浅谈我国童装品牌

中图分类号：F407.86文献标识码：A文章编号：41-1413（2012）04-0000-01

摘要：随着市场经济的繁荣、城市居民生活消费结构的改善以及中国的入世，给国内童装业带来了新的挑战和机遇。国内童装趋于多元化需求、品牌意识的逐渐增长以及社会文化观念的更新，儿童服装产品从数量到品质，已经远远不能满足市场需求。童装消费已经从数量消费向品牌消费过渡，竞争焦点向品牌转化。童装精品化的程度成为中国童装产业能否持续发展的关键。

关键词：童装品牌；市场；设计

在热热闹闹的服装加盟当中，童装悄悄的开放。仿佛一夜之间，大家认识到童装这块还未被开发的土地。国内童装品牌比起女装是天差地别，可国内的童装市场却如此庞大。原有的童装要么走中高档，要么就是没品牌的低档童装，可面对庞大的中低档消费家庭，却缺少合适的品牌。

一、因素制约我国童装产业发展

虽然低廉而丰富的原材料和劳动力成本使我国童装产业在国际市场上具有较强的竞争优势，但目前童装产业自身存在的问题仍严重阻碍着行业的发展。

（一）童装生产能力与市场消费群体反差巨大。中国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下1.71亿，7-16岁达1.7亿，占全国人口的1/4，但是，童装在服装市场中所占的比重不到1%，有品牌的童装专业生产企业仅有200多家。因此生产量是跟不上市场需求量的。

（二）就目前市场消费能力而言，我国品牌童装价格偏高。除北京和上海等大城市外，国内多数消费者在购买童装时并不崇尚品牌。近年来国内童装市场出现的一些品牌，如：“派克兰帝”等，虽然在质量和款式上比无品牌童装更具优势，但价格偏高。而目前国内主要仍以中低档的童装消费为主。

（三）国内童装品牌缺乏相应的竞争力。童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌童装抢占了国内市场为数不少的份额，而国内品牌童装还处于发展中，在市场中所占的份额较少，没有竞争能力，还有一部分是无品牌的市场货，只是在打价格战。

（四）童装产品结构不合理。目前国内童装市场上以婴儿服（０―１岁）、幼童服（１－３岁）、小童服（４－６岁）居多，中童服（７一１２岁）、大童服（１３一１６岁）偏少，尤其是大童服装断档严重。

（五）设计跟不上形式，款式创新意识差。根据对郑州童装市场的调查发现，合资、外资、进口童装品牌与国内童装相比，面料上差距不大，差距主要在设计水平上。此外，儿童服装的时尚性比较差。

(六)假冒伪劣品使市场受到强大冲击。中国童装产业“克隆”现象成风，童装从开发到生产，需投入大量的资金和人力。而假冒品只需买来一件成衣，依样画葫芦，成本低了许多，售价低了很多。

（七）缺乏专业的研究机构。国内的童装设计研究机构成立不久，专业人才的培训方面较落后，对国内外市场的童装流行色、流行款式没有专业技术人员花心思研究，缺乏开拓市场、领导潮流的一批童装设计人员。

（八）童装面料开发力度不够。童装面料具有一定的特殊性，比成人服装在舒适、柔软、轻盈、防撕、耐洗等方面要求更高，花色图案要求简洁、宽松、活泼、新奇。

二、国内品牌童装市场潜力巨大

国内品牌童装市场是继成人品牌服装市场的又一新生市场，由于国内童装市场消费力惊人，随着国内生活水平的不断提高，特别是我国实行的独生子女政策，父母对小孩的衣着要求越来越高，也越来越有品味，对品牌童装的需求也就越来越大。并且这个消费对象仍将持续稳定上升，但国内的童装行业在整个服装行业中占的比例非常小，特别是品牌童装更不用说。在童装行业中婴幼儿服所占的比例较大，中大童服装偏少，尤其是大童装基本断档。因此面对如此巨大的市场潜力，将会有越来越多的童装品牌加入服装行业，并抢占这个庞大市场。

