报纸广告 要玩转黑白灰艺术

在报纸广告越来越“花哨”的时代，怎样才能让黑白报纸广告牢牢地抓住消费者的“眼球”，让视觉冲击力变为实实在在的消费行为？

报纸是现阶段广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏，不会像电视广告那样一闪而过，不会错过有价值的信息；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。黑白报纸广告更因为价格相对便宜成为医药保健品的首选投放媒体。

那么怎样才能制作出富有视觉冲击力，能引起消费者的兴趣的黑白报纸广告呢？怎样才能让消费者对广告感兴趣，产生购买的欲望，使广告投放不打水漂呢？

抓住“眼球”

中国画通常以水为调和剂，以墨为色就能表现出变化无穷的线条情趣，它表现了中国画独具特色的丰富的艺术表现力。在画面上，“墨分五彩”：焦、浓、重、淡、清（加宣纸白色，可称为“六彩”），浓墨表现厚重沉着，淡墨表达轻盈含蓄，浓淡相宜的效果使得作品层次丰富而气势酣畅。

这个特点我们完全可以在黑白报纸广告上借鉴使用。

不能再使用常见的黑白两种颜色组合，而应该使用黑、白、灰三色组合。

倘若将黑与白按不同比例搭配，便诞生了深浅不一的灰。灰色不像黑色，它凝重中富轻灵；也不像白色，它张扬而又内敛，包含了黑白两色的优点，达到黑与白的和谐统一。

黑、白、灰三色组合之所以能特别受人瞩目，不仅在于广告内容新突破在设计中得到体现，而且是由于人们对生活及其环境的追求，更趋向一种中性的理解。心境的平和，人性的友善，都给时尚注入了一种深层心理的表达，受到消费者的欢迎。

报纸广告常用规格有整版、半版、通栏、1/4版、1/8版等几种。在这几种规格中，整版、半版传递信息多，富有冲击力；1/4版和1/8版在这几种规格中面积最小，产品文字不会很多；通栏广告是变化最多的一种，有横通栏、竖通栏、半通栏等。

在这些常用规格中，“黑、白、灰”的对比处理要求是不同的，每种规格都有各自不同的特点，需要区别对待。

整版广告是常用规格中面积最大的一种，它的文字内容是最多的，可供变化的元素也最多。这种广告应用“黑、白、灰”的对比处理时要特别注意版面的节奏，一个整版节奏至少应该有3个以上，简单说就是疏―密―疏，这样将读者的视觉习惯调节到既不感到疲惫，又渴望受到刺激的舒服状态。这种节奏关系首先源于黑、白、灰三种颜色的对比使用，除了黑白两色以外，至少应该有两种不同明度的灰色去搭配使用；再就是版面上图片和文字按照一定规律的组合变化，版面上不同内容文字组合也能产生强烈的节奏变化。注意了节奏变化可以使版面更加有节奏感、更活跃，同时又具有冲击力。版面中咨询电话要醒目，需要使用纯黑色，或者是深色反白，让消费者清楚地看到；重要的文字可以使用灰底装饰，强调与普通内容的区别。大段的文字会使人在阅读上感到劳累，要分成几个小段加上小标题，方便消费者阅读；整体版面要注意协调，不要有大面积的同明度底色出现。

半版广告尤其需要注意节奏关系，否则由于字多空间小，而出现内容堆砌现象，这样报纸广告在冲击力方面就大打折扣了。半版广告版面设计的组合方式与整版稍有不同，可以把版面用曲线分割成两部分，两边用不同颜色区分，比如一边留白底，一边用20%的灰色，把不同内容也分开放置，这样版面既活跃，又有很强的指向性。

通栏、1/4版、1/8版在这几种规格中面积最小，产品文字不会很多，处理相对容易。可以铺一个整体浅灰底色，这样可以让消费者觉得很有品质，同时要与报纸中的其他广告有一个很明显的区分，更容易吸引消费者阅读。

强调效果

处理标题文字时，按照它本身的重要程度，装饰明度不同的灰底(与“墨分五彩”同样的道理)，这样消费者阅读的时候既可以有视觉上的调节，又能有选择地阅读适合自己利益的东西。

主标题一般使用大号的黑色黑体字，可以反白使用，突出冲击力，更能引起读者关注。使用复式标题时，引题的字要比主标题小，字号不能大于主标题的1/4，副标题字号与引题相同或稍大，字体要与主标题有变化。使副标题不但能传递更多的信息，而且具有更强的冲击力。

文章内容里的小标题字号不能大于内文标准字号的150%，超过就会失去整体感，比如内文使用9号字，那么小标题字号不能大于14号，以12号最合适。

应对错误

1.报纸广告的白色背景太虚：可以加些不同明度的浅灰色块；

2.版面太零散：可以使用黑色线条和符号串联；

3.左面（或右面）文字过多：可以在另一面插一张图片保持平衡，或者把文字内容铺底色，增加厚重感;

4.版面太规矩：可以适当增加异型的成分。

在制作报纸广告时，只要多研究同类报纸广告的情况，在“黑、白、灰”三种颜色的使用上追求变化，形成与同类广告的差异，就一定能制作出醒目、有冲击力的广告，在厚厚的报纸中不会被淹没，牢牢抓住消费者的眼球。