影视剧吸烟镜头对青少年吸烟态度与行为的影响

【文献标识码】 A

【中图分类号】 R 163.1

【文章编号】 1000-9817(2010)05-0634-03

【关键词】 吸烟;态度;行为;电视;电影(主题);青少年

我国1996年开始施行的《烟草广告管理暂行办法》第三条和第四条规定了禁止利用电影电视烟草广告或者变相广告。这条法令对禁止烟草广告起到了很好的作用,但大量吸烟镜头仍然充斥着荧屏,无论电影还是电视,甚至包括动画片都毫无顾忌地描绘许多吸烟镜头。影视剧的作用往往不局限于描述一个社会现象,而是能够引领社会风气。吸烟镜头广泛存在于影视剧中,势必会对人群的相关行为造成很大的不良影响,尤其是判断能力尚不成熟、更容易受到影视剧中吸烟镜头影响的青少年。有研究表明,影视剧中存在的吸烟镜头对人群的影响甚至超过了烟草广告[1]。本文对影视剧的吸烟镜头及其对青少年的影响进行了综合分析,并结合国际经验提出了一些应对措施。

1 影视剧吸烟镜头的存在情况

国际上有大量的研究表明,吸烟镜头在电影电视中广泛存在。对美国1996至2004年销售较好的100部电影调查发现,1996年,96%的电影出现了吸烟镜头,在其中100%的R级电影(限制级电影)和93%的青少年级电影中出现;虽然在2004年,这一比例在R级电影中有所降低,但仍然达到了88%,青少年级电影中为73%[2];吸烟镜头时长平均占所有电影片长的0.5%,最高达到25%。在新西兰的电影中吸烟镜头出现比例为70%,平均每部电影中出现3.8个吸烟镜头,持续时间为43 s[3]。在德国1994-2004年销售较好的398部电影中,74%出现了吸烟镜头[4]。

吸烟镜头不仅仅充斥在各个国家的电影之中,在电视剧等电视节目中出现率也非常高。日本2001-2002年放映的14部电视剧,将总共136 h 42 min的电视节目分为3 min长的片段(共2 734个片段),其中有205个直接描述吸烟的镜头,有387个镜头与吸烟相关[5]。Rob等[6]对2004年新西兰电视中的120个节目进行分析发现,这些电视节目中有25%至少出现了1个吸烟镜头,总的吸烟场景数为152个。在德国,有研究对其四大主要电视频道15:00-24:00播出的节目进行了分析,在接受调查的395个电视节目中,出现吸烟镜头的比例达到45%[7]。另一项研究专门调查了1985-2004年德国流行的犯罪连续剧,其中吸烟镜头出现比例为97%,平均每集就有5个镜头描述吸烟[8]。

吸烟镜头在诸多国家的影视剧节目中广泛存在,在中国影视剧中十分泛滥。赵凤敏等[9]对2003年2-4月收视率较高的8部电视剧和10部电影进行调查发现,被调查的10部电影烟草镜头出现率为100%;平均每部电影出现26次,最多一部达到111次。在接受调查的8部电视剧中烟草镜头出现的比例为77.7%,平均每集有6个烟草镜头,最多的一集达到14个[9]。耳玉亮等[10]调查了2004-2005年影视剧中吸烟镜头的出现情况,共调查了29部电影和16部电视剧,结果在15部电影中出现了吸烟镜头,共计134次70.7 min;有10部电视剧出现了吸烟镜头,共计485次628.5 min[10]。吸烟镜头在国内流行的动画片中也屡见不鲜,如《猫和老鼠》、《大力水手》等都出现了很多明显的吸烟镜头[11]。可见国内影视剧中的吸烟镜头存在情况也很普遍。由于在国外许多国家电影都施行分级制度,但是中国并没有,这无疑加剧了青少年对吸烟镜头的暴露情况。

