巴彦淖尔市河套文化旅游资源开发对策分析

摘 要：文化旅游目前成为我国旅游业发展新亮点，各地都注重旅游资源文化内涵的发掘，由传统的资源“硬开发”转向“软开发”。巴彦淖尔市位于内蒙古西部，悠久的历史造就了灿烂的河套文化，遗留了丰富的文化旅游资源，但由于旅游业发展滞后，河套文化旅游资源没有得到很好开发，制约了河套文化旅游品牌的树立。本文立足巴彦淖尔市实际，分析河套文化旅游资源开发存在的问题，并提出相应对策。

关键词：河套文化旅游；开发；对策

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）03-0129-02

巴彦淖尔市悠久的河套文化，为旅游业的发展注入了文化灵魂，丰富的文化资源为旅游业发展提供了新的契机。巴彦淖尔市应将河套文化与旅游结合起来，合理开发文化旅游资源，打造河套文化旅游品牌。

一、巴彦淖尔市河套文化旅游资源分析

（一）河套文化旅游资源历史积淀深厚

巴彦淖尔市早在原始社会，在阴山以北的乌拉特草原和乌兰布和地区，就已经有人类祖先在这里繁衍生息。从先秦时期历经汉、唐、宋、辽、金、夏、元到近代，在此都有建制，并先后有戎、狄、匈奴、鲜卑、回纥、契丹、蒙古族等民族在此活跃。在漫长的历史长河中，各民族创造并留下了大量的历史文化遗存，如古长城、古墓群、古城遗址、阴山岩画等，也留下了蒙恬修长城，卫青、霍去病抗击匈奴，昭君出塞，文姬归汉，王同春开发河套水利，冯玉祥誓师，傅作义抗日等史话。这些既是历史文化的传承，也是民族交融发展的历史见证，承载着厚重的历史。

（二）资源丰富，数量多，类型全，各具特色

巴彦淖尔市河套文化旅游资源丰富，涵盖遗址遗迹、地文景观、水域风光生物景观、建筑与设施、旅游商品、人文活动等主类，而且各个主类资源单体数量多，富有特色，如体现浓郁乌拉特蒙古族风情的乌拉特草原，体现河套田园风情的临河隆胜星月全国农业旅游示范点，体现悠久历史文化的阴山岩画等。

（三）价值高，具有较强吸引力

巴彦淖尔市是河套文化发源地，留存了大量的历史文化遗迹，并且具有较高的价值，如河套地区自古以来就是“天然的军事要塞”和“兵家必争之地”；现在遗存的秦长城、鸡鹿塞、光禄塞、高阙塞、西受降城遗址等都是当年的军事要塞遗址，其中小佘太秦长城被列为国家一级文物保护单位；还有列入第六批全国重点文物保护单位正在申遗的阴山岩画；有内蒙古地区萨加教派唯一的活动场所阿贵庙；有将蒙古古哺乳类的历史推前到了1000万年左右的巴音满都呼恐龙化石保护区等。

二、巴彦淖尔市河套文化旅游资源开发存在的问题

（一）河套文化内涵发掘不够深入

文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游是低品位的旅游，难以彰显其个性和魅力。巴彦淖尔市各地在河套文化内涵挖掘上还不够深入，让游客无法了解、体验和感受河套文化魅力。另外，由于文化旅游项目投资周期长，民间资金和外资往往不愿注入，制约了文化旅游资源的开发；有些旅游者热衷于观光旅游，对文化旅游兴趣不浓，而对自然景观兴趣很浓，所以，巴彦淖尔市现在大力开发的都是自然景观，如黄河三盛公水利风景区、乌梁素海、纳林湖等自然景观备受青睐，但对资源中河套文化内涵挖掘不够，如果辅以文化旅游产品会更好。

（二）缺乏“大旅游”观念，旅游协作整体不力，各自为政

巴彦淖尔市河套文化旅游资源分布过于分散，尤其是一些具有较强吸引力的旅游资源，而这些资源又隶属于不同管理部门，因此各地在开发旅游资源过程中，缺乏大旅游观念，缺少政府等部门统一规划、开发和管理，从而形成条块分割、各自为政的局面，导致旅游资源开发呈现不均衡状态，大大降低了资源的整体优势。

（三）旅游促销魄力不足，运作乏力

巴彦淖尔市尽管做了大量宣传促销工作，但由于经费不足，未能开展大规模、持久的宣传促销工作，所以导致宣传面较窄，针对性不强，效果不明显。一是网络宣传利用度还不高，二是缺少整体促销。各旅游企业、各景点单兵作战，各自为战，缺乏整体宣传，没有形成合力，不利于河套文化旅游品牌的树立。巴彦淖尔市应加快同国内国际知名网站的合作，将各个景区、旅行社等相关信息于网站。

（四）一些旅游资源具有较高价值，但开发滞后，基础设施薄弱

巴彦淖尔市部分河套文化旅游资源历史文化底蕴深厚，吸引力较强，在国内外具有重大影响，具有较高价值。但这些旅游资源有的正在规划开发，有的还未进行开发，总体开发较滞后，因此导致这些资源虽具有较高知名度，但价值没有得到充分体现。如阴山岩画是河套文化重要的文化元素，是反映我国古代北方各民族文明历史的千里画廊，在世界岩画史和中华民族文化遗产中占有非常重要的地位，具有极高的历史文化研究价值。但目前对阴山岩画文化旅游的开发还没有进行，主要是缺乏有创意的规划设计，难以实体再现远古文化，且道路不通畅，基础设施薄弱，这必将制约河套文化旅游的开发建设。

三、巴彦淖尔市河套文化旅游资源开发对策

（一）深刻挖掘河套文化内涵，实施文化旅游品牌战略

一个国家和地区的特色文化旅游一般都具有很强的垄断性，因为它是长期积淀的结果，所以很难被复制和移植，是旅游目的地发展旅游业的首要依托条件，具有很高的潜在经济价值；而且作为一种文化，它带给游客的印象也是深刻和持久的，能够再次激发旅游动机。如何从挖掘文化内涵出发，打造独具特色的文化旅游品牌，以“民族的、民俗的、民间的”理念为经营导向，以差异化和特色化经营为准则，根据自身的旅游资源条件，研究确定主打市场和主打品牌，用典型、生动、形象的形式去展现文化，将最能体现旅游资源特色的东西展示出来，才是改变这种现状的最好方法。因此巴彦淖尔市旅游业要想取得长足发展，应该从河套文化资源的特点出发，找准与旅游发展的切入点，将文化内涵与旅游产品在更深层次上加以整合，打造独具特色的河套文化旅游品牌。