POP广告的材料分析

【摘要】随着现代广告的不断成熟和发展，广告已成为集科学技术与经济文化为一体的艺术活动。为了适应现代消费观念与文化生活的新时尚，POP广告也越做越巧妙，无论在材料选用上，加工工艺上还是表现形式上都不断创新，诉求内涵也更加丰富，越来越趋向多元化的格局。不同的载体有着不同的材料属性，它是构成POP广告媒介最基础的条件，POP广告设计作品的艺术表现形式，有相当多的因素取决于材质的应用与表现。

【关键词】POP广告 材料 创意设计 审美价值

POP是由英文Point of Purchase缩写而来，中文译为“导买点广告”或“售点广告”。意为凡是在销售商品的场所、环境中所有的广告媒介均可称为POP广告。POP广告是营销最佳的促销方式之一，它不仅是发展最快、应用最广的广告媒体，而且也是最能适应环境变化和需要的一种广告媒体，POP广告具有与其他媒体所没有的独特优势和特点，在现代商场和营销环境中发挥越来越重要的作用。

随着现代广告的不断成熟和发展，广告已成为集科学技术与经济文化为一体的艺术活动。为了适应现代消费观念与文化生活的新时尚，POP广告也越做越巧妙，无论在材料选用上，加工工艺上还是表现形式上都不断创新，诉求内涵也更加丰富，越来越趋向多元化的格局。

任何广告媒介都是通过不同的载体来实现其传播功能的，载体的形态，以及载体所赋予的独特的材质特征，都对广告信息的和传递起着至关重要的作用。不同的载体有不同的材料属性，它是构成广告媒介最基础的条件，广告设计作品的艺术表现形式，有相当多的因素取决于材质的应用与表现。

1 POP材料类型

几乎所有的POP广告形态都是依附特定的材料，并通过材料的加工完成广告设计作品。材料的应用与加工其实就是形态创作的物质载体。POP广告运用的材料很广泛，但材料的选择却是关键的问题，因此，根据不同的POP形态，选择适合于表现和制作加工的材质，研究材料的不同属性和功能，采用艺术的塑造方法和手段，将物质的材料，赋予广告创意的生命力，才是POP广告设计必须重视和关注的重点。

POP的材料选择必须遵循“实用、经济、美观、耐用”等原则，注重于选择那些与真实对象相类似和便于加工制作的材料，同时要考虑色彩、形状、肌理以及材质的强度等因素，以及加工过程中的物理、化学等处理方法的可行性因素等。传统的POP材料包括纸张、草绳、胶合板、有机玻璃、复合纸板、金属、纺织品等。现代新型人造材料包括复合材料、合成金属、镀膜塑胶、合成纤维制品、化学涂料、塑料充气模以及现代高科技产品，如计算机光电控制系统、液晶显示屏等。另外，还有取材于自然的天然材料或仿天然材料，如树叶、树皮、植物茎支、竹客、竹简、椰壳、天然石材等。

上述不同材料的使用与加工制作，不仅使POP广告表现形式和风格趋于多样性，也使不同材质的“形象”具有特殊的审美意义，比如，传统人造材料草绳、纸张、胶合板、竹编制品、陶罐、陶瓶、玻璃瓶、竹篓等加工后形成的POP材料，能够反映和体现一种历史悠久的情怀和具有地方产品特色的内涵。中国传统的民间产品和各地名特产品，如四川榨菜、北京果脯、六必居酱菜、腐乳、绍兴老酒、宁夏枸杞、甘肃当归、长白山人参等，经过精心的选择和设计出POP广告，不仅能够反映商品的特点与属性，而且对消费者识别和诱导都能起到积极的作用，具有特殊的审美意蕴，在商品竞争中发挥出特殊材质没有的功能。

2 新型POP材料应用

在现代POP广告材料构成中，新型工业材料和高科技技术的应用，使广告创意与表现呈现出意想不到的新奇效果，特别是光电材料和技术的应用，使POP广告的发展空间更为广阔，表现形式更加绚丽多彩，视觉效果也更夺目刺激。随着光电、摄影和计算机技术的不断发展和完善，光电效应的广告发挥着越来越重要的作用，有着特殊的地位。现代广告的设计中常常运用各种纯度鲜明、形态各异的光电来造型，这种光电闪烁的效果反映在受众的视觉上，往往表现出与画面深色背景形成鲜明的反差刺激人的视觉感官而引人注目。许多立体的POP广告，如灯箱广告和霓虹灯广告都十分注意灯光的处理，除了媒介的造型因素外，透光材料的选用以及光电灯源的强弱和色彩变化都是需要周密考虑的。作为设计师，不一定会制作，但必须要了解基本的制作原理，工艺原理及材料的性能等有关的知识，一些特殊的设计和高科技材料及技术的运用，更要借助专业人士的力量来完成。国外广告业发达的国家光电材料应用的非常普遍，如美国的光导通讯公司的广告，就是选用一块巨大的水晶三棱体作为光电反射载体，经激光照射后，发出了鲜艳夺目、五彩缤纷的各种色泽光束，使整个画面变得非常活跃，正面光感的表现与侧面光的呼应强化了水晶体一角发出的强烈的光束，弧线型的光迹所产生出的动感光电效应，具有独特的视觉吸引力，令人感到材料运用的大胆而前卫，富有神奇的现代科技感。

