省级卫视开年电视剧编排透视

辞别虎年，迎来兔年，省级卫视开年电视剧的竞争又再次甚嚣尘上，运作手法除了和往年一脉相承之外，还出现了一些新的特征，就编排策略而言，更加追求实用、给力、灵活。

一是从时间跨度讲，有规规整整在1月1日开播的，例如，浙江卫视《婆婆来了》，江苏卫视《养父》；也有跨年播出的，例如，广东卫视《媳妇的眼泪》、湖南卫视《我的爱金枝玉叶》；也有把更重量级的电视剧滞后播出，和春节尽量接近的，例如，山东卫视《聊斋之公孙九娘江城》。可见，开年电视剧和“压轴大戏”并没有特别实质性的区别，相对于概念，电视台更注重的是如何利用多种组合策略吸引广告商的关注，无论是开年大戏还是压轴大戏都是营销手段的组成部分。

二是全台策略的改变。除了湖南卫视和湖北卫视依旧在21：30之后播出电视剧，2011年重庆卫视也隆重加入了非黄金时段播出电视剧的队伍。而与此同时，深圳卫视却实现了从非黄金到黄金时段的回归。这些策略的改变直接导致卫视之间名次博弈的改变。

三是播出模式变化巨大，变得更复杂更灵活，这主要集中体现在：第一，四家上星首播剧急剧减少。2010年1月，四家上星的剧目有4部：《铁齿铜牙纪晓岚第四部》、《大境门》、《生死线》、《父亲的战争》和《憨媳当家》，而2011年1月则仅有1部《钢铁年代》在山东、河南、天津、北京卫视播出。

第二，独播剧目撑起大梁，包括湖南卫视《一不小心爱上你》，北京卫视《黄金地带》，上海东方卫视《单身女王》，天津卫视《杨光的爱情故事》，安徽卫视《夏家三千金》、浙江卫视《爱情有点蓝之爱的交响乐》等。独播剧以其资源的稀缺性而在剧目资源极大丰富的竞争环境中占据话题优势和编排灵活性，喜欢看的观众自然只能锁定某个平台，使得该剧往往能够脱颖而出，给频道带来更高的收视和更多的广告收益。

第三，品牌自制剧是皇冠上的明珠，品牌与收视双赢。湖南卫视《一不小心爱上你》、安徽卫视的《夏家三千金》和浙江卫视《爱情有点蓝之爱的交响乐》，都是自制剧目，不仅赢得了收视率，更是塑造品牌力、影响力的良好契机。

第四，二轮剧大行其道，剩余价值重新被挖掘。19：30-20：30黄金时段，二轮播出的电视剧包括：老剧《历史的天空》(陕西卫视)；次新剧：《民国往事》(江西、山东、陕西卫视)、《娘妻》(山西卫视)、《青树》(甘肃卫视)、《原谅》(河北卫视)；新剧《铁梨花》(河南、广东卫视)、《古今大战秦俑情》(深圳卫视)，以及《雪豹》被贵州、江西、云南卫视在此时段重播，同时也被浙江、湖北卫视在21：30之后同期播出。

省级卫视开年电视剧的选择和编排作为一年电视剧竞争的序曲，揭示着2011年电视剧竞争之残酷、无奈、野心和企图。电视剧广告投放也势必面临一些新的改变。