一个新时代的来临

当音乐、拍照、导航、触控等一系列硬件功能在手机上逐一得以完美呈现之后。单纯由硬件带来的手机功能已经不足以满足用户的需求。因此，毫无疑问，拥有更好融合性能以及更强扩展性能的智能手机，在未来必定将成为手机市场的绝对主角。而要演好这个主角。一个优良的智能手机操作系统以及无数高品质的手机应用软件成为了关键中的关键，也正是因为如此，被视为手机行业又一片新大陆的移动应用软件商店，正在各大终端制造商、互联网公司，移动运营商的明争暗斗中展露头角。

移动应用软件商店的鼻祖

作为智能手机行业中的晚辈，苹果却凭借iPhone成为了翘楚，――列举其成功之处会有很多，例如自身的品牌号召力、一流的触控技术、更具有互联网时代的娱乐精神等等，但有一项极其重要，这就是其推出的App store。苹果于2008年7月11日正式推出APP store程序商店，希望通过其提供大量的第三方应用程序使iphone更具吸引力，但这一举措却不经意间打破了智能手机应用软件的传统格局，不仅让iPhone站到了巅峰位置，同时也让苹果收获了更多的惊喜：据统计，App Store上市的第一周，就销售了3000万美元。而在一年的时间内，用户通过App Store下载应用软件数量就突破了15亿次。这些数据对于目前所有的竞争者而言，只能望其项背。

与苹果iphone争锋相对的是智能手机行业中浸淫多年的两大操作系统平台――诺基亚的symbian、微软的wIndows Mobile，无论是在手机应用软件上的数量上还是质量上，二者都有着非常深厚的积累，为什么却会被苹果如此轻松打败呢?或许这是一个更加值得思考的问题。实际上，将整个过程化繁为简来看，App Store完胜的秘笈只有两个：第一，更加互动的软件开发形式，第二，更加诱人的开发者奖励。

对于前者，ADp Store将所有iphone应用软件集中在一个统一的平台上，不仅更加方便用户查询、下载自己所需要的应用程序，同时将互联网的互动性也融入其中――只有那些真正高品质的，消费者所需要的应用软件才能获得更高的下载量以及更好的评价，才能被放在更为明显的位置，这样使得消费者能够更加容易购买到物有所值的应用程序，对于后者，苹果App store打破了传统的软件开发利益格局，在App store中开发者不仅拥有定价的权利，同时还能拿到70％的回报，这是以往不敢想象的，也正是因为如此，AppStore创造百万富翁的传奇故事一次次重复上演，而与之相对应的则是App store中的软件数量成几何级数增长，在短短一年的时间内就超过了65000个。

因此，正是由于苹果一方面为用户提供了最为便捷的手机应用软件获取渠道，一方面鼓励开发者针对用户需求开发出更为出色的应用程序，AppStore形成了一个良性发展的产业链，轻而易举地击败了虽然同样拥有大量应用程序却极其散乱的诺基亚Symbian和微软Windows Mobile两大智能手机平台，书写了智能手机史上的一个传奇故事，同时也使得苹果成为了移动应用软件商店的真正鼻祖。

群雄并起的年代

在苹果为iPhone推出App store并取得成功之后，这一创举就成为了业界一个范本，而其中巨大的发展潜力和真金白银的经济价值更是被所有厂商所看重。于是乎，移动软件商店也开始流行起来，眨眼之间，一个群雄并起的年代已然到来。

首先是来自于Google的声音。在2008年10月，配合首款Android手机G1的上市,Androia Market移动应用程序商店也正式推出，并且通过开发者竞赛的方式迅速积累了一批高品质的应用软件。

到了2009年2月，移动应用软件商店呈现出一个井喷的态势。在Mwc 2009(Mobile World Congress)上，诺基亚针对旗下S60平台智能手机推出了OvI Store应用程序商店，其中包括应用程序、游戏、视频、Widget小工具、播客(视频分享)、地理位置应用等各种应用内容：微软公布了windows Mobile智能手机应用软件商店m计划