2 影视剧中吸烟镜头的内容分析

几乎在绝大部分的电影中,吸烟都体现着个人魅力,或是身份的象征。Gina等[12]研究发现,在电影中女性的吸烟镜头常常被用来描绘角色人物控制自己的情绪、显示权力或性感、提高个人形象或自我形象、控制体重、给自己以舒适感和安全感等;而男性吸烟则往往被描绘成用吸烟来增加其男性魅力,或刻画一个具有力量、威信或强权的角色,增强兄弟哥们的关系,将他们自己定位成“保护者”等。有研究发现,美国电影中吸烟镜头正面描绘和负面描绘比例达到了11:1,且由吸烟导致的死亡中无一与吸烟导致的疾病相关[13]。澳大利亚也有研究发现,电影中吸烟镜头被描绘成社会可以接受的比例远远高于不可接受的比例[14]。

在电视中吸烟镜头情况与电影中相似。来自日本的一项研究发现,在308个电视镜头中,只有1个镜头清楚地描绘了吸烟的负面影响[15]。新西兰也有研究证实,在电视节目中吸烟相关的镜头大部分都是对吸烟中性或者正面的描述[6]。

由此可见,吸烟镜头不但广泛地存在于各种影视剧中,并且对吸烟的正面描绘远远超过了负面描绘,在很大程度上扭曲了吸烟行为的公众形象,同时掩盖了吸烟能够导致疾病甚至死亡的事实。虽然没有研究证明影视剧创作者是有意美化吸烟,但是吸烟镜头在荧幕中的大量正面形象不得不引起重视。

3 影视剧中吸烟镜头对青少年吸烟态度和行为的影响

有研究表明,影视剧中的吸烟镜头对人群的影响甚至超过了烟草广告[1]。因为这些吸烟镜头贯穿在影视剧中,使得观众降低了收看广告时的戒备心理,不知不觉中就受到了熏陶,潜移默化地对态度和行为造成了不良的影响。影视剧中对吸烟的正面描绘,使得人们错误地认为吸烟是可以接受,甚至是很好的事情[16-18]。吸烟者和非吸烟者对待吸烟态度都将受到影响,从而在整个社会层面为吸烟行为营造了一个宽松的环境。在美国,每年由电影中的吸烟镜头造成的青少年吸烟者超过390000人[1],这足以替代美国每年由于吸烟而导致死亡的443 000人[19]。有研究证实,收看电视与青少年开始吸烟有密切关系[20]。

影视剧中的吸烟镜头往往对青少年的态度产生直接的影响,使得青少年认为吸烟是受社会认可的,是非常“酷”的行为,有缓解压力的作用,而吸烟对于健康的危害在电影中根本感受不到[16]。有研究发现,虽然电影中吸烟镜头出现的频率要高于现实生活中的吸烟流行率,但是青少年认为电影中吸烟镜头的频繁出现是对现实的一个准确反映,由于错误地感觉到电影中反映的吸烟是很常见的行为,且以为这种行为在现实生活中的流行率很高,他们往往对这些吸烟镜头采取无所谓的态度[17]。

随着态度的改变,青少年的行为也受到严重影响。美国的一项队列研究发现,青少年吸烟镜头高暴露组吸烟的可能性是低暴露组的3倍;最高暴露组在随访结束后有17%的学生开始吸烟,而低暴露组这一比例仅为3%;归因危险度分析之后发现,在该队列中开始吸烟者中有52.2%是由于电影中的吸烟镜头所引起[21]。另一项纵向研究发现,青少年级电影中的吸烟镜头对青少年开始吸烟的归因危险度为0.35[22]。有研究发现,当电影中的吸烟镜头是通过深受青少年喜爱的电影明星来展现时,对青少年的吸烟行为和态度的影响尤为明显[18,23]。

在德国同样有研究发现,流行电影中存在的吸烟镜头能够对青少年吸烟产生重大影响。在该研究中,接受调查的5586名学生开始吸烟的比例与电影中吸烟镜头的暴露情况呈剂量反应关系,在按暴露率进行分组的4组调查对象中,曾经尝试吸烟率从低剂量组到高剂量组分别为17%,35%,47%,64%;而这些调查对象的现在吸烟率也与其电影中吸烟镜头暴露情况显著相关,现在吸烟率按剂量组从低至高分别为3%,8%,14%,25%[24]。

