设计至上 第37期

设计决定产品战略，设计拯救企业未来，设计催生产业活力，设计力就是经济力，

正值第四届“昆山杯”中国笔记本电脑设计评比大赛火热进行之时，

主办方巡回北京、上海、深圳三大全球设计之都，

重磅推出中国电子产品设计九强企业，以一场饕餮邀请展，

开启产业和设计深度融合之旅。

且看设计如何破解技术同质化困局。

英国前首相撒切尔夫人在考察日本和亚洲四小龙的经济腾飞状况时指出：“英国工业之所以落后，就是因为不重视工业设计。”

获得过诺贝尔物理奖的美籍华裔科学家杨振宁曾在演讲中强调：“一个不重视工业设计的国家，将成为明日的落伍者”，“21世纪是工业设计的世纪。”

目前，工业设计正在深度融入企业产品战略中。在我国计算机产业中，工业设计在扮演着什么样的角色？我国电子产品工业设计之路应该如何发展？谁能成为我国电子产品工业设计的领头羊？正值第四届“昆山杯”中国笔记本电脑设计评比大赛进行，大赛主办方巡回北京、上海、深圳三大全球设计之都，力邀中国电子产品设计九强企业，推出计算机厂商和设计公司深度对接的邀请展，

开启产业和设计深度融合之旅。

工业设计力就是竞争力

如果说，市场竞争过去是价格竞争，今天是质量、营销方式的竞争，那么明天必将是设计的竞争。对信息产品来说更是如此。

有不少人会存在这样的认知误区：相较于服装、日用消费品等产品，笔记本电脑等电子产品的工业设计价值似乎并不明显。一个事实是，服装、日用消费品在外形、功能上可以依靠工业设计实现很大改变，而笔记本电脑等电子产品由于受到技术的限制，自其诞生到现在的十几年内都一直保持类似的形态。对此，大赛评委、北京工业设计促进会副理事长宋慰祖表示：“出现这种情况的一大原因是电子产品的技术同质化。电子产品技术已发展成熟并逐渐同质化。”

在信息产品技术日益成熟且趋于同质化的今天，工业设计力成为企业竞争力的一大组成部分。苹果的成功让人们认识到这一点，并将工业设计提到前所未有的战略高度。产业界试图以工业设计破解电子产品技术同质化困境。

“电子产品的设计不同于其他产品的设计，技术思维和知识体系非常重要。”大赛评委、同济大学建筑与城市规划学院设计创意学院教授朱钟炎解释，以人机交互为例，手势输入、语音输入，甚至是视觉输入已经成为可能，人体将真正成为未来计算的一部分。正如加拿大著名传播学家麦克卢汉所说，媒介是人体的延伸。让计算机能听、能看、能说、能感觉被认为是人机交互的发展方向。云计算正让这一切变为可能。

随着云计算的发展和普及，“虚拟和现实的界限将进一步模糊，时空的概念也会进一步缩小。工业设计将为技术提供最佳的实现方式。工业设计的精髓在于人与产品的关系，是行为的设计，而产品的表现方式只是手段。”大赛评委、中国工业设计协会常务理事、中国美院现代设计研究院副院长赵阳表示。

“云+移动”正在成为移动信息时代最鲜明的标签。朱钟炎表示，这种趋势将颠覆传统的工业设计理念。企业和设计者需要不断紧跟技术发展的脉络，将创意设计与科技创新不断结合，才能设计创造出适应时展和满足消费需求的产品。随着产品从设计研发到生产制造，再到投入市场的周期不断缩短，技术主导的竞争态势越来越明显。

以大赛推动工业设计发展

目前在电子产品领域，新产品日新月异，几乎三个月到半年就出一批国际流行的新产品，驱使人们更新换代。工业设计在这其中扮演了重要的角色，尤其是产品功能组合、技术组合应用，为新产品带来了丰厚的高附加值。

“电子产品品牌厂商和设计公司是推动工业设计发展的主力。由于成本压力以及商品化限制，电子产品品牌厂商和设计公司在推动工业设计发展上受到诸多现实因素的制约。”宋慰祖表示。于是，工业设计的一种新的推动形式开始衍生并成为工业设计领域的风向标——工业设计大赛。

