浅谈原创动画

摘要：中国动画跟着世界的脚步在逐渐加速发展，其商业性质加强，成为新的经济增长点。中国动画创作者也在探索开辟不同的动画制作风格，在“中国首届国际大学生动画节”和其他各个城市举办的动画比赛中可以看到中国原创动画后浪高过前浪，充满着生机和热情，这是可喜的一面，它们显示着中国动画在蓬勃的发展。

关键词：动画；原创；市场；产业链

中图分类号：J905.1文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 07-0000-01

Discussion on the Original Animation

Liu Yaping

(Guangdong Huizhou Agricultural School,Huizhou516023,China)

Abstract:Chinese animation to follow the footsteps of the world gradually accelerate development,to strengthen its commercial nature,to become new economic growth point.Chinese animators is also exploring opening a different animation style,in the"First International Student Animation Festival of China"and other animation contests held in various cities can be seen in China before the original animation after wave after wave,full of vigor and enthusiasm,which is a welcome side,they are showing in the booming development of Chinese animation.

Keywords:Animation;Original;Market;Industrial chain

在中国，原创动画为传统文化与现代文化提供了一个融合功能，它是中国传统文化一种很好的传播方式。

特点上，原创动画会因其具备特有的，创新、创意功能，使国内动画市场发展前景会优于其它文化行业。

收益上，原创动画产品不光包含有文字知识产权，而且还包含有图形图像知识产权；情节结构知识产权；品牌形象知识产权和实物形象、产品形象知识产权等。因此原创动画产品的知识产权功能则效益更大，收益更多。

政策上，根据对国家动画产业基地和国家动画教学研究基地申报单位的实地调研，决定在北京市文化创意产业集聚区、厦门软件园影视动画产业区、沈阳高新技术产业区动漫产业园建立第四批国家动画产业基地；在广播电影电视管理干部学院、西安美术学院建立第三批国家动画教学研究基地。

从1926年中国动画先驱万氏兄弟创作的中国第一部动画片《大闹画室》至今，有过低谷，有过辉煌，共走过了八十多年。在解放初期，中国动画有了新的发展，一系列具有浓郁特色的短篇相继问世，虽然带有政治、教育和时代的因素，但是质量和数量上都是一个好的开始。

国内主要动画制作单位――上海美术电影制片厂，中国大部分优秀的动画片都是在这里制作出来的，1962年长篇动画《大闹天宫》的成功，使中国动画达到了辉煌时期，之后众多的艺术短篇也相继在国际上获奖，中国动画受到了世界的关注，也在世界动画领域占有了一定的地位。

当下飞速发展着的中国，科技、工业及信息业等各方面与国际接轨，加上人们对精神文化的需求与日俱增，动画影片已经备受观众的宠爱，动画逐步成为我国新的经济增长点，逐渐形成我国动画产业生产、交换、流通、延伸、消费产业链，将推动中国动画产业健康发展、良性运营。

在多元文化熏陶下，原创动画如何求同存异对动画创作者是创作难题之一，想要博得观众的喝彩声，不仅在题材上需要有创意，美术设计和动画效果更是要有其独特性、新颖性。动画设计有及其广阔的潜在的市场需求。

2009年获得少年儿童关注的《喜羊羊与灰太狼》不仅在收视率上和在周边产品上获得丰厚的盈利，也大振中国动画制作界的士气，基本上是近期中国动画最具代表性的作品，但从长远发展之计来看，中国动画创作者还需要创作更多其他类型的能够赢得青少年和中年人掌声的动画影片，中国动画才能足够的挖掘中国非常有潜力的经济市场。

现在网络遍布每门每户，青少年喜爱通过网络观看国外的卡通动画影片，翻看PPS影音里的动画影片，主要是日本的动画影片居多，每一版面是16个影片，多达46页，而国内的动画影片才8页。在评分上，日本动画影片高分有9.6，而国产动画才8.7，从数量和质量来看，国内外的动画影片有着巨大的差距。想让国产动画深入人心，还需要很长的一个时间过程，在这过程中，首先需要强化我国动画比较薄弱的环节，如前期的创作方面，现有的动画产业基地需要加强这方面的制作，另外需要着重培养前期创作人才。其次在动画题材方面，制作些适合青年人及中年人观看的动画影片，这一块日本的动画是个很好的范例，从成年人的生活压力、心理压力入手，制作出能给社会工作者排压的动画影视作品。再次，在动画市场的培育方面，国家需要配合各动画产业基地及动画公司做好影片的宣传工作，注重各个渠道的传播，尤其是网络和电视。最后，取得观众好评的动画影片，需要对其制作公司给予肯定，做好维护和推广工作。如此逐渐的改善国产动画给观众的印象，扩大动画影片观众的年龄层次，从而获得更雄厚的经济市场。

目前我国大型城市和高级院校都组织了动画奖项比赛，这让很多动画专业人士及在校学生都踊跃投递自己或者团队创作的动画作品，优秀的作品层出不穷，使得国内动画短片呈现出欣欣向荣的一面，被誉为中国动画短片的“奥斯卡”的动画学院奖获得奖项的动画短片已经作为商业产品，以书盘的形式在市场出售。这对从事动画专业所有人士来说，是一种动力，也是动画产业的生命力，国家应该对这类比赛倾注更多的关注及物资的投入。

但是要成为动画的主创人才必须脱颖而出，个人或者团队独立完成的作品，必须是有独创性的，否则难以生存。在学习上，首先，目前院校的学生自觉训练速写的风气不够，基础不够扎实，审美能力差，缺乏对生活的激情，这是学习动画专业者要提高的部分。其次，对于软件的学习，需要与制作动画结合，而不是为了学习软件而学习，有很多学生软件操作非常熟练，但是缺乏创作意识，没有好的想法，没有好的剧本与美术设计，所以只是一个技术人员，人才的单一性，这成了国内动画行业发展的阻碍。另外，国内外动画发展史，也是学习动画专业者必修的一门课程。

我国的文化历史悠久，文化题材颇多，动画又作为中国文化传播手段，也是经济上的一个新兴产业，我相信，在国家政策的引领下，在各个动画制作公司及产业基地动画制作工作者的努力下，国产动画的发展将越来越壮大，而我们作为观众，也应尽自己能力，支持国产动画的发展。

参考文献：

[1]贾否,路盛章.动画概论[M].北京:中国传媒大学出版社,2005

[2]丁同成,张本煦.动画设计[M].北京:中国林业出版社,2006