为企业腾飞插上翅膀

企业歌曲是一面精神的旗帜、战斗的号角、形象的标志。一首优秀的企业歌曲，可以唱红一个企业，鼓舞一代员工，唱火一个产品，唱响一个品牌。

国有国歌，军有军歌，运动会有会歌，不少企业也有自己的企业之歌，俗称厂（司）歌，企业歌曲一般是指一个企业专有的，反映企业目标、追求、精神、作风等特色的歌曲，是一种用声波来传递企业形象的艺术形式。通常一个公司只有一首企业之歌，其传唱的范围往往限于本企业内部。企业歌曲是企业文化的重要组成部分，是企业文化个性以音乐艺术形式为载体的外在表现，是假借有声媒体对企业形象进行全新的诠释和广告；企业歌曲反映了企业的发展状况、精神追求和独有特色，是企业的有声名片，是企业树立良好形象的载体，是打造企业品牌的不可缺少的宣传方法。一首优秀的企业歌曲会给企业带来无穷的凝聚力和号召力，从而为企业在激烈的竞争环境中增加动力。所以，企业歌曲对企业的好处是显而易见的。

作为社会生活中重要的音乐文化现象，企业歌曲目前虽引起国内一些企业的重视，但尚未引起音乐理论界的普遍关注。因此，对于从事企业文化工作和企业歌曲创作的同志来讲，切实增强文化建设，提高创作水平就尤显重要。在此，笔者试就提高企业歌曲创作的有关问题谈一点粗浅看法，以求教于方家。

功能作用

企业歌曲作为一种群众喜闻乐见的艺术形式，为何近年来却越发显示出它的魅力，其功能越发得到淋漓尽致的发挥，成为人们不可缺少的精神食粮，而且充当了企业文化中的重要角色。现代企业在某些领域利用歌曲艺术为企业服务，将其艺术价值转化为经济价值，越来越受到一些有眼光的企业家的青睐。那么企业歌曲在企业中究竟起到什么作用呢？

陶冶情操　企业歌曲作为一种音乐艺术，在其思想性和艺术性高度结合的前提下，蕴涵着真、善、美的深刻内涵，它所激发的审美情感和道德情感是互相渗透和重叠的，它对高尚情操的陶冶，完善道德人格的确立具有重要意义。歌曲通过美的形象和令人愉悦的形式，在潜移默化中陶冶员工的情操，培养其道德情感，激发其敬业热情，是确立完美的道德人格的必要条件。因为优美和谐的音乐塑造了美的心灵，协调了员工的行为举止，使员工关系变得和谐、灵魂变得高尚。

凝聚人心　企业歌曲能提高企业管理水平和工作效率，增强凝聚力，从而提高市场核心竞争力。它以其朗朗上口的旋律和饱含感情的歌词把企业价值观根植到广大员工的心中，使企业员工对企业产生使命感、认同感。此外，企业歌曲是企业整体形象的需要，是企业CI建设的重要组成部分。对外可以提高企业的美誉度，对内则起到增加企业凝聚力、稳定员工情绪、激励员工奋发向上等作用。

弘扬精神　企业歌曲要求从歌词上充分体现企业发展理念和奋斗精神，从旋律上要求恢弘大气和充满激情，从而振奋精神、鼓舞斗志，对员工产生精神号召力和企业向心力，使员工更加热爱自己的企业。通过不断传唱具有独特个性的企业之歌，以培养员工的团队意识、协作精神，让员工找到归属感和荣誉感；从而为企业在激烈的竞争环境中增加动力，使每位员工自觉将自己的命运紧紧地与企业联系在一起，在同舟共济、生死相依的情境中，产生出强烈的创业精神和由衷的敬业精神。每当企业员工唱起或听到自己的歌，一种自豪感和责任感就会油然而生。

活跃思维　企业歌曲可以活跃思维，发展员工的想象力和创造思维，是因为它的音乐语言富有感染力，常把人的内心从平静状态引向高度受激状态，从而使思维活跃引起创造激情。而且音乐活动容许一定的夸大性，作曲者往往冲破了普通人常规的思维方式，从人们想不到的新角度发挥想象，创造出惊人的杰作。员工的想象力和创新力在企业的发展中至关重要。

创造价值　企业歌曲可以唱火企业的品牌，促进企业的可持续发展。企业在广告中经常使用歌曲来唤起消费者的感情共鸣，并进一步把他们的注意力引导到广告所要推销的商品或所提供的服务信息上。如：张韶涵演唱的“香水百合”就是伊利“巧乐滋”冰淇淋广告中的主题曲，活泼欢快、动感十足的音乐让人听觉器官享受到了愉悦，这个音乐广告不仅让人记住音乐本身，同时也让这则广告产品形象也深入人心，促成销量。可口可乐、摩托罗拉、雀巢、西门子、丰田、爱立信等国际知名企业广告歌曲早已深深根植人们的心中，带来的回报则是全世界人们对其企业形象的认可，其潜在商业价值不可估量。

展现实力　一首好的企业歌曲，通过媒体报道、促销、网络等渠道展示给听众，能将企业的历史、文化、环境、位置、产品、宗旨、理念、口号、徽标、成就、目标等软硬环境形象地展示给听众；能进一步扩大企业知名度，展示企业的魅力及企业家人格魅力，树立更好的企业形象，营造良好的发展环境，增强综合竞争力；有助于创建更有特色更有效能的企业文化，实现可持续稳健和谐发展。

风格特征

企业歌曲是歌曲类别的一种。主要包括企业形象歌曲（厂歌、司歌、院歌、局歌、集团歌、行歌、社区歌、校歌、俱乐部歌、队歌）如：《向天飞——中国航天科技公司之歌》《添翼的路——中国中铁电气化局集团有限公司之歌》《爱心满人间——白云山企业集团之歌》等。企业广告歌曲（电视剧主题歌、片尾歌、插曲、栏目主题歌）如：《康美之恋——康美药业》《野战英雄——力帆川铃摩托》《香醉人间五千年——五粮液》等著名企业品牌歌曲。

拥有一首自己的企业歌曲无疑是一件值得自豪骄傲的事情，用音乐来向人们传递企业信息，比其他任何手段都更加时尚、更加艺术化、更加具有影响力和号召力。所以，企业歌曲首先必须是一首好听的歌曲，而好听的歌曲就必须具备一定的特征和不同的风格。

主题鲜明　企业歌词立意力求高度概括、集中凝练，能够抓住本企业的特点，以简明凝练的艺术语言，生动的艺术形象，高度概括企业的经营理念、精神追求和文化品位。如企业性质和历史，生产方式和品牌等，突出个性。作者要融会在胸，意境升华，用形象化的语言巧妙地糅合进去，用艺术的形式生动地表现出来。歌曲不罗列概念，不生搬硬凑，避免语言的枯燥无味和概念化。针对企业的主要宣传对象，用美妙动听的音乐旋律，塑造做出定位准确的企业音乐形象。