电影海报文字图形化设计

［摘要］电影海报是人们获得电影娱乐信息的重要手段与途径。电影海报中的文字图形化设计靠图形语言来表现文字艺术，通过视觉心理为依托，使观者更能感受到设计意图。本文通过文字图形化的创意表现手法分析，探讨电影海报的文字设计对概括影片内容、揭示影片主题的作用。

［关键词］电影海报；文字图形化；视觉心理；创意表现

随着电影业的蓬勃发展，电影海报也在电影的激烈竞争中越发讲究艺术性，来应对人们愈来愈高的审美需求。电影海报是海报的一个门类，电影海报是获得广泛宣传的重要渠道和媒介之一，为影片造势，让观众可以提前领略电影海报透露出来的一些关于电影的细节。可以说它是人们获得电影娱乐信息的重要手段与途径。优秀的电影海报作为电影的预告，需要与电影的风格类型达到一致，通过完整的视觉形象和画面来传递情感、信息、文化，因此，设计师的有意识的设计与影片契合的具有心理联想和诱导效果的海报画面，表达了影片的主题，与电影内容相得益彰、相映生辉。电影对时代的记录不仅是在生活中，还体现在艺术与技术的结合上面，这是因为每一部电影的产生都是有它特定的历史时期和社会环境的。

文字图形化设计，往往使文字增加了一定的意趣，提高了电影海报的艺术情趣和品位。在对文字进行图形化设计时，使得文字转变成为富有特定的含义的形象，增加了作品的吸引力与感染力，获得更多的视觉关注。

文字图形化与视觉心理

文字图形化设计是一种视觉艺术，靠图形语言来表现文字艺术，通过视觉心理为依托，创造出符合传达意图和设计主题的作品，使观者更能感受到设计意图。这一特点尤其是表现在电影海报上。文字本身具有含义，文字图形化设计是“图形”语言所传达的信息和“文字”语义两者的结合。

就视觉心理学的研究而言，文字图形肯定比已变成符号意义的纯文字具有更大的传播优势。图形可以被视作为“国际化的语言”，由于图形的直观、简化，更易于人们的识别，也更易于传递出设计者的心声，它不需要声音等额外的内容来进行注解，与人心灵相通，更容易被人们所理解与识别。

文字图形化的创意表现

文字图形化的创意表现，都是为了突出电影海报的主题。

(一)替换同构

替换同构指的是对文字的某些笔画或者是单词词汇中的某些字母进行更改、置换，当然这些文字中置换的元素不是简单的替换，而是经过精心设计的，是需要与文字和事物间的会意特点，即两者的联系，做到以图传意，以形解意，创造出巧妙而高雅的视觉艺术形象。

在电影海报中的文字图形化采用了同质同构、异质同构和形义同构三种方式。同质同构是利用与文字形态特征的相似，以另一物象把特性把创意传达出来，如动画片《鬼妈妈》的海报中，纽扣替换了字母“O”,而一只黑猫从一扇光亮的门中走出来替换了“I”，给整个海报带来一种神秘诡异的气氛，因其超现实主义和现实交融混合的风格、古怪的幽默感和充斥其中的幽闭恐怖。

异质同构是指用两种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式来创意设计文字图形化。《花田喜事》系列与以前的剧集名字同，为了展现这是最新版2010故事，把传统双喜图形下写成“2010”隐去两个“口”字。

形义同构是把文字和图形从含义、形象两类共构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。《熊猫回家路》海报中文字用毛笔书写，“猫”的右半边成了憨态可掬的水墨熊猫图，用传统书写方式表现的中国“国宝”，清新、贴切。《飞越疯人院》满版都是文字，而其中所有的字母“O”的位置被用囚禁小鸟的鸟笼占据，直至最后一只小鸟挣脱出笼子，隐喻的手法表现了这其中被囚者的抗争与挣脱。

