产品创新撬动中国地板市场

2011年，随着房地产市场调控的深入，房地产市场出现休眠，与此同时，家居建材行业渐受波及。面对

2012年行业整体环境更趋严寒的预期，来自圣象地板的声音值得关注。

2011年12月30日，北京，飘雪。中国林科院礼堂里，来自全国的地板界翘楚以简朴务实的方式了了《三层实木复合地板白皮书》，为地板行业填补了空白，为三层实木复合地板的生产、选购、铺装提供了标准指导。2012年1月14日－18日，在德国汉诺威国际地材展上，以圣象为首的中国地板企业用与全球同步的产品和技术征服了欧洲客户，而三层实木复合地板持续保持欧洲热销。这些无疑给了我们一个信号：全球化市场竞争下，三层实木复合地板的市场潜力巨大。同时，以产品创新为主导的企业方能稳立市场潮头，无论行业处于波峰还是波谷。

环保才是硬道理

“低碳经济”已成为世界经济发展热点，对于地板行业来说，绿色、低碳、环保更是不变的关键词。三层实木复合地板凭借其卓越的品质和装饰效果及绿色、环保、低碳的特点已经成为高档实木类地板的主流。在欧洲，三层实木复合地板约占有76％左右的实木类地板市场份额。而在我国，由于市场环境等因素，三层实木复合地板起步较晚。进入20世纪90年代以后，三层实木复合地板产业进入了快速发展的时期。从2003年开始，三层实木复合地板内销市场快速增长。不过三层实木复合地板在国内消费者中认知度还有很大的提升空间。

三层实木复合地板面层多采用优质天然硬木木材，具有独特的色泽、花纹，表面手刮、烟熏、手工着色等表面工艺则营造了自然、仿古、乡村等多种装饰氛围，同时染色技术的引入，使其装饰性能更加丰富多彩。木材是一种可固碳、可再生、可循环、可降解的天然材料，是当今世界四大材料(钢材、木材、塑料、水泥)中最具可持续利用优势的绿色材料。三层实木复合地板采用实体木材和环保胶粘剂，通过先进的生产工艺加工制成，因此环保性能优异。

为进一步提升三层实木复合地板在国内市场上的认知度，增强消费者对三层实木复合地板的认可度，2011年12月30日，中国林产工业协会了《中国三层实木复合地板消费白皮书》和《中国三层实木复合地板消费调研报告》，为三层实木地板订立了规范的行业标准，同时也为地板行业准确把握市场趋势和消费者心理提供了全面的数据依据，帮助行业抓住新的契机，获得新的发展。

圣象集团早在2005年便与世界上最大的三层实木复合地板制造商瑞典康树签订了战略合作协议，共同策划，共同规划，全套生产线引进瑞典康树集团三层实木复合地板生产技术，到目前为止拥有中国规模最大、技术最为先进的三层实木复合地板生产线之一，具有年产600万平方米三层实木复合地板的能力。圣象现有2000多家地板展厅销售网络，在中国一、二级市场逐步建立了400多家专门销售圣象康树三层实木复合地板的专卖店，并以每年新建120家专卖店的速度抢占市场。在国内的三层实木复合地板领域，圣象极有发言权。

顾客需求是创新原动力

自2003年开始，三层实木复合地板销售额每年以30％～50％的速度增长，目前在中国市场占有200万平方米以上的市场份额。圣象集团副总裁张翔伟在会上接受本刊记者采访时表示：“现阶段，三层实木复合地板市场发展依然存在瓶颈，主要问题表现在，首先，国内的三层实木复合地板生产技术水平参差不齐，国内生产厂商水平不均衡导致产品的品质表现不一；其次，从消费者角度来讲，对品类的认知不深，消费者对于三层实木复合地板价值认同感不强；再次，由于三层实木复合地板技术含量高，制造技术复杂，设备投入大，所以它的价格本身也会高一些，价格因素也是制约其发展的原因之一；第四，我们的导购人员缺少专业培训，误导消费者的情况依然存在，比如三层实木复合地板最大的价值是环保，而不仅仅是耐磨；最后一点，施工人员的三层实木复合地板的铺装技能欠缺，铺装水平高低直接影响产品使用效果，目前这个市场缺少专业的铺装指导，而消费者缺乏使用常识则影响实木地板使用效果和寿命。”