不仅在高收入国家电影中的吸烟镜头对人们吸烟行为和态度有所影响,在收入偏低的国家也证实有同样的问题存在。在墨西哥的一项横断面调查中,接受调查的3876名墨西哥初中生在他们收看的电影中吸烟镜头平均暴露51.7 min;电影中吸烟镜头与这些学生的现在吸烟和过去吸烟均显著相关,并且更加倾向于对吸烟采取支持的态度[25]。中国也有研究注意到电影中的吸烟镜头是青少年开始吸烟的危险因素之一[26]。

大量研究证实,青少年每天看电视的时间很长,因此暴露于影视剧中吸烟镜头的可能性不容忽视。有研究发现,美国儿童少年平均每天看电视超过2 h的比例为44%,31%的土耳其儿童平均每天看电视超过4 h,法国儿童中每天看电视的比例高达97%(平均每天3.6 h),37%的香港儿童每天看电视超过4 h[27]。2002年中国大陆青少年每天看电视超过2 h的比例为21.5%,略低于上述其他国家,但是随着这些年生活水平的提高和电视的普及,青少年每天看电视的情况可能更加严重[27]。有纵向研究证实,青少年开始吸烟率与看电视的时间显著相关,每天看电视时间超过5 h的青少年吸烟的比例是每天看电视时间少于2 h青少年的6倍。而每天看电视时间在4～5 h的青少年开始吸烟的比例是少于2 h的青少年的5.4倍。虽说没能确切证明此影响与电视剧中的吸烟镜头有关,却间接反映出了电视剧对青少年吸烟行为的影响[20]。

因此无论在发达国家,还是一些中低收入国家,影视剧中的吸烟镜头对青少年的吸烟行为和态度都有着重大的影响,对控烟工作造成了很大的负担。

4 降低中国电影电视中吸烟镜头影响的措施

吸烟镜头在各国的影视剧中广泛存在,对青少年的吸烟行为产生了严重的不良影响。为此,很多国家都采取了各种措施,对影视剧中吸烟镜头的危害进行控制。如美国等国家采用了严格的分级制度对电影进行分级,使得青少年暴露于不适合其观看的镜头比例大大降低。然而在中国,由于种种原因,尚未制定严格的分级制度。因此,如果想在中国降低影视剧中吸烟镜头的影响,还有很多工作要做。下面是根据国际经验并结合中国实际情况提出的几个降低影视剧中吸烟镜头危害的措施。

4.1 对影视剧创作者进行宣传教育 影视剧中的吸烟镜头数量显然与创作者的意识有着非常大的关系。从创作者的角度来说,在影视剧中安排角色在镜头前吸烟时,有时候是为了剧情需要,体现主人翁的焦虑不安、桀骜不驯等心理。然而如果对创作者进行宣传教育,他们就会认识到,如果要体现角色的心理或者达到其他艺术体现的目的,吸烟并不是唯一的,也不是最好的选择。同时使他们认识到,正面的吸烟镜头对人们吸烟行为尤其是对青少年产生的种种负面影响。除此之外,从商业角度来说,有研究表明,吸烟镜头的数量多少与电影的销售率并不相关,事实上大多数电影中吸烟镜头都是不切实际的,而且对于情节发展和人物刻画都不是必须的。因为吸烟镜头的数量与电影成功与否毫无关系,那么减少电影中的吸烟镜头就不会对电影在商业上造成任何损害[28]。如果影视剧的创作者能够认识到这些,并且在创作阶段就有意识地避免在镜头里安排出现很多对吸烟镜头的正面描述,那么影视剧中的吸烟镜头就能够在源头上减少。