(二)以图组字，以字组图

利用不同的具象图像、组合成文字来展现海报的含义，这也是常用的文字图形化的表现手法。Eat Pray Love(《美食、祈祷与爱》)用意大利通心粉、佛珠和鲜花组成了片名三个词，其中的意思不言而喻，这与故事作者讲述的用一年的时间追寻美食、快乐与虔诚之间达到平衡。

以字组图是单纯以一个词组、一句话、一首诗词、一段文字组合成图形，这些字是和组合后的图形有关的，是图形内容的解说。《黑暗中的舞者》海报是片名字母分置组成的模糊的视力表，热爱音乐剧的视力急剧下降的塞尔玛遭遇到残酷的现实，影片看完让我们视线也模糊起来，这是一部精致得让人神伤的电影。

(三)字置图中

将文字置于具体的图像造型中，使图像更具有装饰美感，文字成为图像的纹饰元素。此处的文字不需要组成图像，而是成为图像中的一个部分。《查理和巧克力工厂》(Charlie and the chocolate factory)海报中装饰可爱的文字在古怪的威利·旺卡高高的礼帽的图像中，诡异而不失童趣，把久违的童话故事推到眼前。

字置图中使得文字与海报的图形图像得到完美的融合，获得了最为丰富的变化和视觉表现的目的，同时又为电影氛围的烘托获得了空间，极大地丰富了电影海报设计的表现语言，纷繁的信息得以浓缩为简单明了、易于识别的图形元素,在转瞬之间给受众留下深刻的印象。

(四)共用

利用几个文字中相同的元素共用，既可以是文字的笔画，也可以是词组中的字母。这是常见的、最易想到的创意方法。有时元素的共用并非是现成的、可以直接运用的，需要主动寻找出相互间的笔画形态特征或是字母的拼写趣味，来创造一个适合的机会，达到共用。《传染病》(Contagion)的海报中利用了横竖不同的阅读，澳门、香港、伦敦、亚特兰大等每一个城市的英文词中的一个字母通过竖向阅读组成了“Contagion”。

(五)虚构空间

对于平面海报来讲能够通过各种方式获得三维空间的视觉感受，是非常成功的设计。在二维中运用视觉原理塑造出来的空间立体的幻象，一种虚拟的视觉错觉造成的景象，当然获得实际上不存在的虚拟空间假象有一种神奇的效果意想不到的视觉形象。

虚拟空间正负性的常见表现形式是图底反转，在平面设计中的正形与负形体现的是格式塔心理学派提出的一个“图底”的概念中描述的有关图底反转的视觉心理现象。《人工智能》(AI)是想成为一个真正意义上的人的机器人小孩大卫，找寻自我、探索人性的故事，海报用金属质感的文字A与I是图底关系表现，A中漏出的小人侧影，与代表I孤独的小人一致。《黑夜怪枪》《非诚勿扰》的海报也采用了这种手法。

利用幻觉性的空间原理，对文字图形化的创意设计进行空间的尝试。《闪灵侠》海报中闪灵侠站在用片名字母立体化组成的高楼中，傲视黑夜；《12罗汉》(Oceans Twelve)主人公们走成一列，而片名巨大的字母好似一堵墙，立在一侧。以上这些电影海报中文字都是通过添加阴影、体块化，或利用其他物象衬托、叠影等办法来获得空间感受，视线文字图形化的艺术创意。

(六)笔触表现

在书写的过程中也是一种物理的力在展现，所以书写后形成的不同的笔触也展现了文字图形化的张力。通过不同的笔迹进行设计，可以造成具有不同的形态，获得不同的视觉心理感受。笔触的变化可以展现书写者的用劲、速度与情感。钢笔、毛笔、蜡笔等各有各的风貌，方圆、斜正、肥厚、长短等笔笔不同。《追逐梦想》(Go for it!)用粗粗的油画棒写出的片名，活泼激昂展现青春的奋斗；《我的自杀》(My Suicide)满是铅笔涂鸦的泛黄的纸上面，有着思考与挣扎；《格林伯格》(Greenberg)的海报中手写的表现为主人公思想的文字处在视觉中心的位置，大片的留白使所有的关注都为这一个小句而去。

