百年风尚《Vogue》杂志封面女性形象的视觉文化传播分析

摘 要：文章从视觉文化传播的角度分析《Vogue》的封面杂志女性形象，认为女性正逐渐摆脱了从最初的束身衣到不能穿裤装在到如今各种服饰横行的年代，服饰的变迁也勾勒出了女性地位的提高。

关键词：视觉传播 《Vogue》 女性形象

视觉传播，指以视觉媒介为传播信息所形成的一种社会文化传播现象，它是一个与以语言文字为中心的文化传播相对的概念。视觉文化传播是一种形象的传播，它以视觉媒介为载体，进行视觉符号的生产、流通和消费。当今，引领全球的时装秀、时装周、奢侈品开始风靡，每个女性秉着爱美的心态都在时尚的潮流来袭时想找到自己的一席之地，从早期的红唇梦露，奥黛丽・赫本，费丽雯，泰勒到现今好莱坞的当红影星茱莉亚・罗伯茨，安吉丽娜・朱莉，梅根・福克斯等等，一个个女性，前仆后继，以一副女神的梦中情人形象展现在大众视野下，尤以梦露，那一袭性感及红唇将众多男人征服，又有多少人在悄悄的爱慕者她，多少少女在崇拜她，效仿她，当一个人从最初的形象到最后形成自己的风格，甚至形成自己的产品品牌，这里面的视觉传播当之具有着复杂的过程，本文试图先从浅层次的形象上对女性的形象进行一个剖析和建构，力图理顺20世纪初发展至今女性形象的前承后继，及当今女性形象的视觉文化传播及其发展。

一、《Vogue》的女性形象

（一）20世纪初期的女性风尚 ：紧身胸衣 “天鹅时尚” 茶会礼服 液态面霜

20世纪最初的十年，有人曾将其称为欧美世界的“美好时代”， 1900年4月14日，世界博览会在被称为“时尚之都”的巴黎召开，它向人们展示了第二次工业革命所带来的各种创造和发明，代表着女性形象的有关时尚类的字眼和衣饰也渐渐兴起。1901年，英国女王维多利亚的去世意味着一个时代的结束，但是整个欧美世界，对于服装款式仍有许多戒律，不同的场合需要各种服装，最后形成了晨礼服、常礼服和晚礼服的概念。这些服饰从颈部遮盖到脚趾，这些衣服上紧下松，从远处看像一群天鹅，将女性曼妙美好的身姿勾勒的一览无余，但从上到下的遮掩和挺胸收腹使得人有强烈的被束缚感，有人戏称这时期的女人为“美丽的鸡胸”。这种束缚使得一些女性在晚上解开领口展示女性之美，晚礼服逐渐有了低开领和肩颈的服装款式，当时的文化背景对服饰的影响，女性仅仅暴露脚踝都属于大逆不道，这种从头到尾的遮盖，即能将女性的身姿表现出来，又做到了全面覆盖，成为早期的“天鹅时尚”。女性为了挺胸翘臀，不得不穿上较硬的、并且是以鲸须或钢条作衬骨的紧身胸衣，同时还有会分为若干层并沙沙作响的丝绸衬裙。从文艺复兴以来，紧身胸衣收到时尚女性的欢迎，并且成为拥有较高社会地位的象征，但是，长期穿紧身胸衣会使脊椎和肋骨产生严重的扭曲并对腰部和腹部造成挤压，这对呼吸和生育都起着消极的作用，同时进食量也因此受到限制，营养不良现象在贵妇人和千金小姐身上都十分普遍，同时甚至还有过因束缚过紧被“勒”死的案例，慢慢的圆锥形衬裙“母鸡笼”逐渐远去，这种情况下，美国女权运动倡导者阿米利亚・布卢默参与服装改革，推出以自己名字命名的布卢默灯笼裤，将裙子和裤子结合，现今灯笼裤仍是非常时尚的造型。

《（二）20世纪中期的女性风尚 ：“梦露风” “赫本风”