Wlndows Marketplace for Mobile，并且于2009年7月27日正式接受开发者提供的应用软件，值得注意的是，微软推出的移动应用软件商店除了针对手机之外，还将面向媒体播放器以及其他移动电子设备，这也就意味着即将上市的Zune HD也能够享受这项服务：而作为全球第二大手机厂商，三星同样针对旗下的$60和wlndows Mobile两种智能手机推出了Mobile Applications应用程序商店，并且提供了大量的免费程序供用户下载使用。

在全球一流企业的带领下，移动应用软件商店的风潮随后愈演愈烈。RIM为黑莓手机推出了BlackBerry App World.LG针对旗下WindowsMoblle智能手机推出7Application Store，Palm计划在9月推出App Catalog手机应用商店，Symbian则计划推出其无线移动软件商店Horizon。除了终端厂商之外，运营商也开始全面介入这场盛宴。韩国运营商sKT了“AppStore”计划，中国移动推出的Mobile Market也即将正式上线。更加值得肯定的是，沃达丰、Verizon、中国移动、软银四家全球顶级运营商将建立一个单一的全球开发平台，推动标准WEB2.0移动技术应用和服务开发，实现跨平台手机应用程序创新。

总的说来，目前已经推出或计划推出移动应用软件商店的公司分属三个不同的阵营，一个是手机终端厂商，一个是互联网服务提供商，另一个则是移动运营商。终端厂商大多在复制苹果的商业模式，即终端＋应用的模式：而互联网服务提供商则注重为自己的操作系统建立一个更为广泛联盟，并逐步探索其中的商业价值，对于运营商而言，和终端厂商、互联网服务提供商针对自身所掌握的单一操作系统来为用户服务不同，他们试图建立基于多种操作系统的手机应用平台，为所有旗下的用户提供丰富的手机应用。当然，尽管目标用户不同，但是他们布局手机应用平台的战略出发点是一致的，那便是顺应移动互联网时代应用和内容是竞争核心的趋势，为第三方开发者搭建平台，扶植和协助其手机应用的开发和推广，从而为最终用户提供日益丰富的手机内容，最终实现将用户锁定在自己的品牌之下的目标。

谁会是真正的赢家?

面对一哄而上的态势，什么样的移动应用软件商店才能真正成为赢家?从传统意义上而言，手机终端厂商的优势在于移动应用软件商店能够与手机终端本身紧密接合，发挥最好的作用；而像Google、微软这样的互联网服务提供商而言，他们不仅拥有智能手机操作系统，同时还具备提供更为主流的互联网服务内容的优势：对于运营商，由于能够掌握用户更多详尽的数据，因此能够更好地把握用户需求。

但是，笔者认为，在互联网蓬勃发展的时代，无论是手机终端厂商还是移动运营商，其优势正在逐步被淡化，而真正能够起到关键作用的则是智能手机操作系统技术以及为用户提供更优质的服务。对于前者，可以看到整个移动应用软件商店从内容到模式都是可以被复制的，而唯一不能被复制的只有操作系统本身，操作系统的设计优劣会直接影响到用户的第一感受；对于后者，互联网时代给用户提供了更为宽广的选择范围，特别是在一个相对饱和的市场中更是如此，这种环境下即使是强如中国移动这样的运营商也只能顺势而为，用户真正成为市场主导。

或许，如今一哄而上的众多移动应用软件商店中，会有不少只能是形同虚设，甚至是昙花一现。而真正成为主流的将会是以操作系统技术为依托，针对用户提供更多互联网服务的移动应用软件商店。但不管怎么样，可以确定的是手机应用软件商店打造了一条可循环持续发展的产业链，将更多优势内容引入到手机中来，保证用户能够在手机上体验到数量越来越丰富、品质越来越优秀的应用体验。可以想像，在手机移动软件商店的推动下，未来我们的手机应用将会突破硬件本身的限制，同时更具有创新价值的应用也会在移动软件商店上层出不穷。