2010“团购风”对中国网络经济发展的影响分析

笔者在分析团购网站这种新型消费模式产生的背景、现在发展状况的基础上，应用经济学内容对团购网站的发展方向和对网络经济的影响进行分析。

团购；背景；网络经济；电子商务

[中图分类号]F724.6[文献标识码]A [文章编号]1009-9646（2011）03-0012-02

从2010年1月中国第一家团购网站“满座”上线，到3月份“团美网”迅速引爆中国团购市场，发展到6月份“糯米网”通过强大的营销体系使得第一天上线就获得15万的销售量，中国国内开始了一阵扑面而来的“团购风”，发展至今已有上千家团购网站。笔者认为，团购网站能有如此迅猛的发展主要是因为其发展背景主要有以下几点:

1.宏观形势――电子商务的迅速发展：

2.消费者需求――自古以来人们对“物美价廉”的追求。

3.经营者心理――团购进入门槛低。

4.实体店商家――迫切寻找实体店与网络“接合”的最优途径。

团购的发展对中国网络经济的影响铺天盖地，首先是因为“团购风”能够拉动电子商务发展。这次“团购”模式的大爆发，通过“物美价廉”的理念，不只增加了在网购买东西用户购买的数量，更吸引进了一大批无网购经验的消费者来从事团购活动。从而让人们从思想上转变对电子商务的看法，为电子商务的进一步发展奠定了坚实的基础。

其次，“团购”对人们消费的推动力极大。经过研究证明，价格低是吸引消费者购买产品的最大因素。实体店中，超市特价栏的商品销售最快，就是抓住了顾客“图便宜”的心理，当价格降低到顾客心理价位以下的时候，消费者考虑的已经不是是否需要它的问题。团购也是一样，尤其是餐饮、健身、娱乐等服务。当奢侈服务变成廉价品，大多数人都愿意去尝试一下。所以团购网上对商家的宣传，大大的刺激了人们的消费。符合我国宏观经济调控的主流方向，即改变经济增长模式的同时遵循经济发展方向，对国民经济的增长大有益处。

再次，团购网站的兴起，使得网络与实体店界限越来越模糊。

电子商务发展迅速，网上购物价格低廉，但消费者不能感受到商品，于是，追求高性价比的网购一族为了以更低的价格购买商品，同时又能在购买之前亲身体验到商品，很多人会在网上挑中商品后去实体店专柜试用或者试穿，觉得合适后再去网上购买，这种现象大范围扩展，已经成为了很多实体店商家担忧并反感的一件事。如今，团购网站不断壮大，商家可以通过团购网站这个媒介接触网购群体，并且以尽可能低廉的“批发”价格让网购者接受并购买其产品，实现薄利多销的目的。从宏观经济结构上来说，作为新兴经济增长模式的电子商务，应该与传统经济增长模式相互扶助、协调调整，以实现最大幅度、最能够符合消费者需要、更利于提高经济增长速度的经济的快速稳定增长。

另外，能够诱发一系列新生产业。团购网站的出现也毫不例外，当团购开始盛行的手，一系列团购网址大全、团购咨询导航等新的血液在互联网上也呈现遍地开花的趋势。如好123网址导航、tuan98网址导航、tuanp网址导航等等。

这些产业的盈利模式主要是收取广告费用。但是据调查，由于顾客群的不稳定性和团购咨询更新速度太快等原因，目前这些网站并不能做到以营利为主要运营目的，重点仍停留在扩大宣传力度、网罗尽可能多的团购网址的阶段。

最后，“团购风”的迅速发展改变了网络经济中各大企业的发展走向。

现在参与到“团购”的运营商，不只包括刚踏入互联网的新的小企业，很多已经在互联网某一领域独占鳌头的企业也不甘示弱的开始了团购之旅。如门户网站巨头新浪网开通的新浪团购、即时通讯巨头腾讯公司开通的QQ商城团购、B2C电子商务巨头淘宝网开通的淘客网等。互联网的信息透明性和进入壁垒低等特征使得各领域企业的经营内容纷繁交错，互相穿插，尤其是当这种引导式经营模式出现时，各大企业也都参与到团购热潮当中，为自己的商品增加了一种销售途径。虽然目前为止，这种方式只在这些企业的运营中占有一小部分的比例，但是企业的经济增长走向已经呈现出靠拢“批发”概念的趋势，并愈演愈烈，所以团购的兴起很有可能改变某些企业的发展走向。

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现在，团购网站的发展现在已经形成了发展速度及服务质量跟不上顾客需求的态势，具体原因和形成原因已经在上文中详细分析，这种情况的改变还需要一个艰难而痛苦的过程。

但是，从宏观经济的角度看，由于团购这种新的经济增长模式的出现既符合我国宏观经济调控中一再争取刺激消费、提高国民消费水平的当前目的，又合时宜的将实体店与新兴的电子商务做了完美的衔接，所以国家政策必然朝着利于团购网发展的方向制定。随着时间的推移，国家一定会对团购网站诚信度的认证、退款方式的优化、物流行业运营模式的改进等实施相关措施，所以我认为团购网站的发展前景一片大好。

另外，网络经济中的正反馈效应必然会在团购的发展进程中得到进一步体现。由于现在团购网站众多，诚信很难得到保证，所以销售量高、做的比较好的网站必然会在发展过程中渐渐为大家所认同，网购消费者形成越来越强烈的顾客忠诚度，从而进一步增加这些网站的销售量，形成良性循环。即网络的正反馈效应在其中作用。发展一段时间后，团购行业很可能像其他领域一样，由开始的遍地开花状态到最后剩几家公司并驾齐驱，甚至只剩一家运营商能够独占鳌头。

[1]吴国庆.新时期团购市场分类分析研究[J].江苏商论,2007-11-20.

[2]姚磊;李英;王凤杰.基于博弈论的电子商务团购信任问题研究[J].华东经济管理，2010-03-25.

作者简介：

谷岩（1988.12―）女，汉族，河北唐山人，四川大学工商管理学院电子商务本科在读。