都说标准化行业产品的创新难度很大，不过创新一直是圣象不懈的追求。由于北方冬季严寒干燥，对实木地板的物理性能存在很大挑战，地板必然承受“温度”、“湿度”的双重考验。供暧时地面温度骤然升高，非采暖季节又要承受各种潮气，对实木类地板的稳定性提出了极高的要求。再加上实木地板安装与使用中的质量问题和使用问题难以界定，商家和消费者责任不清，使得不少商家不敢涉足地暖地板。圣象康树率先将FDT应用于地暖地板的打造，制造出具有超强稳定性、导热性、耐潮性、安全性四大优势的“暖2代”系列，全面升级地暧地板稳定性，更适合中国北方市场的地暖环境。简单地说，“FDT”技术的处理过程就是在高压半真空环境下用超高温将木材中的“活性纤维”予以固化，降低木材的吸湿性，减少膨胀和收缩的可能，彻底改变了实木的物理属性，大大降低了高温变形概率，使地暖地板稳定性升级。圣象康树地暖地板具有不易变性、不易开裂、不易受地暖系统的温差影响等特性，同时木材中原本吸潮的半纤维素在绝氧高温的处理下变成了不吸潮的纤维素，热阻性也大大降低，使地面热量可以更快经过地板传导至空间，室内升温更快且更节能。另外，由于产品采用了纯正的物理技术处理，无甲醛添加，无有害物质，是真正的健康绿色环保产品。

圣象康树地暖地板有效解决了北方地暖消费者对实木地板的需求，引领地暖地板行业全面升级，同时，凭借其丰富的花色和材种，为空间搭配、和谐人居提供了多样选择，地热采暖无法安装实木地板的时代一去不复返!可以说，用产品创新撬动2012中国地板市场，三层实木复合地板将是地板行业的下一个春天。

对话圣象集团副总裁张翔伟

《和谐之旅》：2011年，在地板行业入冬的大背景下，圣象康树的全年整体市场情况如何?

张翔伟：2011年，圣象康树三层实木复合地板销售略有增长。由于全球经济环境的变化，大量主营出口的地板企业返回国内市场，加剧了市场竞争。地板行业进入综合实力比拼的阶段，竞争主要靠品牌营销、产品不断创新、完善的服务体系、可靠的产品质量以及专业的地板生产技术。

《和谐之旅》：您如何看待目前地板市场的竞争环境?

张翔伟：目前的产能严重不饱和，大小企业几千家，严重供过于求，结构性重组将不可避免。而如果产品无特色、产能不行，企业就将退出市场。

《和谐之旅》：地板行业2012年有什么样的发展趋势?产品趋势又有哪些?

张翔伟：因为受2011年房地产下行趋势影响，我预计2012年的市场环境会比较低迷，特别是上半年。企业在这个时候更要做好产品服务，特别是在困难的市场环境下，应该变粗放经营模式为集约经营模式。三层实木复合地板的定位是面向中高端客户。随着中国经济发展，采用实木地板是必然的趋势，发展速度会越来越快。十年前中国市场是强化复合地板为主，十年后将会是三层实木复合为主。

《和谐之旅》：您怎样评价目前圣象康树的产品竞争力?

张翔伟：地板产品需要满足不同地域消费者的需要，比如北方地板的使用环境对地板的稳定性要求较高，而实木地板很难适应地热环境，消费者迫切需要新产品。南方由于环境湿热，企业需要改进地板产品的含水率。如果一个企业的产量大，许多问题可以解决。而产量小的企业则无力解决这些消费者提出的问题。圣象一直走在行业前列，因为我们很好地解决了消费者在使用中出现的问题。

《和谐之旅》：圣象康树技术、产品持续创新的原动力是什么?有怎样的工业背景和平台做支撑?

张翔伟：顾客的需求是我们的创新原动力，而圣象的研发实力则助力我们满足消费者提出的各种要求，我们与瑞典康树曾有过的战略合作为我们提供了平台和研发的支撑。