（一）品牌发展势在必行。竞争力量的多元化和竞争的无序性，使童装市场朝着品牌化和标准化方向发展。尽管当前功能和价位仍然是国内童装消费的重要标准，款式和品牌往往被放在相对滞后的位置，但是品牌化和标准化经营，已经成为童装品牌发展的必经之路。专家指出，提高我国童装的品牌效应，增加与国外品牌的竞争力，在高档产品中争夺市场份额，已成为童装发展的当务之急。如果总在低档次、低质量中相互竞争，会使生产水平与先进国家的距离越拉越大。无数国外的著名童装品牌的成功告诉我们，产品和品牌的形象只有在产品的开发和品牌营销上下功夫，致力于发展有特色的品牌，才能赢得稳定的消费者，才能走出价格竞争的怪圈，才能在市场竞争中立于不败之地。

（二）设计亟待推陈出新。国内童装之所以缺乏竞争力，主要原因也是设计的水平有待提高。目前，我国专职童装设计师数量不多，加上我国童装起步比较晚、观念落后，童装设计没有引起足够的重视。国内童装市场整体设计为重复、抄袭、仿制，很多童装几乎没有自己的风格，品位和个性创造的高附加值则没有了生存空间。从服装的实用性看，国内童装事业一方面要不断引进国外的新鲜事物，与国际接轨，使服装具有时尚性；另一方面，随着服装“返古”现象日益明显，将中西文化结合起来，设计出孩子们喜爱并适合的有特色的童装。同时，还要注重面料的质量，只有这样，才能加快童装品牌的建设与发展。

三、国内童装的出路

（一）童装设计水平有待提高。据统计，我国有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业仅有200多家。国内童装之所以缺乏竞争力，主要原因是整体设计水平有待提高。大部分国内童装价格便宜，但款式不是过于花哨繁乱，就是太呆板土气，设计技术含量低，风格雷同，抄袭痕迹明显，面料的选择和服饰的质量也与国外品牌不可同日而语。

（二）童装品牌效应有待强化。我国有3亿儿童，是名副其实的世界“童装大国”，如果每个儿童一年买一件衣服，年销售量就达3亿件。由于我国经济水平总体不高，对童装的需求量仍以中低档为主，那些无品牌童装，虽然价格便宜，但大多无商标，无号型标志，缝制粗糙，外观不整洁等。童装企业在国外童装品牌强手如林的竞争中，要想立于不败之地，必须走品牌效应这条路。

（三）童装价格有待降低。孩子衣服价格太贵是许多年轻父母共同的感受。的确，只要到过童装商场的人都不难发现，质地较好、做工精良的中高档童装，价格均在200元左右，做工一般也得上百元、几十元，如“依恋”一件秋季便服也要400元， BALABALA一般夏季上装100元以内，下装115元左右，冬季就较贵，一般上装200元左右，有的要达到300元以上，下装150元左右。国内就是这个档次的童装品牌较为大众所接受，价格将来还要有待降低。

随着近年来一些海外著名品牌的纷纷登陆中国，改变了中国童装市场的竞争环境，也使一些国内童装企业认识到了品牌竞争的重要性，一些新的民族品牌开始兴起。从目前整个中国童装市场来看，是一个海外知名品牌占据中国高档童装市场的局面。市场上一些国际名牌如美国的“米奇妙”、中国台湾的“丽婴房”等等品牌虽标出比成本高几倍甚至几十倍的价格，但销量依然很好，其中的关键在于品牌的优势。在当前形式下，建设中国童装品牌，总的来说，应该从品类战略、档次战略和文化战略等方面来考虑。

目前中国童装的市场结构是不合理、不完善的。婴幼儿、幼童的服装发展得比较好，而中童，特别是大童的服装备受厂商冷落。高价格战略一直是高端品牌战略的特点，品牌就是要给消费者更多的保证，无论是质量，还是设计元素等。因此，品牌服装必然往高档市场争夺市场份额；另外，文化是品牌的生命力所在。遮体御寒的实用功能不再是服装的主要诉求，产品已逐渐上升到质量诉求、款式诉求、设计品味诉求、心里满足诉求等方面。童装设计不受流行的直接影响，有较大的自由空间，从某种程度上来说童装也是帮助儿童生理、心理、智力全面发育的保健用品，一件好的童装决不是指用高档面料就够了，而应该按照儿童各个成长时期的经常变换，在变换中体现父母、长辈及社会的关爱。因此，童装的设计凝聚着一份甜蜜的感情，使儿童在穿着上感受生活的美好与对明天的憧憬。

参考文献：

[1]中国服装网www.省略

[2]中国童装品牌网 www.省略