3 简易POP制作材料

POP广告设计中材料的使用要充分考虑经济和成本因素，根据商品自身的价值决定选用的材料，一般高档名优产品均采用精细优质材料，以显示其商品高贵品质。而一些大众化的商品，应考虑经济价廉的材料使之与商品价值用得其所、“门当户对”。在诸种经济实惠的材料中，纸质材料是最常见、用途最广泛的材料，其特点包括以下几点。

易于印刷、书写制作、成本低廉，又符合现代环保要求；加工工艺和制作简便灵活，能够适用多种类型的POP广告，如产品宣传卡、吊旗、海报、纸质立体POP等。

纸材类型多种多样，为POP广告制作表现提供广泛的用材选择空间，也为设计后的加工制作提供了极大的便利，例如经过印刷的纸基，虽然是以平面的形态呈现，但还可以经过再加工后塑造出新的造型形态。利用纸材的可折叠、弯曲加工或剪贴、切割、黏接等手段加工出不同形态的立体POP。

木质材料的POP取材于天然木材。这种利用木质材料的广告载体，要充分体现其木质特征，即木材质底不同花纹、自然流畅的线条变化之美，以及木材自然本色之美。

在现代高科技时代，不同材料的广告媒介，为满足人们普遍求新求美的心理需要，适应多元的消费方式提供了丰富的物质材料，而选用木材料能够引起人们崇尚自然，追求原始、古朴的审美情趣，使人们容易产生亲近自然，回归自然的美好联想，从而改变和提升人们的消费理念。

木质材料有线材和板材之别。线材―般用于造型的轮廓、边框和支架，具有组合构成的秩序美。整齐、疏密有致的框架与线条构成的广告形态富有灵巧精致的韵律美；板材（包括胶合板）本身具有一定的强度和挺阔的特征，适合于制作固定或活动的广告载体，如临时放置在店门前的POP广告牌，悬挂于商店门头能反映其经营特色的店招、标志造型生动活泼，具有很好的广告效果。放置在框台上的小型商品信息板、商品展示架，也是经过巧妙的构思和加工制作，显现出独特新颖的造型，有较高的观赏价值。

其它材料，包括金属、仿金属材料、透明透光性材料及复合材料。这些材料选用取决于设计者对商品特征的准确把握和设计，如金属材料中的钢材、不锈钢材，一般用于表现较高价值的商品，作为突出、点缀、衬托商品的POP材料；高新技术产品采用不锈材装潢能体现现代科技感，具有时代的象征意义。镀膜塑胶可以加工制作成不同造型的仿金属材料，能够达到逼真的效果，具有轻便、柔性和强度好的特点，是现代POP广告理想的材料；透明有机玻璃或其它类型的塑料，可根据不同用途制作出各种各样形态的POP广告，明亮、质轻、不易破碎、加工制作方便是其最大的优点，与其它材料结合可作灯箱、导向牌或商品展示架等，有着广泛的用途。

综上所述，在POP广告中，材料的运用对于其创意表现来说是不可忽视的特性之一。人类造物离不开材料，正是材料的发现、发明和使用才使人类与自然相融合，从创意设计的角度来说，对材料的开发和利用过程，既是对物质世界认识的过程，又是对人类自身的完善和提升的过程。在POP广告的创意设计中，材料是构成其造型的物质基础，它除了具有材料的功能特性外，还具有其特有的质感特征，这些特征本身就隐含着人类心理对应的情感信息，在体现出不同材质美感的同时，赋予广告创意全新的意义。

参考文献

[1]何洁等著.《广告与视觉传达》，中国轻工业出版社，2003，2.

[2]李魏著.《广告设计》西南师范大学出版社，2000，10.

[3]丁俊杰.《现代广告通论》，中国物价出版社，1997，4.

[4]张宏.《POP广告设计》，中南大学出版社，2010，7.

[5]纪华强.《广告媒体策划》，复旦大学出版社，2006，11.