从“嫁接”到“融合”再到“脱胎”

随着手机、平板电脑等移动终端的普及，世界变得越来越“平”，人人皆是记者、处处皆有媒体、时时皆可……传播格局发生深层变化。更兼这几年传统媒体尤其是报纸发行量和广告收入呈现下滑趋势，又一波“报业夕阳论”再度袭来。面对新媒体的迅猛发展，传统媒体是否真的好景不再、垂垂老矣？

轻言传统媒体已日薄西山，是轻率的，也是不负责任的。用辩证的、历史的眼光审视中外媒体发展所面临的环境，我们应当承认传统媒体确实正处在转型发展的十字路口，前方的路怎么走，大家都还在苦苦摸索。但同时也要看到，传统媒体的生命周期还远未到画上句号的时候。如今，面对移动时代Web3.0的攻城略地，我们应该在危机意识中糅进乐观精神，在挑战之外看到自己的优势以及新的机遇。

一挫即溃、抱残守缺，难免自我消沉；坚定信念、凤凰浴火，方可涅重生。身为媒体人，我们既有责任尽可能挖掘传统媒体潜力、催发其柳暗花明“又一春”；又要积极探索传统媒体新的生存形态，让新闻超越载体的约束，让新闻之树常绿。具体而言，有以下两点需要注意：

一方面，“公信力”和“专业化”这两张传统媒体的王牌如何打好？在信息爆炸、同质化新闻过剩的时代，专业化新闻工作者的专业才能更彰显其价值。从新闻采集，到作品，再到新闻背后的价值判断、意义评析，传统媒体始终展现专业的力量与魅力。而其背后，则是传统媒体长久积淀的公信力、职业素养、行业传统等要素的稳固支撑。在可预见的未来，专业化的新闻人还会在多元化的传播格局中继续发挥这种“内核性”、“原生性”优势。

另一方面，从“嫁接”到“融合”再到“脱胎”的转型能否更具远见？尽管目前的媒体融合试验尚处在步履蹒跚、跌跌撞撞的试验阶段，但谁都不能否认，它们中的一些仍能给我们一些理念上、方法论上的启迪。面对这个“分新秒异”的全媒体时代，传统媒体并不必然“老无所依”，新媒体亦远非美玉无瑕。传统媒体若不主动改变自己，再丰厚的历史积淀、再自信的传统优势，亦将在新媒体的侵袭裹挟之下阵地失守；新媒体若不积极开辟与传统媒体的共赢之路、打造核心竞争力，再新锐的传播手段、再时尚的包装形式，亦难短期内在深度、公信力上与传统媒体比翼齐飞。

“福兮祸所伏，祸兮福所倚。”传统媒体吸纳新媒体元素，嵌入“新传播格局”价值链；新媒体借力传统媒体的优质资源，跻身主流媒体序列――唯有让传统媒体与新媒体的融合不再浮于表层，而是深入彼此机理，走向更革命性的咬合、融合，朝向未来境界的、脱胎换骨的全媒体转型之途方有望峰回路转、柳暗花明。