平面设计中视觉吸引力的提升分析

平面设计是一门视觉艺术，传递信息和为观众带来视觉审美愉悦，是其本质目的所在。而视觉吸引力无疑是实现这一目的重要渠道，具有视觉吸引力的作品，不但能够引起观众的充分关注，而且能带来新奇的审美体验，并获得与观众的情感共鸣。所以说，让作品具有视觉吸引力已然成为了当下平面设计的重要追求。本文从什么是视觉吸引力谈起，从图形、文字、色彩和互动四个方面，就平面设计中视觉吸引力的提升进行了具体的分析。

平面设计中视觉吸引力的含义

人类有视觉、味觉、触觉、听觉和嗅觉五种感知功能，虽然各有各的功用，但是视觉却是最重要的，其是人类在常规状态下认识世界的重要途径。而吸引力是一个心理学名词，是一种引导着人类心理主动朝某一个方向变化的力量。视觉吸引力就是由客观物体外在表征给人类视觉带来的一种新奇的、出其不意的视觉体验以由此所产生的心理变化。作为平面设计来说，其是以信息传递为主要目的艺术，这种信息传递不仅是简单的观看，还要求观众进行思考和分析，是一个动态、连续的思维过程。而如何让作品得到观众的关注，就成为了信息传递的基础所在。尤其是当今这个视觉图像时代下，常规的设计作品已经难以引起观众的重视，甚至都难以映入观众的眼帘。而具有视觉吸引力的作品却能够以一种打破常规的方式，牢牢抓住观众的眼球，带给人们新奇独特的视觉和心理体验，从而引起人们的注意、吸引和记忆。所以说，视觉吸引力不但是作品信息传达的必要基础，而且是当下平面设计中重要的追求。

平面设计中视觉吸引力的提升分析

1.利用图形提升视觉吸引力

图形是构成平面设计作品的要素之一，作品中的图形并不是一个单纯的图解，而是一个凝聚着创作者构思和理念的抽象符号，具有丰富的意义。那么如何利用图形要素提升视觉吸引力呢？可以从以下两个方面入手。

首先是利用图形的动态感。人类的视觉器官对于动态变化十分敏感，而多数平面设计作品中的图形都具有静止、稳定的特点，所以表现图形的动态感就成为了获得视觉吸引力的重要渠道。既可以直接选择具有动态形象的图片，如奔跑中的人或动物、行动中的交通工具（图1）等，也可以从视觉生理学的角度入手，让观众的眼球动起来。如模糊图形（图2）、不对称图形等，这些图形能够引发观众视觉的自觉调整，从而获得运动的感觉。而且随着数码技术的进步和发展，在制图软件的帮助下可以将这种动态感描绘的更加逼真。当观众感受到作品的动感之后，会禁不住上前一探究竟，从而使作品具有了吸引力。

其次是利用图形的对比感。所谓图形的对比感，就是指画面中图形大小对比所带给观众的感觉，通过对其中一个图形的放大或缩小，获得引人注目的对比效果。例如沃尔沃的汽车广告中，利用了将图形放大所产生的对比。该品牌的汽车素以安全著称，其一则广告中，就对汽车内部的气囊进行了放大，气囊所占面积几乎占了整个车身的一半，给人以强烈的视觉震撼。观众在观看时，会不由自由的发出疑问，这是什么车，居然有这么多、这么大的气囊？当仔细观察发现是沃尔沃的时候，这种图形的特意放大，也就是实现了初衷。又如可口可乐广告中，则是利用了图形缩小后产生的对比。画面中的几位明星正在争抢一罐饮料，但是饮料瓶上的图案却看不清，观众不禁疑惑，是什么饮料引起这么多明星的哄抢？仔细一看，才知道是可口可乐。其将图形缩小到一定距离内观看的极限，并和其它图形或背景形成了鲜明的对比。让观众获得恍然大悟的心理体验。所以说，图形是体现出视觉吸引力的重要元素，应该引起设计者充分重视。

2.利用文字提升视觉吸引力

文字是设计作品信息传达的手段和渠道之一，与图形、色彩不同的是，文字要素具有双重属性，一方面其是一个信息承载的工具；另一方面，其本身也有丰富的造型特征。所以说，要想从文字要素入手获得视觉吸引力，就可以从这种双重属性入手。

首先是利用文字的工具属性。文字是作品信息传达的载体，因此可以从文字编排方面来获得视觉吸引力。文字编排不仅有着悠久的历史传统，而且在走向、主次、疏密、虚实等方面，都有着不成文的规定。设计者则可以在这个大传统的基础上做一些灵活的变通。如万达地产的一则广告设计中，该楼房依山傍水，环境十分优美，为了突出这一特点，设计者采用了复古的风格，即将文字采用从右至左的竖排形式，其内容是陶渊明的《桃花源记》，并使用繁体字写成，营造出一种古色古香味道和世外桃源的意境。看惯了各种横排的现代字体后，这种竖排的繁体字则带给了观众一种新鲜感。

