全球化语境下电视节目发展模式研究

摘 要：电视模式这个概念由来已久，而且它不是一个独立的概念，具有可复制性的特点，也正是由于它的可复制性，使电视节目可以全球性流通，促使了电视产业全球化的发展。随着全球化的发展，电视节目的竞争也越发激烈，那么，电视节目模式的创新就越来越重要。近年来，中国的电视节目也开始逐渐打入国际市场。但是体来看，我国大部分节目都是在复制国外的模式，就是所谓的"换汤不换药"。一味使用这种模式的节目在国际市场中是缺乏竞争力的，所以，我国电视节目在引进国外模式的同时更应该发挥自身的创新精神，发展出中国特色的好节目。

关键词：全球化；电视节目；创新

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）06-0153-01

一、电视节目创新的具体含义

“创新”这个词我们都不会陌生，在竞争激烈的当今社会，创新是个词几乎成了各界自足的基本。但是如何理解电视节目的创新呢？电视节目模式本来就具有可复制性的特点，所以电视节的创新也可以是现有或者引入形式的改造，当然，更要注重全新形式的发明。但是，就目前电视媒体界而言，对电视的创新还存在着三个误区：第一是忽略了创新的传承性，把电视节目创新理解为从未有过的形式，这就增加了创新的难度；第二是忽略了电视节目的接受者即受众的感受，只是从自我的主观意愿出发对节目进行创新，却忘记了创新的目的是为了吸引受众，这样来进行节目创新就是无的放矢，基本不会得到肯定；三是创新的目光过于短浅，只考虑当前的电视效应，忽略了长远发展，这种节目就只能是昙花一现。所以说，电视节目的创新既不能忽视传统形式，也不能只看到眼前，更不可以忽略受众的感受。

二、电视节目创新的思考

（一）合理利用“拿来主义”

20世纪中后期，加拿大传播学者麦克鲁汉提出“地球村”的概念，伴随着之后互联网技术的成熟和信息传播的进一步发展，在今天"地球村"已经成为现实，电视节目就是在全球化语境下进行的文化跨国界传播。全球化打破了国与国之间的壁垒，使信息交流更顺畅和频繁。在这种形势下，充分利用“拿来主义”是电视节目创新的必由方式之一。

但是，一直以来，业界对电视节目"拿来主义"的创新争论不休，有支持鼓励，当然也存在激烈抵触。但是无论如何，国内的观众确实很乐意接受这些"舶来品"。这一方面是因为国内观众对媒体传播要求进步，但是国内媒体传播相对这种需求具有滞后性，不能满足大众需求，舶来文化刚好可以满足这种供给和需求的矛盾；另一方面，现代化的发展不断激发着中国民众的好奇心和求知欲望，对国外生活状态的生活方式一探究竟的心理在发挥作用。再者，我国电视节目由于受到种种传统模式的制约，不能自由发挥，这刚好给舶来品提供了生存和发展的空间。从大方面也可以说这是全球化发展提升了国民对外来文化的接受程度，这也是全球化文化融合的一种需求。由此可见“拿来主义”在电视节目创新上的重要性。

当然，若是对外国节目模式模仿过度，很可能会"引狼入室"，造成发达国家对我国的文化侵略。电视节目是文化传播的媒介之一，文化的传播和交流需要在本土和外来文化之间寻找一个契合的平衡点，才能保持良好的发展势头。因此，在引入国外节目模式来进行节目创新的时候一定不能简单的模仿，更不能全盘接受，而是在模仿过程中激发自我的创作灵感，发展出本土电视节目的特色。

（二）广泛进行民意征集

随着网络媒体的高度发展，传播主题的范围逐渐向受众倾向。可以经常在网上看到网民个人自制的影视作品，比如很受大家欢迎的微电影等，其创意和制作的专业水平甚至不亚于专业媒体，这可以看出，其实民间藏龙卧虎。而其实电视节目面对的主体还是受众，受到主流大众广泛欢迎的才是好的作品。所以，电视媒体很有必要进行民意征集，征集作品的创意和百姓对电视媒体的要求。很多主流媒体也已经意识到民意的重要性并且付诸行动，例如浙江电视台发起的广播电视节目创意策划大赛，从民间征集剧本、集思广益，为节目创新提供更多的灵感。

当然，电视媒体不同于网络媒体，不管是从管理体制还是从经营体制上，还是要以宣传主流思想为主，不可能完全向民间开放，但是，民间创意能够为电视节目增添新的创意，这是完全可取的。在主流思想的基础上引进民间创意，制作中国特色的电视节目，不失为电视节目创新的一个行之有效的方式。

结语：从20世纪90年代，我国电视媒体事业繁荣发展，电视节目创新也成为传媒学术界研究的一个重要问题。在全球化高度发展的今天，我国的电视媒体事业已经不再是我国电视媒体自己的事，而是要具有全球化眼光和亲民思想，勇于改革创新，走出一条新时期的电视节目传播道路。

参考文献：

[1]孙小文.全球化语境下中国电视节目模式的突围[J].电影评介.2011（20）.

[2]李颖仪.全球化语境下电视节目工业化生产[J].声屏世界.2005（10）.