设计交易 政府资金撬动了谁

政府在设计交易市场中扮演着引导角色，为设计企业提供便利，主要目的在于吸收民间资本，然后以企业的形式将设计交易市场很好运转起来，说白了就是一句话，利用政府的小资金，撬动社会的大资源

近几年，人们的生活水平不断提高，消费者对用户体验和产品的外观设计要求越来越高，带动了设计行业蓬勃发展。目前，北京拥有各类设计企业2万余家，设计从业人员近25万人。像798艺术区、DRC工业设计创意产业园这样的设计产业集聚区达30个，汇集上万家企业，涌现出绿色制版印刷等一系列重大科技成果，因此北京也具有了建设“设计之都”的强大资源基础。

据北京工业设计促进中心主任陈冬亮称，“经过多方努力，去年5月份北京市获得了‘设计之都’的称号，联合国教科文组织副总干事格塔丘·安吉达于2012年7月，向北京市颁发了‘设计之都’批准函。”这标志着北京设计行业步入了一个新的发展阶段。

2012年12月27日，由北京市科学技术委员会与西城区人民政府合作共建的中国设计交易市场正式落成，这标志着北京设计之都建设再上一个新台阶。中国设计交易市场的建成，将加快设计要素、资源流转速度，解决困扰中国设计产业发展的资源分散、设计交易对接渠道不畅、产业创意氛围不浓等瓶颈问题，进一步推动首都设计产业快速发展。

北京市科委主任闫傲霜说，“中国设计交易市场是建设设计之都的重要基地，我们将在这里通过聚集高端人才、优秀企业、金融机构、信息服务等各类设计要素，为相关行业提供国内外设计信息、设计对接、设计业务交易、展览展示、投融资等服务，培养一批有国际影响力的设计企业与设计师。”

另据了解，到2012年底，设计交易市场作为世界惟一的工业设计电商交易平台，为国内外1万家企业提供全产业链设计市场服务平台。而这已经是北京市科委与西城区政府合作的第二个项目。

政府的资金撬杆

2012年是北京市设计行业动作比较频繁的一年，无论是成功申请“设计之都”，还是在大兴建设CDD创意港，抑或是在西城区建设完成设计交易市场，无一例外的都是由北京工业设计促进中心牵头完成的。这种委区共建的模式是从2005年DRC工业设计创意产业基地的建设开始的。

北京市工业设计促进中心主任陈冬亮称，“DRC工业设计创意产业基地是北京市科委下设的，与西城区政府合作建设的工业设计条件平台和设计公司孵化器，主要目的是吸引北京上拓科技有限公司、北京华新意创工业设计有限公司等成熟的企业，同时也吸引各个院校的设计专家，在基地成立工作室。”自从基地开始使用以来，通过这一服务平台培育出了像洛可可、北京灏域等优秀的设计企业。“知道这边有办公的空间，我们企业就赶紧入驻了。”北京华新意创工业设计有限公司总经理刘洋告诉记者。

刘洋的公司是2012年底入驻DRC工业设计创意产业基地的，此时的DRC基地已经形成了一套完整的工业设计产业链，不仅拥有工业设计公司，同时还拥有各类技术设备50余套。美国GE、杜邦公司的设计材料、CNC与RP快速手板模型制作系统、逆向工程实验室、渲染中心、快速印刷、远程设计、静态摄影等一系列工业设计共性技术条件平台，为企业创新活动提供全面的技术共享服务支撑。刘洋称，“现在我们公司足不出户就可以将设计出的产品制作出来，这也是我们公司入驻这里的原因之一。”

在刘洋看来，企业入驻到这里好处很多，近两年由于公司业务量增加，北京华新意创公司原有的办公空间已无法满足需求，北京市有许多设计产业园都有优惠的入驻条件。经过慎重考虑，刘洋决定将公司搬到DRC工业设计创意产业基地。他们看中的首先是其优越的地理位置，位于北京市西二环边上，工业设计工作需要与客户进行频繁的沟通，搬到郊区会对公司的业务造成影响；第二，DRC基地的展览功能和服务体系已经非常完善，入驻公司可以直接使用；第三，这里有一个非常好的政府扶持平台，入驻的企业可以申请贷款贴息的优惠政策。同时，在这里获得红星奖的企业，政府会给予一定金额的现金奖励。

刘洋称，“我们公司给宝马mini设计的一套产品获得了2012年中国创新设计红星奖，这是国内权威的设计奖项，获奖作品会在全国展出，并在红星奖博物馆内永久收藏，对于我们公司品牌的宣传效果非常好。这里的设计公司很多，平时有很多交流的机会，这对企业水平的提升和公司的战略定位非常有好处。”由于这里设计公司比较聚集，许多客户会主动找到这里，与这里的企业进行合作洽谈，这样企业无需出门，就会有客户主动找上门来。“这就是产业聚集的效应，”刘洋如是说。

陈冬亮称，“在这里，北京市工业设计促进中心负责建设服务平台，西城区政府提供场地和设备，投入的资金并不是很多，由政府来主导，投入一部分小资金，形成产业聚集效应，共同为设计服务。”

