产品包装的内涵设计

【摘要】符合人的审美需求是产品包装内涵设计的核心。本文从产品包装的内涵设计的特点和意义入手，剖析内涵设计的几个方面。倡导产品包装的内涵设计具备人文关怀，将科技与文化融于产品设计之中。

【关键词】产品包装 内涵设计 人文关怀

引言

随着科学技术的高速发展、人口的逐渐增多、资源的日益短缺、环境的不断恶化、审美情调的不停变化、产品设计人性化、个性化需求的提高，从结构造型、功能安排、使用方式、材料工艺、色彩应用、环境保护、费用节俭、消费文化、心理体验、生理体验、文化内涵等方面设计产品，使我们的产品具有内涵经得起琢磨、经得起考验。造型寓意上具有文化内涵、使用方式具有人性内涵、视觉体验具有心理内涵、消费行为具有道德内涵，成为一件真正意义上的艺术品。“内涵设计”是产品的内在涵养。包括功能定义合理性、使用方式科学性、材料选择环保与节约、生理感觉舒适性、色彩感觉明确、文化内涵丰富等。产品在设计过程中融入对社会无微不至的关怀，产品在功能实现过程中融入对人无微不至的关心与体贴。

1 内涵设计的特点和意义

1.1 内涵设计的特点

内涵设计所倡导的设计理念是关注设计的精神与内涵，从设计需求出发，以人为设计的核心，从设计的需求（生理需求、安全需求、社会需求、尊敬需求、自我需求）出发，不断满足设计的梯度性要求。内涵设计是以人为中心、以文化元素为核心的设计，以对消费者、社会、生态负责任的态度进行设计，以期待社会的认可，把设计师职业道德提高到一个新的高度。

1.2 内涵设计的意义

如果说工业化时代提出功能主义的口号是为了满足人基本的实用需要，内涵设计则是满足产品对于艺术性、文化性、道德性的追求。现代设计所面临的问题是如何满足人的多元化需求，而内涵设计正好解决了上述问题，树立高尚的设计道德、诠释全新的设计理念。

2 内涵设计的主要方面

2.1 功能内涵

内涵设计从满足人的需求出发，不断进行功能创新，一方面使潜在的功能充分发挥出来，另一方面通过采用新的技术和手段增加产品或扩大产品的功能，使产品的功能不断得到创新与完善。通过功能分析入手进行功能设计，探索功能要求，从而合理调整产品的结构，使产品功能结构平衡、功能水平合理，不断创新功能系统。并通过创新获得以最低成本可靠地实现这些功能的手段和方法。

2.2 材料内涵

内涵设计在材料应用方面的核心思想是把产品对环境的影响、对人体健康的影响、对生态的影响与产品的功能、使用方式、法律法规的要求相结合。任何产品都将经历材料的获取、设计、制造、销售、使用和用后废弃再回收到土壤中的循环过程。所以产品选择何种材料、材料具有什么样的性质对于生态有何种影响，不但使选材与地球的承载能力相配合。

内涵设计在材料应用方面应该注意的是：（1）倡导绿色设计、生态设计。（2）选择质量可靠的材料，使用对环境和人体无害的材料。（3）避免使用枯竭或稀有的原材料，尽量采用可回收再生的原材料、易于提取、可循环利用的原材料以及环境可降解的原材料。（4）选用合适材料替代现有的对于环境有污染的材料，避免对环境产生新的影响。（5）尽量减少使用材料的数量，提倡资源节约型、环境友好型用材料的理念。

2.3 生理内涵

内涵设计主要倡导的是以人为中心的人本设计，设计的产品不仅适宜人的需求而且与使用环境相和谐，从人的角度出发在特定环境下充分设计需要的产品。这就需要产品设计能为使用者提供方便舒适的功能。为了提高产品的舒适性，更好地体现以人为本的设计理念，应从以下几方面审视产品设计是否合理。首先，最大限度减少人的精神负担和压力，设计产品时必须考虑到人的因素，使之与人的生理、心理特征想适应。其次，以人在使用产品时的舒适性、工作环境舒适、安全、健康、高效、无损健康为出发点。第三，正确处理人的生理与心理特征、感知能力特征、动作能力特征与操作空间、工作台和环境温度、湿度、照明、色彩、噪音等环境要素之间的关系。

