季节，不同乡镇，不同收听，收视群体来设置栏目，如：可针对党的方针政策、法律法规、计划生育、精神文明等内容设置常年性宣传栏目；根据春播季节农民对种子、农药等技术问题设置季节性栏目；还可在农闲时节安排一些系统性的农业技术讲座或寓教于乐的具有娱乐性、知识性、趣味性的栏目。在设置栏目时，内容一定要具体，时间一定要合理，注重实用效果。栏目设置要考虑到农村听众、观众的收听收视特点和习惯，设置一些对象性强的栏目和节目，农民一听一看就知道是专门为他们办的，满足了他们的实际需要，因而受到他们的欢迎。

第二、文艺节目的搭配，县级电视台由于资金、人员、设备等方面的不足，自办节目播出量少，绝大部分节目靠电视剧填充。那么县级电视台可针对自己地域范围的受众，来有选择性的播放一些农村题材的电视剧以及故事脉络清晰、剧情结构不复杂、人物性格鲜明、贴近百姓生活的剧目。文艺节目本土化还体现在弘扬本土戏曲上，眉户，蒲剧作为我们的传统文化深受百姓喜爱，而且百姓中会唱上几句的人也大有人在，所以我台在避开地市台每周五、六播出戏曲节目的时段，在周二开设了戏曲专场，大大优化了我们整体节目的安排，也提高了县级台在百姓收看中的地位。

县级广播电视台只要抓住了新闻节目本土化、宣传手段本土化就可以得到县域受众的认可和信赖并会在众多电视传媒中占取一席之地。（作者单位：临猗县广播电视台）