基于新媒体视角对中国动漫产业发展的策略研究

摘 要：在以电视为主的我国四大传统媒体传播中，日本等动漫大国的产品已占据绝对优势，中国动漫在此背景下的发展只有另辟蹊径，新媒体的出现是我国动漫产业发展的契机。本文从传统媒体中我国动漫产业发展存在的问题出发，并基于新媒体视角对中国动漫产业提出发展策略。

关键词：新媒体；动漫产业；发展；策略

引言

动漫正在慢慢融入人们的日常生活中，动漫产业产生的巨大经济价值受到越来越多的重视。但在传统媒体，中国动漫无法与日本摘 要：在以电视为主的我国四大传统媒体传播中，日本等动漫大国的产品已占据绝对优势，中国动漫在此背景下的发展只有另辟蹊径，新媒体的出现是我国动漫产业发展的契机。本文从传统媒体中我国动漫产业发展存在的问题出发，并基于新媒体视角对中国动漫产业提出发展策略。

关键词：新媒体；动漫产业；发展；策略动漫强国竞争，导致我国动漫的大部分市场被外国产品占据。21世纪，网络、手机等新媒体的逐渐涌现，为我国动漫产业发展提供了一个新的平台，我国动漫企业应该如何利用新媒体进军动漫产业？

1 中国动漫产业发展目前存在的问题

第一，动漫传播慢。传统媒体时代，中国动漫传播主要依靠报纸、杂志、电视等传统媒体。众所周知，电视节目、报纸、杂志都是定时定点制作后向大众发行，制作周期短则一天，长则一个月，导致了新的动漫作品出现时，动漫爱好者难以在第一时间观看。例如，大众群体使用电视观看动漫的流程是：选取题材――购买播放权――制定播放时间――主管机关审查――收看动漫。许多环节的周转浪费了大量的时间，降低了传统媒体的传播效率。

第二，动漫传播范围窄。传统的媒体下，传播者与接受者之间的边界极为清晰，每个动漫爱好者都只是接受者，被动的接受电视等媒介带来的动漫作品。同时，传统的传播方式是单向传播，即一点对多点，传播中枢只有一个，传播范围只包括这一个传播中枢能够覆盖的地方。因此，动漫爱好者只能够在电视台设定的播放时间内观看。另外，国内有财力购买动漫的电视台目前还是少数，购买后为了保证收视率，只能选择大部分人休息的时间播放，这导致多个电视台播放动漫时间的重复，观众只能挑选自己最喜爱的动漫去欣赏，而这些动漫作品中绝大多数是日本等动漫大国的作品。

第三，动漫门槛高。传统媒体下，动漫传播都由媒体控制，传播门槛高，一般的动漫爱好者不具备传播信息的条件，只能够被动接受。同时，为保证盈利，传统媒体在选择动漫产品时以符合大部分观众的观赏喜好为标准，能够呈现在电视、杂志及报纸等传统媒体有限传播空间上的作品只有两种：一种是精品；另一种是已被广大观众接受的人物形象或作品。综上所述，不是所有创作者都能在传统媒体发表作品。

2 新媒体时代的动漫发展策略

第一，利用新媒体会加快传播速度。网络、手机等新媒体能够跨越时空传播，减少了动漫传播的环节。过去要花费大量时间完成的信息传播，现在数秒钟就可以完成；过去无法克服的时空障碍现在可以“天涯咫尺”、“瞬间同步”，这些改变使得我国动漫爱好者能够及时欣赏到动漫大国的优秀作品。因此，中国动漫产业要结合新媒体，让我国动漫创作者及时学习到动漫大国最新的创作思想、创作理念，与时俱进、取长补短，解决我国动漫产业创新难的问题。

第二，利用新媒体扩大传播范围。新媒体时代，动漫传播方式是互动传播。传播者和接受者的概念正在逐渐模糊，也就是说传播地位平等化，每个人都可以成为传播者，每个传播者都可以成为传播中心。另外，新媒体改变了过去单一媒体传播的局面，多种媒体相互交融，最大程度上调动了动漫爱好者的各种感觉，传播效果更立体。因此，中国动漫产业要创造出具有自己独特风格的动漫品牌，需要利用新媒体能够大范围传播的特点，及早抢占新媒体平台的市场份额。

第三，新媒体降低了传播门槛。过去在荧幕上放映的动画作品，门槛非常高，一般创作者无法进入。很多对动画感兴趣的人，在传统传播模式下可能只能做一辈子观众。但在新媒体环境里，互联网动漫已经发展为新媒体动漫的主要形式，包括网络漫画、网络动画、网络游戏。互联网传播速度快、受众面广、低门槛的特点促进了论坛、贴吧等平台的发展，为大量刚出道或者没有作品发表渠道的创作者提供了一个低成本、范围广的大众传播平台。我国拥有巨大的消费者市场，平台的大量涌现与不断发展进一步扩大了这种市场优势。因此，中国动漫企业要及时抓住新媒体发展带来的产业发展的机遇，完善动漫产业链，提升自己的竞争力。

3 总结

新媒体是一个宽泛的概念，包括利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的各类传播形态。21世纪是数字化的时代，产业的发展潜力有多大，很大程度上取决于它离数字化媒体有多近，动漫产业的发展尤其如此。在这种背景下，要大力发展我国动漫产业，我们要敢于利用互联网思维冲破阻力、发掘人才、创造独具中国特色的品牌，推动我国动漫产业的蓬勃发展。

【基金项目：2014年国家级大学生创新创业训练计划立项项目《漫动力动漫经济公司》成果。】