浅析中国原创服装品牌的现状及发展趋势

摘 要：中国服装产业逐渐进入“品牌时代”，原创服装品牌将会成为未来引领东方时尚的主干，完美而鲜明地亮出中国时尚的世界话语权。

关键词：中国原创；品牌；发展

中图分类号：J523 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）02-0078-01

一、中国原创服装品牌的现状

关于中国原创服装品牌，一直有行内人在摸索尝试，从一门心思在设计上寻找突破口，到试图将文化的大氛围与原创设计交织融合，中国服装人摸着石头过河，下了很大的功夫。在以前，中国服装品牌人对原创精神的追求都有着相似的激情和决心，因为那时路只有一条，呵护品牌生存无忧。现在的情况有些不同，扩充规模也好，市场盈利也罢，开发行外产业，或玩转资本市场，可供品牌人选择的路不只一条。这种局面未必是坏事，至少各个品牌的基因都彰显出来，每个品牌依据自身的基因发展也是必然趋势。现今，中国原创品牌在探索服装产业的道路上，也逐步向会员俱乐部、网上快速销售、买手店等新模式快速发展。

国内某知名网站为原创服装品牌专设的网购平台，服饰销量可观。并非只有专业人士才看重原创，在不少消费者看来，原创设计的魅力更吸引人。虽然传统消费市场已经有足够多的商品来满足消费者的需求，但是消费者已不再只满足于商品本身，而是希望通过商品，追求一种除了实用性以外，在心理、精神上的寄托和释放。网络催生了部分原创服装品牌，网购消费者对服装的原创设计表现出极大的兴趣和接纳力。消费者能体会到的是设计的用心，买的是与众不同的感受。

二、中国原创服装品牌的发展之路

对于中国原创服装品牌来说，设计能为服装增添怎样的功能和魅力，设计如何更贴近消费者，这些都关乎品牌能否获得认可、能否具有生命力。按照专业人士的解释，在服装方面，原创不是对既定状态简单的完善与提升，也不只是对已有存在的另类注解；同时，原创不单是形式的突围表演，也不是先锋理念的夸张与变异，原创应该是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息，是在展现某种被忽视的体验。此外，原创服装品牌不能仅停留在品牌本身，再美、再纯粹的设计艺术也要服务于市场和大众，这也是设计的意义所在。

（一）品牌的本质――质量

原创服装品牌，要能够从众多服装品牌中脱颖而出的根本，最重要的还是在于品牌的产品的品质和设计理念。质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命。独特的质的及精湛的加工工艺是消费者对高档服装的第一印象，也是消费者忠实于品牌的保证。中国原创品牌可以通过注重在服装的面料和辅料上做文章，通过采用特有的面料和辅料来区别于自己的竞争者，同时，通过对原料的控制，强加竞争对手的仿制成本。

（二）品牌的依托――文化

品牌以文化来增强品牌附加值，文化支撑着品牌的丰富内涵，文化与品牌相辅相成，相映成辉。世界著名服装品牌无比不以独特的文化魅力吸引着消费者。尤其对于原创品牌而言，原创不只体现在服装上，而是在建设品牌的每一步每个细节，都需要符合自己品牌基因进行原创设计。中国原创服装品牌人，更应该把‘原创’分解开，具象化，融入品牌的基因，输入品牌的文化因子，成为品牌发展之本，才能让消费者趋之若鹜。

（三）品牌的活力――创新

品牌的长远发展要依靠创新。我国服装品牌在款式设计方面最为薄弱，在服装领域几乎找不到称得上国际大师级的设计者。原因一方面是顶级设计人才比较缺乏；另外，由于我国法制不建全的原因，好的创意会有大量的竞争者仿制，使原创企业利益无法保证，从而影响这方面的投入。尽管仿制的现象在服装行业内如此普遍,但我们仍然可以看到设计创新的力量在一步步势不可挡地得到整个行业的支持。

（四）品牌的战略――延伸

中国原创品牌如何更好更快的发展另一重要措施就是实施品牌的延伸，将原有的单一品牌转变为综合性的品牌。使用品牌延伸的好处是显而易见的：延伸产品借助原有品牌的影响力可以迅速进入市场，也可摊薄原品牌的投资。当进入差异性较大的市场领域时，则应该考虑采用多品牌策略。原创服装品牌面对的消费人群的喜好将是最好的潮流导向，继而形成产业化是品牌发展的崭新起点，从服装衍生至配饰、珠宝等，多种业态的完善能有效丰富品牌的单薄。

作为中国的原创品牌，清晰品牌的消费者构成最重要，原创已不是过去所认为的“重内涵轻表达”、“重艺术轻市场”，它还会在文化创意、产品开发、风格创新等方面促进品牌附加值的提升，在原创品牌设计上夯实基础、厚积薄发。原创服装品牌已不仅是一个概念，它已为服装行业带来了“看得见”的利益和“看不见”的潜力。如今，得益于网络的渠道优势和设计人才的不断更新，原创环境的不断宽松和优化，原创服装品牌将在服装领域迎来更为广阔的发展空间。

参考文献：

[1]陈放.品牌学[M].时事出版社，2002.