4.2 严格审核 以宣传教育的方式从源头上降低吸烟镜头的存在情况非常重要,然而要从根本上使影视剧创作者在拍摄作品时不再随意地对吸烟行为进行正面地刻画,必须建立一套完整的审查制度和标准。在国际上,有很多国家都制定了电影和电视剧的分级制度,对于每个级别允许拍摄的内容都做了具体的规定。过去美国电影分级制度中,儿童吸烟镜头一直是电影分级的一个重要评判因素,而在2007年美国电影协会(MPAA)规定,所有正面的吸烟镜头将作为电影分级制度的指标之一,含有正面描述吸烟镜头的电影都将有可能被定为更高的级别[29]。中国实行的是电影审查制度,然而各种标准并不明确,虽然在《烟草广告管理暂行办法》第三条和第四条规定了禁止利用电影电视烟草广告或者变相广告,但是无论《电视剧审查管理规定》,还是《电影管理条例》,都没有对吸烟镜头有任何相关的规定,仅仅在《电影剧本(梗概)备案、电影片管理规定》中提到在电影中有过分表现酗酒、吸烟及其他陋习的应删减修改。但是该通知中对“过分表现吸烟”没有给出明确标准,因此并不能对影视剧的创作起到很好的约束作用。需要制定更严格的审查制度和更明确的审查标准,如果能够使含有过多对吸烟正面描绘镜头的影视剧通不过审核,那么创作者在今后的创作中一定会刻意避免在荧幕上安排出现很多的吸烟镜头,从而在根本上减少影视剧中的吸烟镜头。

4.3 父母限制 大量研究证实,影视剧中的吸烟镜头对青少年的危害巨大;而父母作为青少年成长过程中最重要的引导者,完全有能力降低影视剧中吸烟镜头对青少年的危害。有研究发现,在控制了社会环境等一系列混杂因素之后,父母限制观看R级电影的青少年开始吸烟的比例显著低于不受限制的青少年[30-31]。这种效果在父母不吸烟的情况下尤其明显,并且父母限制的程度与青少年开始吸烟的比例呈剂量反应关系:与父母从来不准观看R级电影的青少年相比,偶尔能够看的青少年开始吸烟的相对危险度为4.3,可看几次或者一直都可以看R级电影的青少年开始吸烟的危险度为10.0[30]。由此可见,父母在降低影视剧中吸烟镜头对青少年的危害能够发挥重要的作用。因此,有必要加大宣传力度,使父母们了解吸烟镜头对青少年吸烟行为的不良影响,并且使他们认识到如果能够减少青少年对吸烟镜头的暴露,带来的危害会大大降低。同时,如果青少年观看到的正面吸烟镜头,父母可以顺势进行相关的健康教育,扭转这些正面描写使青少年就吸烟行为产生的错误认识,从而将影视剧中吸烟镜头对青少年产生的不良影响降到最低。

4.4 在影视剧播放之前放映一段反吸烟广告 影视剧作为一种载体,能够对人群的吸烟行为和态度产生重大影响,然而这种形式同样可以被用来进行有效的控烟宣传。完全可以利用媒体来展现吸烟行为带来的种种危害,粉碎影视剧中刻画的吸烟美好形象,把真实的信息最有效地呈现在观众面前。有大量研究发现,反吸烟广告对控制青少年吸烟非常有效[32-33]。对反吸烟广告的主题需要进行慎重选择,不能仅宣传反对烟草公司、烟草企业,而要着重宣传吸烟相关的疾病及其带来的种种痛苦,这样达到的宣传效果是最好的[34]。在电影播放前安插一段反吸烟广告,能够有效地降低电影中吸烟镜头的危害[3],在刚刚看完反吸烟广告后,印象非常深刻,那么在对随后观看影视剧中的吸烟镜头时,观众们就能够有正确的认识。这样不仅能够显著地降低影视剧中正面描绘吸烟镜头的危害,同时还能够宣传吸烟相关的各种健康知识,可谓一举两得。

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(收稿日期:2009-10-30)