作为我国电子领域规格最高、奖金最高、参与人数广泛的行业性设计大赛， “昆山杯”中国笔记本电脑设计评比大赛深度挖掘中国计算机行业能力和潜力，增强计算机产业创新能力。连续多届担任大赛评委的中国机电一体化技术应用协会专家委员会主任丁未举例说，去年第三届“昆山杯”中国笔记本电脑设计评比大赛的至尊大奖颁给了一个非常超前的平板电脑设计作品，这个作品以女性的随身包形式表达其设计理念。大多数评委意识到并认可了这种设计趋势的转向。

作为计算机产业的主体，计算机厂商对设计大赛也颇为亲睐。大赛评委、海尔笔记本电脑首席设计师王勤坦言：“得益于昆山杯笔记本电脑设计大赛这个平台，海尔在笔记本电脑的研发方面受益非常大，得到了很多灵感。”连续举行四届，大赛除影响力提升外，还推动了工业设计越来越受国家和产业界重视。这也是大赛规格一年超越一年的原因。

不过，设计大赛的局限性也是显而易见的。它更强调概念性，缺少商品化基因。

“获奖的设计作品的外观大多数很炫酷，但商品化是一个残酷的筛选过程。”大赛评委、台湾国立暨南国际大学亚太文化创意研究中心主任佘日新表示，电子产品生命周期越来越短的特点使出现在市面上的产品差异性有限。很多厂家希望在一个阶段推出的产品造型基本一致，以避免市场风险。

“昆山杯”中国笔记本电脑设计评比大赛同样在谋求市场化层面的突破。为了实现这一点，第四届“昆山杯”中国笔记本电脑设计评比大赛在国内三大全球“设计之都”——北京、上海、深圳邀请中国电子产品工业设计企业九强，启动与计算机整机企业对接的邀请展，展示设计作品、精品手板与获奖实物，实现计算机产业和设计行业的深度融合和对接，促进产业链的创新融合。

“用户驱动和商业驱动是产品的双引擎，可以从两个方面推动产品的发展，设计机构要做的是在这两方面达到平衡，能够解决设计作品获奖却不能在市面上流行甚至出现的局面。”参与此次邀请展的中国电子产品设计企业九强之一龙域工业设计有限公司杨文庆表示。

深度对接让设计落地

综观国内外举办的大型平板电脑、笔记本电脑等移动终端设计大赛，虽然设计元素的作用凸显，但是设计跟产品生产的逻辑不尽相同，所以尽管优秀创意频出，能够实现量产的却并不多。

“竞赛强调概念的领先和突破，许多设计与实际生产的条条框框相矛盾。” 赵阳对第四届“昆山杯”中国笔记本脑设计大赛充满期待。针对设计大赛与终端厂商的对接，赵阳认为别无他法，设计大赛最主要的是要“挖掘未来人类的行为动向”。

将设计机构和计算机厂商的设计需求进行对接，是本届大赛最大的亮点。“此次对接活动本身代表了某种思维水平的提高，这也是“昆山杯”中国笔记本电脑设计评比大赛自身不断转型。这能增强了以笔记本电脑、平板电脑为代表的云终端产业的设计能力，加速推进产业的持续健康发展。”丁未表示。

此次邀请展受到计算机厂商和设计机构的高度认可和支持。华硕、Acer、海尔三家计算机厂商积极加盟，成为此次邀请展的命题企业。它们在笔记本电脑、平板电脑等云终端产品上对参与邀请展的中国电子产品设计企业九强提出设计需求。“作为企业，我们感到非常高兴。实际上，我们也是这项创新的最大受益者。因此，我们希望大赛今后继续提供设计公司与计算机厂商对接的平台，让更多的优秀创意转化为真正的社会生产力。”王勤表示。

对于工业设计行业来说，此次邀请展同样具有重大意义。中国电子产品设计公司九强之一深圳嘉兰图设计有限公司设计总监刘斌表示：“此次邀请展的举办会鼓励设计公司做好品牌形象，向更创新的方向发展，最终做出具有前瞻性的创新产品。”

当然，简单的对接活动并不能完全将打通设计公司和计算机厂商的融合障碍。

“企业一般有自己的内部设计团队，外部设计公司必须做得更好才能吸引客户，考虑到内部设计团队对自家产品的熟悉程度，外部设计公司必须直面挑战，拿出高质量的可行方案，才能为企业所用。”中国电子产品设计公司九强之一艺有道设计公司总经理邱丰顺表示。