2.4 色彩内涵

设计领域的色彩，一方面是用来美化产品，另一方面色彩作为设计的一个重要的构成要素，被用来传达产品功能的某些信息。产品的色彩设计要把形、色、质与人、机、环境的本质内容有机地结合起来，才能取得完美的造型效果，给人一种舒畅的心理体验。不同的色彩给人留下不同心理体验，色彩设计如果缺乏情感则会给人一种肤浅冷漠的感觉、色彩设计如果用色与环境不适则缺乏吸引力。内涵设计的色彩应用主要是通过设计理念与色彩感觉地融合，带给消费者一种视觉心理的平衡，留给消费者美的视觉享受。通过色彩感觉来传达设计思想，看到产品的功能品质，体味到产品的文化内涵。

内涵设计的色彩感觉从以下几个方面体现。首先，产品的功能、结构以及相关元素的应用，应用合适的色彩配置表达设计内涵。其次，根据人的心理与生理作用，创造宜人的色彩环境，给产品的使用者带来亲切、愉快的心理感受。第三，分析产品的使用环境，使产品的色彩与环境能很好的搭配创造一种和谐的氛围。

2.5 消费内涵

（1）消费市场。内涵设计反对浪费与奢华的生活方式，倡导一种简洁、高尚的消费道德。社会物质产品不断丰富，人们的生活水平、家庭收入急剧上升，随着大众消费市场的出现，使得耐用消费品普及率迅速扩大，企业规模化生产、批量化经营及其围绕着产品销售的社会不断提高与完善。设计师在产品开发过程中的作用越来越大，随着社会的发展，设计也进入个性化时代、满足人类多元化需求、对于个体精神生活方面的追求成为内涵设计的主要方向。内涵设计出现在“以个人意愿”为主的消费时期，就应该引导消费者树立健康、积极的消费道德。

（2）对弱势群体的关怀。内涵设计追求一种高尚的设计与消费道德，总是把人的需求放在第一位、商业利润放在第二位，所以为弱势群体设计也是内涵设计的一份责任。在充分的市场调研之后，发现大众消费市场需求的同时也要发现弱势群体的需求进而为其设计，不断解放产品对于生理要求的束缚。充分发现这些弱势人群的潜在需求，不断满足其生理及心理需求。

2.6 文化内涵

内涵设计主要强调的是造型的文化内涵，设计的本质之一是文化，文化的发展是一种自然的文化过程。文化内涵丰富的产品可以留给使用者一种精神上的享受。

在人类创造、人类使用中，应该给人以方便和利益的设计，需要有效地利用我们的传统文化，把我们的传统文化元素融入设计之中，使其继续保持生命力。中国的设计界也应该重视传统继承的问题。中国古典美学、哲学，都对现代的设计有着很好的启示作用。继承并发展优秀的传统文化，是设计创新的前提之一。将传统文化元素融入设计师的头脑里并与现代时尚元素相结合，其本身就是一种设计理念的创新。因此，在进行产品设计时，除了选用其图形，还需精心提炼其传统图形的文化韵味，并融合现代审美观念，从中寻找出最适合的设计语言，使艺术设计更具表现力与感染力。结语

本文主要从内涵设计的由来、内涵设计的界定以及内涵设计的设计要点阐述内涵设计的内容，首先阐述当今设计的特点，指出其不理想的因素，并结合社会对于设计的需求，阐明内涵设计的涵义，并结合设计特点说明内涵设计需要解决的社会问题以及其社会意义；分别从功能、材料、生理、色彩、市场、文化六个方面阐述内涵设计的内容，重点是注重文化内涵在设计之中的应用不断提升产品的文化内涵。

参考文献

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