民间美术造型的视觉特点对广告图形设计的启示

摘要：文章通过对中国民间美术造型视觉特点的概括分析，具体阐述了其所具有的视觉特点。同时，就这些视觉特点给予广告图形设计的有益启示进行了阐述，文章指出对民间美术造型视觉特点的分析将会给广告设计师的图形设计带来一定的现实指导意义。

关键词：民间美术；造型；视觉特点；广告图形；启示

中图分类号：J04文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）32-0043-02

在报纸、杂志、电视、广播等工业时代的信息媒介出现之前，民间美术作品可以算是较为普及的传承民俗文化的大众媒介之一。民间美术作品借助于造型等视觉元素在文化信息和广大受众之间架起一座沟通的桥梁，维持了信息的传递与交流。而作为现代信息传播媒介之一的广告在当今社会生活中也扮演着传达各类信息的角色，两者共同之处在于信息的传播大都借助于造型去实现的，因此，从这个角度分析，对民间美术造型视觉特点的分析可以帮助广告设计师从中获得一些启示，进而指导广告图形的设计。总的来说，中国民间美术造型的视觉特点主要包括强烈的可视性、明确的指向性、清晰的可辨识性以及丰富的意会性。下文将就这些视觉特点及其带给广告图形设计的启示进行分析说明。

一、强烈的可视性

强烈的视觉可视性是民间美术作品的突出视觉特点之一，民间美术作为传统民间文化的重要组成部分在现实生活中仍然具有其独有的价值。中国民间美术的造型大都采取意象性的造型表现手法，这就在一定程度上影响和决定了其造型的视觉特点，民间美术的造型观念及丰富的表现手法造就了中国民间美术的造型具有极其强烈的视觉可视性特点，获得这种特点最有效的手段之一就是把物象的造型进行符号化、程式化的处理。民间艺人依据主题内涵表达的需要通过对特定物象进行符合造型形式法则规律的表现，去增强造型强烈的视觉层面的可视性效果，以加强其本身所具有的视觉传达力，从而更好的实现其传达主题内涵的实用。从形象信息传达效果来看，视觉上的冲击力会大大提高传达的有效性。这种传达效果的获得殊不知正是无数广告设计师在进行主题图形构思设计时极力想要达到的目标之一。

因此，民间美术中对造型的处理可以给广告图形的设计带来一定的启发。毕竟，从传播信息的角度看，民间美术造型强烈的可视性特点与现代广告图形设计中所追求的强烈视觉冲击力有异曲同工之妙，仔细研究各类样式的民间美术作品我们会发现其对造型的强烈可视性特点的突出和强化是非常明显的，这种对造型的视觉可视性的强化对广告图形设计具有很好的启示作用。在广告作品构成要素中，图形符号是构成广告的重要视觉因素之一，通过各种视觉手段去塑造形式并传达信息，这在广告传播力的评判过程中占有至关重要的地位。因此，广告图形的设计要力求准确的传达主题，图形的造型设计要简洁有力，也就是说，设计师理应努力提高图形造型强烈的视觉可视性特征，在创作理念、表现手法等方面去提高和强化这种视觉性，从而使广告作品拥有更强的的信息传播力。

二、明显的依附性

如果从艺术创作的角度分析，由于民间美术的实用性特点决定了其造型从一开始就不是“为了艺术而艺术”，它的创作大都直接或间接体现和反映某种文化信息。虽然各种丰富的视觉造型在某种特定的情境下也具有独立的观赏性，但从整体上去分析可以明显的看出这些造型对主题文化内涵表现出明显的依附性，也就是所谓的“形式服务于内容”。 不管造型形象样式本身是如何的变化，但是它们都是为某种信仰、观念、情感等广大民众的精神诉求所服务的，它是“意义”、“内涵”的附属物，是传达、体现精神性方面内涵的媒介、手段。从传播民俗文化的角度去审视，民间美术中的造型符号更多表现出的是对主题内涵的依附性。也就是说造型符号是为主题信息的传达服务的，在创作时重点关注的是造型能否体现出主题内涵。

众所周知，广告的重要职能之一就是传播信息，图形作为视觉传达信息交流的媒介具有重要的价值和强大的功能，美国的卢巴宁曾说过：“图形设计师的天职是用图像传播信息” 。这就决定了其图形的设计不可能是想当然的、随心所欲的，广告图形的设计必须依照主题内容传达的需要进行构思、创作和表现，因此，设计师从起初的构思创意开始到最终的设计制作完成，其贯穿始终的指导修正图形设计的原则之一就是图形是否很好的体现出了主题内容。这种情况恰恰与民间美术作品的造型创作追求有着异曲同工之妙，因此对民间美术作品造型视觉依附性特点的研究分析可以帮助设计师拓展自己的创作思维，为广告图形的设计提供更多的创作途径。

三、明确的表意性

回顾历史发现，广大民众由于各种原因很难接受到正规的文化教育，民间不识字的人占绝大多数，文化水平相对较低。在这种情况下要让目不识丁的民众领会各种繁杂的民俗文化信息，通过文字媒介显然是行不通的，而用“看图说话”这种形式则较为可行。也就象冯骥才先生曾经说的那样：“文化知识有限的大多数民众，他们的信仰以及对传统文化观念的领悟、理解和接受，将会从民间美术造型中得到‘最权威和最动人的解释’”。 因此，这就要求艺人在创作时要把主题内涵意义通过造型清晰的显露出来以便民众更好的接收，围绕传播主题表达的需要在造型时抓住物象最本质、最关键的地方加以提炼、组合，使造型具有强烈的“典型性”特征，在这个过程中，使其所要表达的主题内容一目了然的为民众所接收认可。为了达到这种传达效果，民间艺人们智慧的发明创作出各类丰富多彩的表现手法、造型方式以及材料，从而造就出了无数让人目眩的民间美术作品，从这些美术作品中我们可以深切的体会到其造型视觉特点明确的表意性。

这种特点也是广告图形设计时所要努力获取的视觉传达效果之一。广告自身的功能决定了其图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现内涵主题，好的广告设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解其所要传达的意义。这就要求设计师在广告图形的设计时要从广告的主题出发进行图形语言的展开发掘，提炼图形语言，浓缩主题思想，概括传达出广告内容的精髓。而在民间美术作品的造型中我们可以强烈的体会到其形式对主题内涵清晰的传达，从中可以吸收和获取很多有益的营养。笔者认为，在广告图形的设计中设计师如果有针对性的借鉴其独特的造型方式、多样的表现手法以及灵活自由的创作理念，可以帮助自己提升图形的视觉传达力，大大增强广告作品的视觉表现力和冲击力，从而更好的把广告的主题信息传达出去被受众所接收。

四、结语

综上所述，不管是民间美术还是广告图形设计作品，好的造型，除了本身的艺术价值之外，更为重要的功能在于它所传递的信息，这是其造型的力量所在，是作品创作时备受注目的焦点。优秀的作品都以自己独特的造型语言准确又清晰地传达出主题内涵，由此我们可以看出对民间美术造型视觉特点的总结分析会给广告图形的设计带来一定的启示作用。

参考文献：

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