设计交易，我们的短板能否加长

从上个世纪80年代中国专家将工业设计专业引入中国以来，已经发展了近30年，北京设计产业园已经形成了聚集效应，从开始的纯粹模仿阶段走到了今天的创新阶段。从设计交易市场来看，我们的设计交易市场依然比较混乱。刘洋称，“过去几年，大企业会通过招标的形式选择设计公司，由于一般的设计交易金额比较小，对于设计企业来说参与投标的成本很高。因此现在的很多大企业都会有长期合作的工业设计公司。”

这几年，设计行业能够发展起来的主要原因是制造型企业对设计越来越重视，以使用安卓系统的手机开发商为例，目前市场上安卓系统的手机占到了很大部分，从市场占有量来看，三星手机独占鳌头，他的成功就要归功于工业设计所带来的便捷使用方式和完美的外观。

在国际市场上，因为许多先进的技术是既定的，所以在界面上也有许多相似的地方，比如三星和苹果间的侵权案。在刘洋看来这并非恶意抄袭，最影响设计行业发展的问题在于山寨产品在中国的泛滥，尤其是中国手机市场。广州的山寨手机生产商模仿市面上销售很好的手机，制作出高仿手机，外观是一样的，将品牌名称改动一下，然后投放到市场上进行销售。这种侵权的行为对设计市场的打击非常大。“这是对设计者极不尊重的违法行为。”刘洋如是说。

在旅游商品方面，被侵权的情况更加严重，“你的产品刚上市，旅游景点的山寨产品就上架了，政府想打都打不过来，”北京工业设计促进会设计主管刘爽称。

国外设计交易的报价一般是根据工时进行考量，国内主要是通过工作量进行报价，设计公司需要考虑设计成本、沟通成本等因素。另外，设计公司和设计师的品牌价值也是考量的关键因素。刘洋称，“过去几年，设计市场上也存在价格战和不正当竞争的行为，已经淘汰了一批企业，现在留下来的工业设计公司都有自己的市场定位，例如我们公司现在走的是精品路线，多去接一些政府工程或为高端品牌进行工业设计服务。”

尽管国内工业设计行业发展速度迅猛，但许多国外的企业对中国的知识产权认可度并不高，甚至有企业认为在中国知识产权是不被保护的。陈冬亮称，“2009年带着中国的几家大企业去米兰参加设计展览，中国知识产权保护方面给国外的印象并不是很好，于是我们购买了一些设计，同时也卖出去一些设计，让国际社会知道中国企业并不是无偿占有别人知识产权的。通过这次展览得到的启发，也促使我们开始考虑在北京建设一个专门的设计交易市场，让更多的设计师知道设计交易的方法。进而推动设计市场的规范化。”

据陈冬亮称，“目前，北京设计行业的产值达到了一千亿，但进行市场化交易的并不是很多。中国设计交易市场的建成，将加快设计要素、资源流转速度，解决困扰中国设计产业发展的资源分散、设计交易对接渠道不畅、产业创意氛围不浓等瓶颈问题。”

据了解，为了促进设计交易的发展，设计交易市场会对普通的设计师全面开放，设计者只要有足够好的作品，来这里就能找到投资者，帮助他制作产品样品。同时，设计交易市场也会有CNC企业帮助企业或设计师进行规模化生产，后续还会有专利保护方面的服务。一个合适的创意，在这里就能变成一个产业。与DRC基地不同的是，交易市场不再局限于构造产业链，而是试图将优秀的设计迅速商业化。“千万别把自己的设计捂着，现在是更新换代迅速的时代，有好的设计如果不能快速商业化，很快就会被新的设计所淘汰。”陈冬亮如是说。

设计市场也加大了保护力度，刘爽称，“针对会员企业，如果有知识产权受到侵犯的事件，我们会在第一时间作出回应，为侵权的设计作品提供时间和交易的证据，帮助企业进行维权。”另外，在知识产权保护方面刘洋认为，民众对山寨产品的抵制是产权保护最为关键的环节，“如果消费者看到山寨产品不去购买，那么山寨产品就会自然消失。如果消费者看到山寨产品就会举报，那么山寨厂商就会被消费者逼出市场。当然，政府在这方面已经出台了很好的措施，关键要看实施情况，尽快让山寨厂商退出历史舞台不仅保护了生产商，同时也能促进设计交易的发展。”据了解，设计交易市场会与版权局配合，成立一个版权登记处，在这里进行登记的设计作品，今后再投入市场时，会有一个官方的认证，作为维权的重要依据。想要进一步的激发北京市的设计交易市场，版权问题一定要得到有效的解决。

为了激活设计交易市场，北京工业促进中心将建立一个技术认证，只要是符合相关条件的设计交易，地方政府会针对合同中的一方减免5.5%税。“政府在设计交易市场中扮演着引导角色，为设计企业提供便利，主要目的在于吸收民间资本，然后以企业的形式将设计交易市场很好的运转起来，说白了就一句话，利用政府的小资金，撬动社会的大资源。”陈冬亮如是说。