“你”媒体理论

长尾理论堪称迄今互联网最为精彩的商业经典法则。我感到，长尾是从传统商业法则的对立面来审视互联网的创新商业模式。但是，我一直在想，长尾是否穷尽了所有的互联网商业法则呢？会不会有新的角度呢？2007年初，美国时代周刊将上个年度人物颁给了“你”。

《时代》周刊对此解释说，从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年的年度人物将是互联网上内容的所有使用者和创造者。《时代》周刊执行总编辑施滕格尔说：“如果你选择了某个人（当选年度人物），你就必须评估此人是如何影响了百万计的他人，但如果你选择了百万计的一个群体，就不必给出理由了。”

对此，我沉思了许久。我感到，这可能从另一个角度发现了新数字时代的新法则：“你”媒体理论。我们来回顾一下传统媒体理论。这种理论认为，少数精英可以知道大众的资讯需求，并且可以按照这种需求生产媒体内容。我们读到的报纸、杂志，看到的电视、电影，无不体现了这种理论。你看，《纽约时报》是这种理论的成功者之一：其新闻、评论影响了整个西方世界。在杂志方面，《经济学人》是另一个代表，其优雅的文笔，深刻的经济评论同样是西方经济世界的经典读物。在好莱坞，大导演斯皮尔伯格为公众生产各种大片：从《大白鲨》到《辛德勒的名单》，使我等如醉如痴。

但是，这种精英传媒理论，是传统媒体本身的局限性造成的。所有传统媒体工具的局限性，使得大众必须共同消费同样一种资讯。我们必须读同样的报刊，看同样的电视、电影。这造成了上亿的人在黄金时间看新闻联播，或是数百万人购买《读者》杂志等等消费行为。在商业上，精英媒体理论就是少数人生产媒体内容，并且通过营销获得尽可能多的受众。

然而，“你”媒体理论则是：大众本身成为媒体的生产者和消费者，造传统媒体的反。大众可以生产百科全书：Wiki；大众可以参与媒体制作：文字、视频博客和电子杂志；大众可以参与到自己的社区并自娱自乐：Myspace。我发现，比尔・盖茨在接受记者采访时说，Vista的新功能包括：为个人提供的影视作品剪辑工具。上述行为必然减少了公众对传统媒体的共同消费。长尾理论讲的是消费来源，而“你”媒体理论讲的是产品来源。

“你”媒体理论如果存在。 其指导意义在于：任何一家新媒体网站都应当将“你”放在第一重要的位置，无论是Web1.0还是Web2.省略)