20世纪中期，是一个难以言语的时代，如果说它不够时尚，那么时隔40周年，梦露仍然活在大众视野下，奥黛丽・赫本那优雅举手投足让无数人着迷，她们，都是风靡全球的时尚领军人物。不可否认，当看到梦露时，第一感觉的的确确给人一种性感和美丽，那金色的卷发，娇艳的红唇，性感的身姿和迷人的眼神，这些注定成为了那个时代永恒的时尚形象。即便是当下，仍旧是一个活脱脱的美人，这种性感，身上不具有强烈的风尘，而是一种透过骨子里的魅，这种魅相信每个男人都燃起了想去征服她的欲望。

梦露和赫本就是鲜明的两个不同类型的女人，一个优雅，一个性感，一个像天使，一个像女神。60年后的今天，赫本风尚仍然并未过时：像是简单黑色小洋装、无领无袖洋装或是七分裤、黑色高领毛衣、围巾，甚至是平底鞋、大框太阳眼镜等这些“赫本注册商标”，如今依然是好莱坞各路明星们的至爱。而赫本那种平板甚至过瘦的身材，也神奇地契合了近年来以瘦为美的风潮，也成为了赫本风尚历久弥新的最佳保鲜剂。从这段时期的女性时尚风尚可以看出，女性形象已有早期的全身束缚和简单的化妆品开始过度到一个充满多情风尚的年代，无论是梦露的烈焰红唇，还是梦露的精致优雅小黑裙，亦或是干净精致的妆容，赫本风尚和梦露风尚成为了20世纪中期的风尚坐标，也成了永恒不变的经典。

（三）以《Vogue》封面女郎为代表的后现代女性风尚 ： “复古”“性感” “时尚”

20世纪末21世纪初期，如今，好莱坞已然成了众女星的风尚云集地，每年的巴黎、罗马时装秀，也成了世界各地爱好时尚的女性们可供选择的去处。《Vogue》3月号封面女郎造型和梦露有几分相似，这再次印证了梦露时代造型的经典，封面背景，背靠蓝墙，墙面似涂鸦，展现出的是一种艺术和仿古气质；服饰为性感的露胸裙，纤细的衣袋透露着妖娆和性感，微微俯坐；妆容和发型则展现出梦露造型的典型，充满复古风。

4月号封面所渲染的首先是色彩，蔚蓝一片的大海，给人一种无限延展的视觉感，封面女郎站在海里，身穿性感v字裙衫，与背景的色彩相呼应；封面女郎身穿一件v字小裙衫，露出女性乳线，眼神迷离，即展示出了诱人的曼妙身躯，展示出性感迷人的一面，又适当得体，未展示出比基尼的形态，从而显示出优雅干净的一面。妆容恰到好处，偏于裸色，站立在海里，而非俯向或仰向，衣着和姿态相应相符，同时体现出杂志本身的特点，大气但不张扬。

可以看出21世纪的今天，仍然流行着红唇的梦露复古风，妖娆的现代性感风以及平实质朴的小清新风，各种风格都有它的特点，也有它不同的群体，正如，没有一模一样的两片树叶一样，也没有完全相同的两个人，所有的风格都必定有适合它的人。

二、小结

20世纪到21世纪漫长的一百年，世界在变，历史在向前，女性形象也在逐步的改变，各个时代由于它的时代背景和文化不同，因此表现出的视觉传播的载体之一的女性形象便有着明显的差别，从服饰在到妆容，发饰，这些象征着女性时尚女性特有的东西也在逐渐的演化，经过100年变迁后的今天，仍然在流行上世纪的风格，这便是今天的复古风，当然，除了复古，也有着现代的新时代的典范，海边，沙滩，比基尼，这些都是这个时代下的产物，女性正逐渐摆脱了从最初的束身衣到不能穿裤装在到如今各种服饰横行的年代，服饰的变迁也勾勒除了女性地位的提高。诚然，如今仍有许多女性受着不公平的对待甚至歧视，但是，相信，在未来的发展中，女性的地位将会得到任何，作为女人美丽的专属，时尚，妖娆，风情，性感，红唇，高跟鞋，这些象征并传播女性形象的载体，它们将不断的向前发展，继而永恒成为经典。

参考文献：

[1]《vogue》.

[2]《视觉传播概论》任悦著 北京大学出版社 2008.