其次是利用文字的艺术属性。文字本身就具有表意功能，所以可以将文字当做图形来处理。特别是作为汉字来说，从本质上来说就是图形的简化。创作者可以利用不同的手法对汉字进行加工、结构和组合，给人以强烈视觉感染力。例如靳埭强设计“山”字海报中（图3），就采用了将文字当做图形并进行加工的方式。其将“山”字进行了意象化处理，使其看起来更像是一座起伏的山脉，然后这座“山”前则是一支架在笔架上的毛笔，将“山”的形象和含义，活灵活现的表现出来。之前的平面设计中，多数创作者只重视文字的表述信息功能，其本身的图形特点则没有充分的关注和运用，其实这两种属性都可以使画面呈现出强烈视觉吸引力，而且在还能够在一定条件下相互转化和融合。

3.利用色彩提升视觉吸引力

色彩是人类对外在事物感知的第一要素，利用色彩表现视觉吸引力也有着悠久的历史。如我国传统的年画中，经常使用红绿二色，就是因为这两种颜色本身都属于亮色系，且有着鲜明的对比效果，能够给人以强烈的视觉印象。而在当今的平面设计中，色彩不但有了新的文化内涵，在视觉吸引力的表达上也有了新的方式，具体来说，可以从以下两个方面入手。

首先是对表现对象的特定色彩予以突出。每一个表现对象都有其自身的色彩特征，集中体现出了这种物质的本质属性。对此创作者就可以将其进行适当的夸张，获得视觉吸引力。如绿色有机蔬菜的标志设计中（图4），蔬菜本身就是绿色的，但是在该标志中却特意使用了鲜绿色，意思是说只有绿色无公害的蔬菜，才有这般光鲜亮洁的颜色。既吸引了消费者的注意，又对产品的本质属性予以了强调。

其次是利用色彩对比。色彩之间的关系是丰富多彩的，不同色彩之间的对比能够给人以不同的感受，同样也能获得巨大视觉吸引力。如一则保护森林的海报中。画面的整体背景采用了草绿色，这与森林的属性色是一致的。在这片森林中，已经看不到树木，只剩下一个个砍伐后的树桩，而且这些树桩横截面是血红色，好像是树木被砍伐后流出的鲜血。红与绿本身就是亮色，两者的对比则更能够给人的视觉以强烈的冲击。显然这也是创作者所刻意追求的，而且这种对比并不显得突兀，而是和作品内容紧密联系在一起的，牢牢抓住了观众的眼球。

4.利用互动提升视觉吸引力

互动是指事物与事物之间的互相影响和作用。平面设计中的互动，则可以理解为作品向观众所发出的各种邀请性信息，这种邀请能够引起观众的充分兴趣，让他们有一种新鲜感，从而获得与众不同的视觉感受。

比如一个保护野生动物的招贴中（图5），画面的主体是一些受了伤的动物，有缠着绷带狗熊、伤口还在流血的羚羊等。旁边还有“我们需要保护和帮助”的文字说明，但是其放置的场景却是别出心裁的。不是贴在墙上，也不是挂在橱窗里，而是贴在小区或公园的长椅靠背上。很多观众猛的一看，还以为是真的动物，当发现是图画后，便忍不住上前一探究竟，当他们坐在长椅上的时候，又会发现这些动物也都是俯卧姿态，是与人们并肩坐在一起的。此时这些受伤的动物们，更像是人类的好朋友，看着它们滴血的伤口和委屈的眼神，对于他们爱护之情便油然而生。

又如一则环保的招贴，画面上是一只企鹅站在正在消融的冰块上，其特色之处在于，这些招贴的载体居然是空调的遥控器，这无疑是对常规视觉的一个冲击，看了其旁边的文字说明“其实我们害怕您使用空调”后，便理解了作者的良苦用心。空调的使用会排放出大量的二氧化碳，继而导致气候的变暖和冰川的融化，企鹅们也就失去了赖以生存的家园。所以说，在作品呈现出一种互动性，是提升视觉吸引力的有效渠道，通过互动性因素的展示，让观众不由自主的参与其中，使作品的主题表达有了一个坚实的基础。

综上所述，进入21世纪后，伴随着经济和文化的快速发展，整个世界都进入了一个视觉图像时代，人们每天都生活在一个被各类视觉信息所包围的环境中。在这种情况下，就需要设计者对作品进行全面的创新，如果不能给观众带来新奇感受的话，那么作品注定是无人问津的。对于视觉吸引力的追求就是一个很好的创新渠道，其能够满足观众求新求异的心理特点，牢牢抓住观众的眼球，为信息的传递和主客体情感共鸣的获得打下了一个良好基础。同时，需要广大设计者充分重视的是，视觉吸引力的追求与获得，并不是盲目的标新立异，而是要以合乎艺术设计本质规律作为基础，以人文关怀和对人性的思考为最终追求，是一种真正有意味的形式。本文从平面设计要素的角度，对如何提升平面设计作品的视觉吸引力进行了具体分析，希望能够起到抛砖引玉之用，引起更多创作者对这一课题的重视，也希望有更多具有视觉吸引力的优秀作品问世。

（作者单位：四川文理学院美术学院）