而最为有艺术表现力的还是汉字。汉字图形的产生与汉字的起源、发展有着密不可分的关系，汉字图形是以汉字为基础发展而来的。象形文字就是汉字图形化的表现。将汉字图形化设计，以图解意，意为图传，不受地域和文化背景限制，通过图形能够“看”出其意。利用书法字体进行设计，新颖、活泼，画面富有变化。毛笔可粗可细，通过力劲、速度的变化展现干湿、浓淡、飞白，体现着故事不同的丰富的情感，作为表现最有力的工具，形成了凝重、轻灵、浮华、雄强、沉劲、飞疾等感觉。《霸王别姬》书写精致委婉，笔画带有一定弯角，隐忍的痛埋伏其间；而《十面埋伏》的笔画粗细变化丰富、穿插布局设计到位，抑扬顿挫强调故事性“埋伏”的爱恨情愁，表现微观的细腻；《刀见笑》字体狂放，笔笔如刀，笔势飞动，干脆利落，透露着江湖英雄的武侠豪气，运用书法字所特有的苍劲有力的笔锋及气势，体现着最鲜明的民族传统文化特色和内涵，作为浓厚的“东方情调”强烈地吸引了西方人的眼球。

(七)字体装饰

而文字图形化设计中，对文字的装饰性设计是利用文字的外形、笔画、结构和拼写等进行繁化的、简化的、纹理的等方面的装饰处理，使其风格和个性具有引人注目、极富感染力的艺术效果。

1使用一定的纹饰、肌理或是图片对文字进行装饰，把电影的具体信息透露出来，比如《功夫熊猫2》中立体的红色“2”饰以一条浮雕的龙，有印章的金石味道。《速度与激情》的海报中，强调两个词语的首字“F”，内部填充了对立两方的人物的照片，将视觉语言凝聚在对立的冲突中。当然文字在现代计算机的运用后，文字被替换上各式各样的肌理是非常容易的，最多使用的就是金属、石头、羊皮等质感，展现工业、科技、力量、怀旧等风格与气息。

2也有使用影片定的符号对文字进行装饰的，这些符号往往是与众不同的，甚至是惟一性的。动画片Gnomeo and Juliet(《吉诺密欧与朱丽叶》)的小矮人的帽子呆在了“O”上，而“U”下画了一双小鞋子，设计师利用这两个字母和装饰组成了一个憨憨的小矮人形象，俏皮可爱与下面倒立的主人公完美呼应。

3把文字模拟出某种形态，突出文字的含义。《魔发奇缘》(Tangled)就是采用这种手法，由格林童话中讲述的被巫婆囚禁的长发美女的爱情故事改编，“g”长长拖出像极了弯曲的长发。

4在文字的装饰中间使用异域风情的元素加入其中，两者可能意思上或是形式上相近，获得了设计结合的可能。《往事》《可可西里》的海报设计中独特地表现出了的语言文化，在文字中用藏文书法进行设计，在信息可读性基础上，增强其艺术观赏性，让观众对故事讲述的文化一目了然。

电影海报文字的图形化设计并不是毫无联系地对海报中的文字机械填塞和罗列，而是有选择性地运用拓展了文字本身存在的意义、形态，结合不同的艺术表现手法，将语言的视觉效果充分挖掘出来。在电影海报画面中，对于其文字元素巧妙的、精准的控制，可以很好地把握住电影的主题内涵，产生积极、正面的宣传效果。

［参考文献］

［1］ 杨新忠.汉字图形化语言［D］.南昌：江西师范大学，2007.

［2］ 罗奕.汉字图形的视觉表现研究［D］.桂林：广西师范大学，2010.

［3］ 陈瑾.汉字图形的视觉表现［D］.上海：上海师范大学，2009.

［作者简介］ 王唯茵(1979—)，女，江苏江阴人，硕士，无锡商业职业技术学院艺术设计学院讲师，主要研究方向：广告设计。